La vente massive d'IA dans cette action de voyage semble excessive, selon Morgan Stanley

Morgan Stanley pense que les préoccupations immédiates concernant l’intelligence artificielle semblent prématurées lorsqu’il s’agit de Booking Holdings. La banque a relevé la note de la société de technologie de voyage à overweight (surpondération) contre neutral (neutre). L’analyste Brian Nowak a abaissé son objectif de prix à 5 500 $ contre 6 150 $, bien que la nouvelle prévision indique toujours une hausse de 42 %. Les actions de Booking ont chuté de 23 % au cours des 12 derniers mois et de 28 % cette année seulement. Mais Nowak est moins préoccupé par la menace de l’intelligence artificielle pour Booking que ce que pourrait laisser penser la récente vente massive. BKNG 1Y montagne BKNG 1Y graphique « Nous voyons BKNG rester un moteur clé du voyage, même à mesure que les outils agentiques évoluent. BKNG continuera de posséder le client, de capturer des données de voyageur robustes et de les utiliser pour stimuler des activités directes à haute marge », a-t-il écrit. « Les agents ont également besoin de l’inventaire leader de BKNG, ce qui donne à BKNG un levier. » Nowak a noté que, bien que l’IA générative créera de nouveaux produits, ces premiers produits de voyage agentiques se développent différemment de ce que les investisseurs avaient nécessairement prévu. Par exemple, ils semblent encore détourner le trafic vers des agences de voyage en ligne, ou OTA, comme Booking pour l’achat, et partagent toujours des données avec ces sites en échange d’un accès à leur inventaire critique, a écrit Nowak. « Nous voyons la capacité des OTA à rester le commerçant principal et à capturer les données de navigation et d’achat des consommateurs comme étant essentielle à leur activité à long terme… En fait, nous pensons que la scène est en train de se préparer pour que BKNG et les OTA restent aussi cruciaux pour le paysage du voyage en ligne à long terme qu’ils le sont actuellement », a déclaré l’analyste. « Nous pensons que la structure de l’industrie du voyage en ligne restera probablement plus proche de la recherche payante que ce qui est actuellement apprécié… car les OTA intégreront leur inventaire dans les agents, enchériront pour la publicité afin de gagner du trafic et des transactions… et travailleront ensuite à convertir ce trafic en clients directs futurs. » Nowak a souligné l’histoire de plus de 20 ans de Booking en matière de leadership dans ce type d’environnement, et s’attend à ce que l’entreprise continue de mener la charge à l’avenir.