Capri Sun répond à la demande des consommateurs : le premier format de bouteille refermable revient après plus de 20 ans

Depuis plus de deux décennies, Capri Sun a maintenu son format emblématique de poche sans introduire d’alternative en bouteille à usage unique. Mais les retours récents des consommateurs ont incité un changement significatif dans la stratégie de produits de la marque. Entre 2020 et 2023, environ 76 % des demandes auprès du service client de Capri Sun concernaient un thème cohérent : les consommateurs souhaitaient une taille de portion plus grande pour profiter davantage de leur boisson préférée.

Cette voix a enfin été entendue. Capri Sun a officiellement lancé sa première bouteille refermable en plus de 20 ans, marquant une expansion importante de la présence de la marque en retail et de son portefeuille de produits. Le nouveau format de bouteille Capri Sun offre 12 onces de jus – l’équivalent de deux pochettes traditionnelles – et est disponible dans les trois saveurs les plus vendues de la marque : Fruit Punch, Pacific Cooler et Strawberry Kiwi.

S’étendre au-delà de la poche : une stratégie de marché

Les magasins de proximité représentent la principale destination pour l’achat de boissons, mais Capri Sun a été notablement absent de ces environnements de vente au détail. La société a reconnu cette lacune et a saisi l’opportunité de répondre aux besoins des familles là où elles font leurs courses. La bouteille Capri Sun refermable est conçue spécifiquement pour une consommation en déplacement, répondant aux besoins pratiques des ménages occupés recherchant des options de jus de qualité dans des points de vente non traditionnels.

Le produit maintient le même engagement envers la qualité qui a construit la réputation de la marque : ingrédients 100 % naturels, zéro colorants artificiels et pas d’édulcorants artificiels. Cette cohérence garantit qu’en choisissant la pochette classique ou la nouvelle bouteille, les consommateurs reçoivent des standards nutritionnels et des profils gustatifs identiques.

Capitaliser sur la dynamique récente

Ce lancement ne se fait pas isolément. Capri Sun a lancé l’année dernière des bidons multi-usage – sa première grande innovation depuis plus d’une décennie. Le lancement de la bouteille représente la prochaine étape naturelle dans l’évolution de la marque, créant un portefeuille plus complet qui répond à différentes occasions de consommation et à divers environnements de vente.

The Kraft Heinz Company, qui a généré environ $27 milliards de dollars de ventes nettes en 2023, continue de démontrer son engagement envers l’innovation à travers ses marques destinées aux consommateurs. La stratégie d’expansion de Capri Sun reflète cette philosophie d’entreprise plus large : écouter les consommateurs et adapter l’offre de produits en conséquence.

Déploiement national et croissance future

La bouteille Capri Sun est désormais disponible dans les magasins de proximité et les détaillants alimentaires à travers le pays. Cette stratégie de distribution répond directement aux habitudes d’achat des consommateurs tout en conservant la position historique de la marque dans les canaux de grande distribution traditionnels. En s’étendant aux catégories de vente au détail de proximité aux côtés de sa pochette emblématique – qui continue de se vendre à plus de six millions d’unités par jour – Capri Sun se positionne pour capturer des occasions de consommation supplémentaires et atteindre les clients via plusieurs points d’accès.

L’introduction de ce format de bouteille refermable indique que la marque reste attentive à l’évolution des besoins familiaux, même après avoir dominé la catégorie des boissons pour enfants pendant des générations.