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Industrie des médias locaux cherche à optimiser la croissance publicitaire multiplateforme en 2026 face à un plateau des abonnements, selon une enquête de la LMC

PR Newswire

Mercredi 11 février 2026 à 23h00 GMT+9 4 min de lecture

Les résultats de l’enquête annuelle soulignent comment les éditeurs repensent la durabilité face aux changements structurels dans la découverte et la monétisation

NEW YORK, 11 février 2026 /PRNewswire/ – La croissance des revenus publicitaires numériques multiplateformes devrait dominer les stratégies des médias locaux en 2026, alors que la croissance des abonnements se stabilise, selon l’enquête annuelle Local Media Industry Insights de la Local Media Consortium (LMC). L’enquête a interrogé des professionnels du secteur sur l’état du paysage médiatique local en 2025 et leurs perspectives pour l’année à venir.

LMC (PRNewsfoto/Local Media Consortium)

Les résultats révèlent que 72 % des éditeurs ont vu leurs revenus numériques augmenter ou stagner en 2025, et 85 % prévoient une croissance similaire en 2026. Parallèlement, les défis liés aux abonnements ont augmenté de manière spectaculaire avec une hausse de 383 % d’une année sur l’autre des personnes citant les abonnements comme un défi majeur – en écho à une récente enquête de Medill montrant que seulement 15 % des consommateurs sont prêts à payer pour l’actualité.

« La croissance des abonnements a plafonné, et la recherche pilotée par l’IA redéfinit les schémas de trafic », a déclaré Fran Wills, PDG de la LMC. « Les éditeurs répondent avec de nouvelles stratégies publicitaires multiplateformes innovantes et des programmes d’engagement du public pour stimuler les revenus en 2026. »

Tendances des revenus numériques 2025

Près de la moitié (47 %) des répondants ont indiqué que leurs revenus numériques globaux – comprenant la publicité et les revenus des consommateurs – ont augmenté en 2025, tandis que 24 % ont déclaré qu’ils étaient stables et 19 % ont connu des baisses, notamment parmi les médias indépendants dans les grandes métropoles.

Revenus publicitaires numériques : 37 % ont signalé une augmentation, 30 % stables, 23 % en baisse. La croissance a été alimentée par des campagnes multiplateformes, du contenu de marque et des offres vidéo.

Revenus publicitaires des consommateurs (abonnements, dons) : 30 % en hausse, 33 % stables, 6 % en baisse.

Les succès majeurs cités pour 2025 incluent la vidéo/OTT/CTV, les newsletters par email, les revenus publicitaires numériques et la refonte des sites web/applications. De plus, 41 % des répondants ont cité les abonnements numériques comme un succès principal, et 80 % moins de répondants ont considéré les services d’agence comme aussi performants, alors que la croissance des produits publicitaires tiers comme la recherche et les réseaux sociaux commençait à plafonner.

Défis de 2025

Les principaux obstacles étaient la publicité, les abonnements numériques et la baisse du trafic, avec une augmentation de 383 % des répondants citant les abonnements comme un défi majeur par rapport à l’année précédente. Les facteurs contributifs incluent la réduction du trafic par les résumés de recherche IA, les préoccupations de sécurité de la marque pour les annonceurs, et les coupes dans les dépenses publicitaires des petites entreprises. D’autres défis comprenaient le personnel, la formation et les ressources technologiques.

Pour répondre à ces enjeux, la LMC étend des initiatives comme NewsPassID pour permettre aux marketeurs de faire de la publicité à côté de contenus locaux crédibles, et développe son programme Digital-On-Demand Services (DODS) pour fournir aux éditeurs des ressources technologiques numériques et des formations. La LMC a également récemment annoncé un partenariat avec le Reynolds Journalism Institute pour connecter les salles de rédaction à davantage de ressources via le News Media Help Desk.

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Perspectives pour 2026 : Priorités et tendances

En regardant vers l’avenir, les éditeurs abordent 2026 avec un focus plus marqué sur la discipline de la monétisation plutôt que sur l’expérimentation. Près des deux tiers (61,5 %) des médias locaux prévoient d’augmenter leur budget pour les revenus numériques, en mettant l’accent sur la monétisation publicitaire, la croissance et l’engagement du public, ainsi que sur une utilisation plus approfondie des données et insights sur l’audience.

Alors que l’attention se tourne vers la croissance publicitaire, la LMC prévoit un investissement accru dans la publicité multiplateforme, notamment en vidéo et audio, en réponse à la demande de solutions évolutives et performantes. De nouveaux modèles publicitaires (60 %) et l’engagement du public (56 %) ont dépassé l’intelligence artificielle comme principales tendances à surveiller en 2026.

Ce changement ne diminue pas le rôle de l’IA. Au contraire, les éditeurs la considèrent de plus en plus comme un facilitateur opérationnel soutenant les ventes, l’optimisation des flux de travail et le développement de produits, tout en maintenant un engagement clair envers le journalisme et la création de contenu pilotés par l’humain.

Méthodologie de l’enquête

L’enquête a été menée du 22 septembre au 17 octobre 2025 auprès des membres et non-membres de la LMC, incluant des cadres et professionnels des journaux locaux, des stations de radio, des chaînes de télévision et des médias en ligne en Amérique du Nord et à Porto Rico. Cette enquête annuelle aide la LMC à mieux comprendre les défis, opportunités et besoins du secteur pour prioriser ses initiatives.

À propos de la Local Media Consortium

La Local Media Consortium génère plus de 60 millions de dollars de valeur économique annuelle grâce à des partenariats numériques et des initiatives stratégiques pour plus de 150 médias locaux dans les principales villes des États-Unis, du Canada et de Porto Rico, comprenant plus de 5 000 journaux, stations de radio, chaînes de télévision et médias en ligne. En exploitant le volume et l’échelle combinés de ses membres, la LMC réduit les coûts et augmente les revenus avec des fournisseurs de technologie et de services tels que Google, Meta, AdCellerant, et d’autres. La portée totale de l’audience de la LMC atteint 200 millions de visiteurs uniques par mois, et ses membres génèrent plus de neuf milliards de pages vues pour les consommateurs. Plus d’informations sur localmediaconsortium.com.

Contact média :
Thatcher+Co
lmc@thatcherandco.com