Les dirigeants de NetEase expliquent la tendance « IA + jeux » : l'IA va considérablement augmenter le « seuil de réussite » des produits phares

Le 11 février, NetEase a publié ses résultats financiers pour le quatrième trimestre et l’ensemble de l’année 2025. Lors de la conférence téléphonique suivante, la direction de NetEase a répondu aux questions des investisseurs concernant l’impact de technologies telles que Google Genie3 sur l’industrie du jeu, le développement de jeux natifs IA, etc.

La direction de NetEase a indiqué que le marché a en grande partie mal compris l’impact de Google Genie3 sur l’industrie du jeu. L’IA a effectivement réduit la “barrière d’entrée” à la création de jeux, mais elle a aussi considérablement élevé la “barrière de succès” pour les produits de premier plan.

“À l’ère de l’IA, le coût de production des jeux diminue, mais la capacité à juger des mécanismes de jeu de haut niveau, à comprendre les besoins des utilisateurs et à apprécier l’esthétique du jeu, ces ‘soft skills’, deviennent de plus en plus rares. Cela nécessite une solide expérience en conception et en gestion, constituant une barrière naturelle difficile à franchir pour les nouveaux entrants sans expérience accumulée.” La direction de NetEase a également mentionné que la plus grande signification du modèle mondial IA réside dans la création d’un nouveau type de divertissement différent des jeux traditionnels, mais que le modèle mondial actuel est encore loin d’une application pratique.

En faisant une analogie avec l’industrie cinématographique, la direction de NetEase a déclaré : “Du caméscope à la smartphone, le seuil de production a continuellement diminué, mais le seuil de production des grands films hollywoodiens n’a cessé d’augmenter.” Il a souligné que pour les productions commerciales majeures, la barrière principale est passée de la simple ‘capacité de production’ à ‘la capacité d’intégration’ — c’est-à-dire comment fusionner parfaitement la technologie IA avec des systèmes numériques complexes, des systèmes économiques à long terme et un écosystème social profond.

Concernant la stratégie d’investissement dans l’IA, NetEase a clairement indiqué qu’il ne poursuivrait pas aveuglément les grands modèles universels, mais se concentrerait sur des domaines verticaux, en s’efforçant de créer “les experts IA les plus compétents dans le domaine du jeu”.

La direction de NetEase a mentionné que, dans les domaines verticaux, la qualité des données privées est plus importante que la puissance de calcul, et que les scénarios d’application sont plus cruciaux que la simple taille des paramètres. Selon eux, le modèle interne développé à partir de plusieurs années de données de jeux a déjà permis d’améliorer l’efficacité industrielle via une pipeline IA native, favorisant la mise en œuvre à grande échelle de fonctionnalités IA telles que NPC intelligents, coéquipiers IA, etc., dans plusieurs jeux, tout en générant une fidélisation accrue des utilisateurs et une valeur commerciale.

La direction de NetEase a affirmé que leur avantage clé réside dans une équipe de talents “polyvalents” rare dans l’industrie : “Maîtrisant à la fois les algorithmes, les moteurs graphiques et la conception de jeux, avec une capacité de fusion interdisciplinaire, pour garantir que la technologie IA soit réellement mise en œuvre et qu’elle génère finalement du plaisir dans le jeu.”

Selon le rapport financier, les investissements en R&D de NetEase atteignent 17,7 milliards de yuans en 2025, dépassant pour la sixième année consécutive le seuil des 10 milliards. Actuellement, la pipeline IA native de NetEase couvre l’ensemble du processus de production, y compris les illustrations, modèles, animations, audio, niveaux, tests, avec une amélioration de l’efficacité dans certains segments jusqu’à 300%. La direction a indiqué que l’entreprise continuera à investir intensément dans des modèles verticaux, des fonctionnalités de jeu natives IA et la formation de talents polyvalents, afin d’élargir davantage son avantage en R&D de haute qualité et en exploitation à long terme grâce à la technologie IA.

De plus, concernant la question des investisseurs sur l’impact de l’IA sur l’industrie musicale, la direction de NetEase a déclaré que 2026 sera une année d’explosion de l’IA, permettant à l’ensemble du contenu musical de s’épanouir et de prospérer. “C’est comme si tout le monde avait un appareil photo numérique : ils ne prennent pas forcément de bonnes photos, mais il y aura plus de photos en général.” Selon eux, depuis décembre dernier, de nombreux utilisateurs créent du contenu musical de haute qualité via la plateforme Tianyin de NetEase. En plus d’aider à la création musicale, l’IA contribue également à améliorer les algorithmes de recommandation de contenu et la production de contenu visuel.