rhode atteint enfin le commerce de détail physique : ce que cela signifie pour Sephora et l'industrie de la beauté

Depuis des mois, les passionnés de beauté se posent la question à laquelle tout le monde veut une réponse : rhode est-il vendu en magasin ? La réponse est désormais officiellement oui. rhode, la marque révolutionnaire de soins de la peau et de cosmétiques colorés d’Hailey Bieber, vient d’être lancée dans l’ensemble du réseau Sephora aux États-Unis et au Canada — en ligne et en magasins physiques — marquant un moment clé pour cette marque de beauté en direct vers le consommateur.

Les chiffres derrière l’engouement

L’ampleur de cette expansion en dit long. Au cours de l’année écoulée, Sephora a enregistré plus de 2 millions de recherches uniques pour rhode sur son site et son application seulement, signalant une demande massive encore inexploitées en attente d’être capturées. Le lancement lui-même est présenté comme la plus grande opération de distribution en magasin de Sephora en Amérique du Nord à ce jour, avec une expansion au Royaume-Uni prévue pour l’automne — une démarche qui souligne à quel point le géant de la beauté prend cette collaboration au sérieux.

Depuis ses débuts en juin 2022, rhode domine la conversation autour des soins de la peau. La marque occupe la première place en termes de valeur médiatique gagnée (EMV) selon Tribe Dynamics, tout en devenant la marque à la croissance la plus rapide dans la catégorie soins de la peau. Chaque lancement de produit a généré ce que l’entreprise décrit comme une « demande sans précédent », remodelant la façon dont les consommateurs perçoivent la beauté accessible et efficace.

Pourquoi maintenant ? Le contexte de l’acquisition d’e.l.f. Beauty

Cette expansion chez Sephora intervient après une étape majeure : l’acquisition de rhode par e.l.f. Beauty pour $1 milliard en 2025. Cet accord marque un changement stratégique pour les deux entités — e.l.f. obtient une marque de prestige haut de gamme avec un cachet culturel, tandis que rhode bénéficie d’une infrastructure et d’une puissance de distribution pour se développer à l’échelle mondiale. Pour les consommateurs se demandant où ils peuvent désormais trouver les produits rhode, la réponse est de plus en plus partout.

Ce que vous trouverez réellement chez Sephora

L’expérience physique chez Sephora ne sera pas simplement un lancement de produit standard. rhode apportera son identité visuelle signature sur les étagères — pensez à l’emballage gris brillant emblématique de la marque et aux présentoirs adaptés aux moments miroir qui ont défini sa culture pop-up. Les acheteurs peuvent s’attendre aux essentiels de rhode : la ligne cult-favorite Peptide Lip, des soins de la peau haute performance, et des formules de blush pigmentées.

En bonus spécial pour marquer le partenariat, trois traitements Peptide Lip en édition limitée — Strawberry Glaze, Salty Tan, et Jelly Bean — deviennent des éléments permanents de la gamme, récompensant les clients fidèles qui ont soutenu la marque lors de sa phase DTC uniquement.

La vision d’ensemble

« Mon objectif depuis le premier jour a été d’amener rhode au plus grand nombre, de la manière qu’ils préfèrent faire leurs achats », a expliqué Hailey Bieber dans l’annonce. Avec une équipe de 56 000 personnes opérant dans 35 marchés et plus de 3 200 magasins à l’échelle mondiale, cette mission est désormais mise en œuvre à grande échelle.

Ce partenariat illustre une tendance plus large dans l’industrie : les marques de beauté D2C les plus performantes finissent par avoir besoin de points de vente physiques pour atteindre une masse critique. En choisissant Sephora — un partenaire doté d’un prestige et d’une communauté inégalés — rhode ne se contente pas de trouver de nouveaux clients. La marque valide une simple idée que les consommateurs ont clairement exprimée : oui, rhode est vendu en magasins maintenant, et le paysage de la beauté a tout simplement évolué en conséquence.