Les images générées par IA de Trump sont de plus en plus courantes ! Taylor Swift dépose sa voix et son apparence en tant que « marque déposée » pour prévenir les Deepfake

Pour prévenir les fausses images générées par l’IA, Taylor Swift a déposé des marques pour son apparence et sa voix afin de lutter contre la violation des droits. Parallèlement, les États-Unis promeuvent le « Loi contre la contrefaçon », qui peut infliger une amende maximale de 750 000 dollars aux plateformes illégales, dans l’espoir d’améliorer la protection de la propriété intellectuelle à l’ère numérique par la législation.

Lutte contre la falsification Deepfake par l’IA, Taylor Swift dépose des marques pour sa voix et son apparence

Selon le rapport de la BBC, la reine de la musique pop Taylor Swift a déposé des marques pour sa voix et son apparence, afin de se protéger contre les falsifications par intelligence artificielle (IA). Sa société a soumis le 24 avril trois demandes de marque aux États-Unis, comprenant une photo de scène de la tournée Eras Tour et deux clips promotionnels audio.

Ces dernières années, des images de Taylor Swift générées par IA ont circulé, allant de photos osées à des publicités fausses appelant à voter pour Donald Trump, avec certains contenus très réalistes pouvant induire en erreur le public et nuire à l’image de Taylor Swift elle-même.

Source : Gemini synthèse Image fausse générée par IA sur Internet montrant Taylor Swift soutenant Trump, avec la mention « Image fausse générée par IA » ajoutée par Gemini

Une nouvelle ligne de défense avec la loi sur les marques, selon un avocat, peut lutter contre la confusion

Les demandes de marque sont devenues une nouvelle méthode pour lutter contre les violations par IA. Avant l’action de Taylor Swift, l’acteur célèbre Matthew McConaughey a été le premier à utiliser la réglementation des marques pour protéger sa voix et son image contre l’abus par IA.

Selon les documents de demande de marque, la photo représentant l’image de Taylor Swift la montre sur scène avec une guitare rose, portant une combinaison moulante réfléchissante colorée et des bottes argentées. Elle a également déposé des marques pour des phrases telles que « Hey, je suis Taylor Swift ».

Source : Bureau américain des marques La marque d’apparence déposée par Taylor Swift

L’avocat spécialisé en marques, Josh Gerben, indique que l’enregistrement d’une marque peut efficacement empêcher l’abus d’images et de voix par IA.

Il explique que l’enregistrement de phrases spécifiques par Taylor Swift peut non seulement contester des reproductions similaires, mais aussi légalement attaquer des imitations confusantes. Si quelqu’un crée à l’avenir une version IA de Taylor Swift portant une combinaison moulante et tenant une guitare, elle pourra engager une action en marque fédérale.

Les législateurs américains proposent des lois pour contrer Deepfake et violations par IA

En parallèle des démarches de protection par marque des célébrités, le législateur accélère la construction d’un cadre juridique.

Le sénateur américain Marsha Blackburn a annoncé le 22 avril qu’elle et un autre sénateur, Peter Welch, avaient organisé une table ronde avec plus de 20 artistes lors de la période de plaidoyer pour la date, pour soutenir conjointement le « Loi contre la contrefaçon » (NO FAKES Act) et le « Loi sur la formation » (TRAIN Act).

Ces deux lois visent à protéger les créateurs contre les techniques de deepfake, et à garantir que les œuvres protégées par le droit d’auteur ne soient pas utilisées illégalement pour entraîner des modèles d’IA. Parmi elles, la « Loi contre la contrefaçon » établira le premier droit de publication fédéral aux États-Unis, permettant aux individus de contrôler leur avatar numérique et de poursuivre en justice en cas d’infraction.

La Loi contre la contrefaçon réglemente les avatars numériques, avec une amende maximale de 750 000 dollars pour les plateformes illégales

La « Loi contre la contrefaçon » conférera un droit d’autorisation exclusif aux individus, interdisant la divulgation ou la diffusion non autorisée d’avatars numériques générés par ordinateur, avec une durée de protection pouvant aller jusqu’à 70 ans après la mort. La loi prévoit des exemptions pour les reportages et la recherche académique, mais pas pour le contenu sexuellement explicite.

En matière de sanctions, la loi prévoit des recours civils contre les violations, avec des dommages-intérêts de 5 000 dollars par œuvre pour les individus, et 25 000 dollars pour les entreprises ou organisations ; les plateformes en ligne qui ne coopèrent pas avec le mécanisme de porte dérobée pour retirer le contenu illicite risquent une amende pouvant atteindre 750 000 dollars.

Les falsifications Deepfake de célébrités par IA pourraient aussi entraîner des risques d’arnaque. Selon Deloitte, d’ici 2027, les pertes dues aux fraudes générées par IA pourraient atteindre 40 milliards de dollars aux États-Unis, contre 12,3 milliards en 2023, une augmentation significative.

Bien que ces deux lois soient encore en cours de développement et n’aient pas encore été adoptées officiellement, la stratégie de protection par marques de chanteurs et d’acteurs, combinée à ces initiatives législatives, montre que l’industrie et le législateur s’efforcent activement de mettre en place un cadre de propriété intellectuelle plus complet pour faire face aux nouveaux défis de l’ère numérique.

Lectures complémentaires :
Je n’écris pas ma propre chanson ! Les enjeux de droits d’auteur de Taylor Swift, Wu Qing-feng, G.E.M. : la blockchain peut-elle rendre la répartition des royalties plus équitable ?
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