Institution : Apple devient la seule marque en croissance sur le marché chinois des smartphones en janvier

K-LinePoet · 2026-02-26T04:52:18+00:00

Les données de Counterpoint Research montrent qu'en janvier 2026, les ventes du marché des smartphones en Chine ont diminué de 23 % en glissement annuel, seule Apple ayant enregistré une croissance de 8 %, avec une part de marché d'environ 20 %. La série iPhone 17 est très appréciée, grâce à un rapport qualité-prix amélioré, ce qui stimule la hausse des ventes. On prévoit que les promotions du Nouvel An chinois influenceront la configuration du marché.

K-LinePoet

2026-02-26 04:52:18

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Selon un rapport de Bloomberg du 12 février, les dernières données de l’institut de recherche Counterpoint Research montrent qu’en janvier 2026, le marché chinois des smartphones a connu une baisse globale de 23 % en glissement annuel, Apple étant la seule marque à enregistrer une croissance positive.

L’analyse de Counterpoint Research indique qu’avec une baisse globale de 23 % des ventes en glissement annuel, les fabricants nationaux tels que Huawei, Xiaomi, OPPO et vivo ont tous vu leurs ventes diminuer, principalement en raison de la réduction des subventions, de l’humeur des consommateurs et du prochain Nouvel An chinois.

Cependant, la série iPhone 17 a permis à Apple de réaliser une croissance de 8 % en dépit de la tendance, augmentant sa part de marché à environ 20 %, en concurrence directe avec Huawei pour la première place.

Depuis le lancement du nouveau modèle d’iPhone en septembre dernier, les ventes du flagship d’Apple ont connu une forte reprise.

Un chercheur de l’institut a déclaré : « Apple, en tant que seule grande marque à enregistrer une croissance en glissement annuel, se démarque, sa part de marché en janvier atteignant le niveau le plus élevé des cinq dernières années. Certaines versions de l’iPhone 17 standard remplissent désormais les conditions de subventions gouvernementales, ce qui améliore leur rapport qualité-prix et a entraîné une croissance de 9 % des ventes par rapport au mois précédent. »

Il a ajouté que, jusqu’à présent, la gamme iPhone 17 maintenait des prix stables, avec presque aucune réduction ou baisse de prix, laissant ainsi de la place pour d’éventuelles ajustements de prix ou optimisations de la marge bénéficiaire. Étant donné que le Nouvel An chinois de ce mois constitue un point central pour les achats saisonniers, d’autres marques devraient lancer intensément des promotions, ce qui pourrait entraîner une nouvelle vague de fluctuations sur le marché.

Ils ont également précisé que, jusqu’à présent, les réductions ou baisses de prix de la série iPhone 17 restent limitées, laissant de la place pour de futurs ajustements ou optimisations de la marge. De plus, d’autres marques ne sont pas encore entrées dans la phase la plus intensive de promotions, le Nouvel An chinois étant un moment clé pour les achats saisonniers.

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