L'effondrement du mythe des 70 millions de dollars : comment les NFT sont passés des ventes aux enchères aux rayons de Walmart

Auteur : Sanqing, Foresight News

Titre original : Du mythe des 70 millions de dollars aux figurines à 9 dollars, le NFT est-il vraiment « refroidi » ?

Le 5 janvier, la conférence des développeurs NFT Paris, initialement prévue en février, a soudainement annoncé son annulation. Autrefois, les fêtes nocturnes au bord de la Seine, il ne reste aujourd’hui qu’un tweet officiel froid : « Le crash du marché nous a fortement impactés. Même avec des réductions de coûts radicales, nous ne pouvons plus soutenir la situation. »

Il y a cinq ans, l’œuvre du artiste numérique Beeple, « Everydays: The First 5000 Days », a été vendue aux enchères chez Christie’s pour la somme astronomique de 69,3 millions de dollars. Par la suite, des CryptoPunks à plusieurs dizaines de millions de dollars, ainsi que d’innombrables collections numériques soutenues par des institutions majeures, ont marqué l’âge d’or du NFT.

D’une vente record inscrite dans l’histoire des enchères à une conférence sectorielle annulée, le NFT a parcouru en cinq ans le cycle complet, de l’enthousiasme à la liquidation.

Image – Everydays: The First 5000 Days NFT

Déséquilibre entre l’offre et la demande sur le marché NFT

L’offre explose. Selon CryptoSlam, en 2025, l’offre a augmenté de 35 % par rapport à 2024, passant de 1 milliard à 1,35 milliard d’unités. Au cours des quatre dernières années, le total des NFT est passé de 38 millions à 1,34 milliard, soit une croissance d’environ 3 400 %.

Les ventes se contractent. Selon CryptoSlam, en 2025, le chiffre d’affaires total des ventes NFT s’élève à environ 5,63 milliards de dollars, en baisse de 37 % par rapport à 2024, qui était de 8,9 milliards. Selon CoinGecko, la capitalisation totale du marché NFT, qui a culminé à environ 17 milliards de dollars en avril 2022, est tombée à environ 2,4 milliards de dollars fin 2025, soit une chute d’environ 86 %. En 2025, la capitalisation totale a été réduite de 92 milliards de dollars en janvier à la fin de l’année, soit une baisse annuelle de 68 %.

La liquidité s’amenuise. Avec la baisse des seuils de minting, le marché adopte un mode « haute fréquence, faibles prix ». Selon CryptoSlam, le prix moyen de transaction est passé de 124 dollars en 2024 à 96 dollars fin 2025. Par rapport à la période de bulle de 2021-2022 où le prix moyen dépassait 400 dollars, cela représente une chute de trois quarts.

Source : CryptoSlam

Même les projets NFT de premier plan et les NFT de blue-chip ne sont pas épargnés. Prenons CryptoPunks : le prix plancher est tombé à environ 30 ETH, contre un sommet de 125 ETH en 2021, soit une baisse de 78 %. Bored Ape Yacht Club (BAYC) a chuté de 30 ETH à environ 5 ETH, soit une baisse de 83 %. Azuki a reculé de 12 ETH à 0,8 ETH, soit une chute de 93 %.

Fuite collective et évolution des plateformes

Les mouvements des leaders du secteur marquent la fin de ce cycle.

OpenSea, autrefois leader incontesté du marché NFT, voit ses revenus passer de 50 millions à 120 millions de dollars par mois durant l’âge d’or, à moins d’un million aujourd’hui.

OpenSea annonce donc une transformation : la plateforme passera d’un simple « marché NFT » à un centre de trading « Trade Everything » (Tout échanger), couvrant les objets physiques, les tokens et autres actifs numériques, avec la confirmation de l’émission de tokens.

Blur, qui a connu son apogée dès ses débuts, voit sa TVL (Total Value Locked) atteindre de nouveaux plus bas, et le prix de son token a chuté de 99 % par rapport à son sommet.

De même, Magic Eden, lancé sur la blockchain Solana, après un an d’exploitation, a émis un token. Sous l’impact de la conjoncture du marché NFT et des attentes baissières, le volume de transactions a commencé à diminuer, avec une chute de plus de 98 % du prix du token par rapport à son pic.

Même certains projets qui ne suivent pas le rythme du changement, comme le vieux marché NFT X2Y2, ont été éliminés, totalement arrêtés, l’équipe ayant migré vers le domaine de l’IA.

De « token » à « marque »

Dans ce contexte de déclin, Pudgy Penguins a réussi à se démarquer. Son succès ne repose pas sur une innovation technologique complexe ou une spéculation à court terme, mais sur la transformation de son IP numérique en produits physiques, construisant progressivement un écosystème de marque durable, traversant Web3 et la vente traditionnelle.

Grâce au modèle à double revenu mis en œuvre par le CEO Luca Netz, Pudgy Penguins combine étroitement l’autorisation de l’IP et les produits physiques. Ses jouets physiques sont distribués dans plus de 10 000 points de vente mondiaux, notamment Walmart, Target et Walgreens. Selon AInvest, cette transformation génère environ 50 millions de dollars de revenus annuels, atténuant efficacement l’impact de la contraction globale du marché crypto.

Image – Rayonnage de jouets Pudgy Penguins chez Walmart aux États-Unis

Pendant la période de Noël 2025, Pudgy Penguins a investi environ 500 000 dollars pour projeter une animation géante sur le Sphere, emblème de Las Vegas.

Image – Pudgy Penguins sur le Sphere

Cette campagne, destinée à des millions de visiteurs, évite tout jargon crypto ou NFT, en utilisant uniquement une image de marque familiale. Par cette visibilité, elle stimule indirectement la liquidité du marché secondaire. Au cours des 14 derniers jours, le prix plancher de ce NFT a augmenté de 25 %, et le volume de transactions d’environ 33 %.

Cette transition de la spéculation à la gestion culturelle semble devenir une idée partagée par les survivants du secteur. En mai dernier, Yuga Labs, éditeur de Bored Ape (BAYC), a transféré les droits IP du projet CryptoPunks à l’organisation à but non lucratif Infinite Node Foundation, dans le but de le désolidariser de la volatilité des prix, en recherchant une protection artistique et une gestion culturelle à long terme.

L’attestation physique et le retour à la fonctionnalité

Au-delà de la marque IP, le NFT devient un outil sous-jacent pour connecter des actifs physiques (RWA).

Cartes à collectionner physiques. La plateforme Courtyard.io change la donne. Elle stocke de véritables cartes Pokémon dans un coffre-fort certifié et les tokenise en NFT. En 30 jours fin 2025, la plateforme a traité plus de 230 000 transactions, générant environ 12,7 millions de dollars de ventes, preuve de la forte demande pour ce type d’actifs liquides et soutenus par des biens physiques.

Billets fonctionnels. La FIFA rejoint également cette tendance, en introduisant des NFT de « priorité d’achat » pour la vente des billets de la Coupe du Monde 2026. Ces NFT ne sont pas destinés à la spéculation, mais servent d’outils de vérification pour empêcher la revente à prix exorbitant et la fraude.

Ce que le NFT a perdu, ce qu’il laisse derrière lui

Le NFT n’est pas « refroidi », mais il a déjà connu une mort.

Ce qui est mort, c’est l’illusion de considérer le NFT comme un actif financier pouvant se détacher de toute valeur réelle, se limitant à une simple narration pour la création et la transaction. Face à une offre infinie et une demande limitée, cette voie était vouée à l’échec.

Ce qui reste, c’est le rôle du NFT comme « couche de preuve ». Il n’est plus requis pour créer de la valeur seul, mais intégré dans des marques IP, des actifs physiques ou des scénarios fonctionnels, pour assurer la propriété, la circulation, la participation et la vérification.

Du rayon de jouets Pudgy Penguins, à la circulation des cartes physiques sur la blockchain, en passant par la lutte contre la revente abusive des billets de la Coupe du Monde, le NFT quitte la scène de la spéculation pour revenir à sa boîte à outils.

Pour le marché spéculatif du NFT, c’est sans doute un hiver. Mais pour le NFT lui-même, c’est plutôt une renaissance après la désillusion.