lululemon fait une entrée stratégique sur le marché italien avec le lancement très attendu de son flagship à Milan

La marque de vêtements de sport s’apprête à établir sa présence en Italie avec l’ouverture cet été d’un magasin de 5 700 pieds carrés dans l’une des capitales de la mode les plus dynamiques d’Europe. Le 19 juillet 2025, lululemon inaugurera son premier point de vente au Vittorio Emanuele II 24/28, apportant ses vêtements techniques de sport et ses produits lifestyle dans le quartier commerçant huppé de Milan.

La conception du magasin mêle artisanat local et innovation moderne

Le flagship milanais à deux niveaux représente bien plus qu’une expansion commerciale — c’est une expression soigneusement élaborée de la philosophie de design de lululemon fusionnée avec la tradition architecturale italienne. La caractéristique la plus remarquable du magasin sera la façade sculpturale Glide, une installation imprimée en 3D sur mesure qui s’inspire visuellement de la Define Jacket emblématique de lululemon. La géométrie ondulante crée un jeu dynamique de lumière et d’ombre à travers la façade, traduisant la fluidité du tissu en une déclaration architecturale qui rend hommage au riche patrimoine du design en Italie.

À l’intérieur, les visiteurs découvriront des espaces conçus avec soin, mettant en valeur les collections pour hommes et femmes sur deux étages. Les produits couvrent les lignes de performance de la marque — du yoga et de la course à l’entraînement, au tennis et au golf — chacun reflétant la philosophie selon laquelle style et fonctionnalité coexistent harmonieusement.

Expérience omnicanale et sophistication européenne

L’ouverture de lululemon à Milan introduit une expérience d’achat intégrée conçue pour le consommateur de luxe moderne. La solution Endless Aisle Back Room garantit la disponibilité des produits au-delà de l’inventaire en magasin, tandis que le service Tax-Free Shopping de Global Blue accueille le flux constant de visiteurs internationaux qui fréquentent le quartier commerçant de Milan. Ces fonctionnalités soulignent l’engagement de lululemon à offrir des expériences client fluides, quel que soit le canal.

Accélérer les ambitions internationales

L’Italie marque un moment clé dans la stratégie d’expansion européenne de lululemon (NASDAQ: LULU). Avec des opérations déjà établies au Royaume-Uni, en Irlande, en Allemagne, en France, en Espagne, aux Pays-Bas, en Norvège, en Suède et en Suisse, le magasin de Milan représente une étape délibérée dans le cadre de l’initiative stratégique Power of Three ×2 de la marque — un plan visant à quadrupler le chiffre d’affaires international par rapport aux bases de 2021 d’ici la fin de 2026.

Engagement communautaire comme stratégie centrale

Au-delà des opérations de vente au détail, lululemon souhaite s’ancrer dans l’écosystème du bien-être milanais à travers des activations tout au long de l’année. Des collaborations prévues avec des studios de fitness locaux, des clubs de course, et un programme d’ambassadeurs dédié reflètent la philosophie de la marque selon laquelle le succès commercial découle d’une véritable connexion communautaire et d’un engagement envers le bien-être physique, mental et social.

L’ouverture du magasin de Milan souligne la vision de lululemon d’élargir l’accès à des vêtements de sport haute performance tout en renforçant ses racines sur des marchés où la culture du bien-être prospère. L’Italie rejoint une liste croissante de destinations européennes où lululemon redéfinit la façon dont les consommateurs perçoivent l’intersection entre performance, design et style de vie.