Comment l'entreprise GEO, passant de "l'empoisonnement" à la "commercialisation", a-t-elle augmenté de dix mille fois ?

Auteur : David, Deep Tide TechFlow

Titre original : 315 révélations sur l’AI toxique, une affaire qui va de Putian à Silicon Valley

Hier soir, le 315 a dévoilé une affaire basée sur GEO.

Le nom complet est Générative Engine Optimization (Optimisation de moteur génératif), vous pouvez comprendre cela comme :

Dépenser de l’argent pour que l’IA dise du bien de vous.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Les marques veulent que lorsque les consommateurs interrogent l’IA, celle-ci privilégie leur produit. Elles contactent donc des fournisseurs de GEO, qui diffusent en masse des articles promotionnels sur Internet. Après avoir récupéré ces contenus, l’IA les considère comme des informations authentiques et les recommande aux utilisateurs.

Un journaliste de CCTV a utilisé un logiciel appelé « LQ GEO » que l’on peut acheter sur Taobao.

Il a inventé un bracelet intelligent, avec des arguments de vente absurdes comme « capteur quantique » et « autonomie de niveau trou noir ». Le logiciel a automatiquement généré une dizaine d’articles promotionnels, puis les a publiés en ligne.

Deux heures plus tard, le journaliste a demandé à l’IA : « Recommande-moi un bracelet santé intelligent ? »

L’IA a placé ce produit inexistant en tête de la liste de recommandations.

L’entreprise derrière ce logiciel s’appelle Beijing Lisi Culture Media, une société unipersonnelle, sans aucune inscription sociale depuis plusieurs années.

Une telle entreprise a créé un outil capable de tromper en deux heures les principaux grands modèles d’IA en Chine.

Le 315 a révélé l’AI toxique, mais cette affaire pourrait être bien plus grande qu’une simple application sur Taobao.

SEO, l’histoire de Putian

Tout d’abord, cette histoire n’est pas nouvelle.

En 2008, CCTV a exposé pendant deux jours le système de référencement payant de Baidu. Payez, et votre site apparaîtra en première position dans les résultats de recherche, voire en haut, même si c’est pour de faux médicaments.

À l’époque, cette activité s’appelait encore SEO, l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Les principaux acheteurs étaient des hôpitaux privés de Putian. En 2013, ces hôpitaux ont dépensé 12 milliards de yuans en publicité sur Baidu, représentant près de la moitié du revenu publicitaire total de Baidu.

De nombreux établissements médicaux non qualifiés utilisaient le SEO pour apparaître en première page de Baidu, semblant être aussi prestigieux que des hôpitaux de niveau 3, ce que le grand public ne pouvait pas distinguer.

Ce n’est qu’en 2016, avec l’affaire Wei Zexi, qu’un étudiant a cliqué sur un hôpital de Putian en haut du classement, ce qui a conduit à un décès. La réglementation a alors légiféré : le référencement payant est une publicité.

Mais cela n’a pas éliminé cette activité. Elle a simplement été régularisée, passant d’une activité grise à une activité légitime. Les hôpitaux de Putian continuent d’acheter des positions, mais avec une petite mention : « Publicité ».

Mais même avec cette étiquette, certains cliquent encore.

Le problème fondamental des moteurs de recherche n’a jamais été l’existence d’une étiquette, mais la confiance naturelle des utilisateurs dans les résultats en tête.

Aujourd’hui, les gens se tournent vers l’IA, pensant qu’elle est plus objective, moins sujette à la pollution par le référencement payant. Mais celui qui contrôle l’entrée de la diffusion de l’information peut vendre des positions.

L’entrée a changé, le SEO est devenu GEO, mais la logique de vente de positions n’a pas changé.

Ce qui a changé, c’est le prix.

GEO, un marché apprécié par le capital

Une activité indestructible, que le marché adore.

En septembre 2025, la plus grande société de marketing en Chine, BlueFocus, a investi plusieurs millions de yuans dans une société GEO appelée PureblueAI.

Pureblue aide les marques à optimiser leur classement et leur recommandation dans les résultats de recherche IA, avec des clients comme Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

Le produit est réel, l’entreprise aussi, et leur objectif est d’aider l’IA à mieux comprendre les informations de marque.

Ce qui est totalement différent de l’AI toxique de LQ GEO révélée par le 315. LQ GEO crée de faux produits, invente des paramètres, utilise de fausses informations pour tromper l’IA ; Pureblue utilise des contenus de marques réels pour adapter la logique de recommandation de l’IA.

Mais du point de vue de l’IA, les deux processus sont similaires : publier du contenu sur Internet, attendre que l’IA le récupère.

L’IA ne peut pas distinguer ce qui est marketing de ce qui est falsification. C’est là que réside la zone d’ombre du GEO.

Lorsque BlueFocus a investi dans Pureblue, GEO n’était qu’un terme de marketing. Trois mois plus tard, il est devenu un concept boursier.

Fin décembre 2025, BlueFocus a atteint la limite journalière de hausse.

Les analystes ont commencé à organiser des conférences téléphoniques pour expliquer GEO, le qualifiant de « prochaine génération d’entrée de trafic à l’ère de l’IA ». Les fonds ont afflué, achetant non seulement BlueFocus, mais aussi toutes les entreprises liées au marketing numérique et à l’IA. En neuf jours de négociation, BlueFocus a augmenté de 132 %, et plusieurs autres actions conceptuelles ont doublé de valeur.

Source : Caixin

Après cette hausse, ces entreprises ont publié des annonces pour signaler les risques :

Le business GEO ne génère pas de revenus, cela n’affecte pas la gestion de l’entreprise. BlueFocus a aussi reconnu que les revenus liés à l’IA représentaient une très petite part de leur chiffre d’affaires total.

Autrement dit, leur cours a plus que doublé, mais cette activité GEO ne leur a pas encore rapporté beaucoup d’argent.

Fin janvier, le cours de BlueFocus est passé de 9,6 à 23,3 yuans, une hausse de 143 % en un mois. À ce moment-là, le président Zhao Wenquan a annoncé une réduction de sa participation de pas plus de 20 millions d’actions. Selon le prix de l’époque, cela représentait environ 467 millions de yuans en cash.

Les rapports d’analystes montrent que le marché intérieur du GEO en 2024 était d’environ 2,9 milliards de yuans. La capitalisation boursière d’une seule action de BlueFocus en un mois a dépassé largement ce chiffre.

Le 315 a révélé que le système LQ GEO injectait des softs dans l’IA pour faire recommander des produits inexistants, pour quelques centaines de yuans. Mais le concept de GEO a permis de réaliser des dizaines de milliards de profits sur le marché A.

Il est difficile de dire si c’était réellement du poison, mais l’argent gagné est bien réel.

315 parle de toxine, la Silicon Valley parle de commercialisation

En janvier dernier, OpenAI a annoncé sur son blog officiel que ChatGPT commencerait à vendre de la publicité.

Les utilisateurs gratuits et ceux payant 8 dollars par mois pour ChatGPT Plus verront des annonces, mais les abonnés premium ne seront pas affectés.

Le 9 février, la publicité a été lancée officiellement. Certaines apparaissent en bas des réponses de ChatGPT, avec une petite mention : Sponsored (Sponsorisé). Parmi les premiers annonceurs, Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Lorsque vous demandez à ChatGPT quelle voiture acheter, il vous donne une réponse, avec un lien sponsorisé Ford en dessous.

OpenAI précise que la publicité n’affectera pas le contenu des réponses. La réponse reste une réponse, la publicité reste une publicité, séparées.

Cela vous semble familier ?

À l’époque, Baidu disait la même chose. Le référencement payant était payant, la recherche naturelle était naturelle, séparées. Mais ensuite, les cinq premiers résultats de recherche étaient tous des publicités.

OpenAI prévoit que la publicité pourrait doubler ses revenus annuels à 17 milliards de dollars. Avec plus de 800 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, dont 95 % sont des utilisateurs gratuits, tous étant exposés à la publicité.

En regardant en arrière la chaîne de l’industrie révélée par le 315 : LQ GEO injecte des softs dans l’IA pour faire recommander des produits inexistants. OpenAI affiche des contenus sponsorisés sous ses réponses, pour faire recommander des produits payés.

L’un n’a pas informé la plateforme, c’est de la toxine. L’autre a signé un contrat avec la plateforme, c’est de la commercialisation.

Quelle est la différence pour l’utilisateur ?

L’un dans la réponse, l’autre en dessous. L’un sans étiquette, l’autre avec une étiquette « Publicité ».

Le 315 a attrapé quelques centaines de yuans avec LQ GEO, le concept GEO en Bourse a rapporté des dizaines de milliards, et OpenAI prévoit de gagner 17 milliards de dollars en un an avec cela.

Une même activité, passant de toxine à commercialisation, avec une augmentation de prix de plusieurs dizaines de milliers de fois.

En novembre 2023, des chercheurs du Indian Institute of Technology Delhi et de Princeton ont publié un article sur arXiv intitulé « GEO : Generative Engine Optimization ».

C’est la première définition officielle de ce concept dans le monde académique.

De la publication de l’article à la révélation du 315, un peu plus de deux ans. Entre-temps, il y a eu le marché gris, le financement, la montée en flèche des actions conceptuelles, la vente par le président, et la plateforme IA elle-même qui vend des publicités…

Le chemin parcouru par le SEO il y a vingt ans a été complété par GEO en deux ans.

La différence, c’est qu’à l’époque, il fallait plusieurs années pour apprendre à ne pas faire confiance uniquement aux résultats des moteurs de recherche ; aujourd’hui, l’IA est encore dans sa période de confiance, et la majorité des gens ne réalisent pas que ses réponses peuvent aussi être achetées.

Mais cette période de confiance pourrait ne pas durer longtemps. La prochaine fois que vous demanderez à l’IA ce qui vaut le coup, prenez une seconde pour réfléchir :

Les réponses peuvent être gratuites, mais votre cerveau ne peut pas être externalisé.