Meta restreint le partage de liens : voici comment le nouvel abonnement à moitié prix va changer la donne pour les créateurs et les marques

Meta expérimente une stratégie agressive pour encourager les abonnements payants. Selon des experts du secteur, la plateforme introduit des restrictions sur la quantité de contenus avec liens pouvant être partagés sur les comptes professionnels et les pages d’entreprise, à moins que les utilisateurs ne souscrivent à Meta Verified.

Fonctionnement de la nouvelle limitation

Le stratège des médias sociaux Matt Navarra a documenté les détails du test en cours. Les comptes concernés par l’expérimentation peuvent publier au maximum deux liens, sauf s’ils souscrivent à l’abonnement payant à partir de 14,99 $ par mois. Cependant, cette limite ne s’applique pas aux liens dans les commentaires, aux liens affiliés et à ceux dirigés vers d’autres services Meta comme Instagram et WhatsApp.

Meta a confirmé officiellement à TechCrunch que le test concerne spécifiquement ceux qui utilisent le mode professionnel et les administrateurs de Pages Facebook. Ce mode représente l’outil par lequel les créateurs de contenu transforment leurs profils personnels en profils créateurs, élargissant ainsi la portée de leurs publications.

Conséquences pour les créateurs et les entreprises

L’impact de cette mesure pourrait être significatif. Les professionnels du secteur qui partagent régulièrement du contenu provenant de blogs personnels, de sites web externes ou d’autres plateformes se retrouveraient contraints de choisir : souscrire à un plan d’abonnement à moitié prix ou réduire leur stratégie de distribution de contenu. Certains pourraient opter pour la publication exclusive de contenus natifs sur Meta, limitant de fait leur capacité à diriger le trafic vers d’autres propriétés numériques.

La logique derrière la décision stratégique

Dans son rapport sur la transparence du troisième trimestre, Meta a révélé une donnée intéressante : plus de 98 % des impressions dans le fil d’actualité américain proviennent de publications sans lien externe. Seul 1,9 % des visualisations concernent des contenus avec liens, principalement issus de pages suivies par les utilisateurs. Les liens partagés par des amis et des groupes représentent une fraction encore plus réduite.

Ce déséquilibre a probablement motivé l’entreprise à explorer de nouveaux modèles de monétisation et de contrôle des contenus. YouTube, TikTok et GoFundMe figurent parmi les domaines les plus fréquemment liés, confirmant que Meta souhaite maintenir ses utilisateurs au sein de son écosystème propriétaire.

L’évolution du débat sur les liens dans le web moderne

L’expérimentation s’inscrit dans un contexte plus large où les réseaux sociaux repensent le rôle des liens. Des plateformes comme X ont précédemment mis en œuvre des stratégies de déclassement des publications contenant des liens pour encourager la publication directe de contenus. Avec l’essor de l’IA et des résumés automatisés, le modèle traditionnel de distribution basé sur les liens a subi des pressions croissantes.

Meta a précisé que les éditeurs ne sont pas actuellement inclus dans ce test et il reste à voir si cette exclusion perdurera ou si elle n’est qu’une phase initiale de la mise en œuvre.