L'action Nike subit 3 révisions à la baisse de ses prévisions de prix en 1 jour alors que les analystes avertissent qu'elle « manque de cohérence et de visibilité »

Nike NKE -0.06% ▼ traverse une période difficile alors que les principaux analystes publient des rapports mitigés suite aux derniers résultats financiers de l’entreprise. Le 19 mars 2026, des experts de BTIG, Stifel SF +0.23% ▲ et UBS UBS -0.08% ▼ ont tous mis à jour leur avis sur le géant de la chaussure. Alors que certains maintiennent l’espoir d’une reprise à long terme, d’autres réduisent leurs attentes. Le point commun dans tous ces rapports est que Nike lutte contre un excès de stocks et des ventes faibles sur les principaux marchés mondiaux, créant un environnement difficile pour l’action.

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BTIG Maintient la note d’Achat mais réduit le objectif de prix à 90 $

L’analyste Robert Drbul de BTIG est le plus optimiste du groupe, conservant une note d’Achat sur l’action Nike. Cependant, il admet que la situation à court terme est difficile. Dans son rapport, Drbul a abaissé son objectif de prix de 100 $ à 90 $, ce qui suggère encore un potentiel de hausse significatif de 68,41 % par rapport aux niveaux récents. Il a noté que, bien que Nike reste une marque puissante, la performance récente de l’entreprise a été « manquant de cohérence et de visibilité ». Il pense que Nike doit exécuter parfaitement son plan de redressement pour justifier une valorisation plus élevée dans les mois à venir.

Stifel Réaffirme la note de Maintien avec un objectif prudent de 65 $

Peter McGoldrick de Stifel Nicolaus adopte une position plus prudente, maintenant sa note de Maintien et conservant son objectif de prix à 65 $. Cet objectif suggère un potentiel de hausse d’environ 21,63 %. McGoldrick explique que ses principales préoccupations concernent les marges bénéficiaires de l’entreprise et les tendances des ventes mondiales. Il écrit dans sa mise à jour qu’il voit « une pression sur la marge brute due à l’activité promotionnelle » alors que Nike tente de liquider ses marchandises invendues. Cela indique que l’entreprise devra offrir plus de remises, ce qui pourrait nuire à sa rentabilité.

UBS Réduit la note et abaisse l’objectif de prix à 58 $

La mise à jour la plus négative provient de Jay Sole chez UBS, qui a également maintenu une note de Maintien mais a fortement abaissé son objectif de prix de 62 $ à 58 $. Sole craint que Nike ne perde des parts de marché face à des concurrents plus récents et en croissance plus rapide. Il pense que les défis actuels de l’entreprise ne sont pas seulement temporaires, mais font partie d’un changement structurel plus profond dans l’industrie. Son objectif de prix faible reflète une vision selon laquelle les ventes et les bénéfices de Nike croîtront beaucoup plus lentement qu’auparavant, ce qui explique son regard prudent.

La faiblesse persiste en Chine et en Amérique du Nord pour Nike

Une préoccupation commune dans tous les trois rapports d’analystes est la faiblesse des performances de Nike dans ses deux plus grands marchés. Les ventes en Grande Chine ont été lentes en raison d’un environnement économique difficile, tandis que la consommation de biens non essentiels en Amérique du Nord est restée faible. Les analystes soulignent que Nike s’appuie fortement sur sa stratégie directe au consommateur (DTC), mais que les ventes DTC n’ont pas suffisamment augmenté pour compenser la baisse des revenus en gros. Cela laisse l’entreprise dans une position difficile alors qu’elle tente de rééquilibrer son modèle commercial.

Nike est-il un achat, une vente ou une conservation ?

Selon TipRanks, Wall Street donne une note consensuelle d’Achat Modéré sur l’action Nike (NKE), basée sur 12 recommandations d’Achat et cinq de Maintien. L’objectif moyen sur 12 mois pour l’action NKE de 74,73 $ indique un potentiel de hausse de 39,84 %.