Les images générées par IA de Trump sont de plus en plus courantes ! Taylor Swift dépose sa voix et son apparence en tant que « marque déposée » pour prévenir les Deepfake

Pour prévenir les fausses images générées par l’IA, Taylor Swift a déposé des marques pour son apparence et sa voix afin de lutter contre la violation des droits. Parallèlement, les États-Unis promeuvent le « Loi contre la contrefaçon », qui peut infliger une amende maximale de 750 000 dollars aux plateformes illégales, dans l’espoir d’améliorer la protection de la propriété intellectuelle à l’ère numérique par la législation.

Lutte contre la falsification Deepfake par l’IA, Taylor Swift dépose des marques pour sa voix et son apparence

Selon le rapport de la BBC, la reine de la musique pop Taylor Swift a déposé des marques pour sa voix et son apparence, afin de se protéger contre la falsification par intelligence artificielle (IA). Sa société a soumis le 24 avril trois demandes de marque aux États-Unis, comprenant une photo de scène de la tournée Eras Tour et deux clips promotionnels audio.

Ces dernières années, des images de Taylor Swift générées par IA ont circulé, allant de photos osées à des publicités fausses appelant à voter pour Donald Trump, avec certains contenus très réalistes pouvant induire en erreur le public et nuire à l’image de Taylor Swift elle-même.

Source : Gemini synthèse Image fausse générée par IA sur Internet montrant Taylor Swift soutenant Trump, avec la mention « Image fausse générée par IA » ajoutée par Gemini

Une nouvelle ligne de défense avec la loi sur les marques, selon un avocat, peut lutter contre la confusion

Les demandes de marque sont devenues une nouvelle méthode pour lutter contre les violations par IA. Avant l’action de Taylor Swift, l’acteur célèbre Matthew McConaughey est devenu le premier à utiliser la réglementation des marques pour protéger sa voix et son image contre l’abus par IA.

Selon les documents de demande de marque, la photo représentant l’image de Taylor Swift la montre sur scène avec une guitare rose, portant une combinaison moulante réfléchissante colorée et des bottes argentées. Elle a également déposé des marques pour des phrases telles que « Hey, je suis Taylor Swift ».

Source : Bureau américain des marques La marque d’apparence déposée par Taylor Swift

L’avocat spécialisé en marques Josh Gerben indique que l’enregistrement d’une marque peut efficacement empêcher l’abus d’images et de voix par IA.

Il explique que l’enregistrement de phrases spécifiques par Taylor Swift peut non seulement contester des reproductions similaires, mais aussi légalement attaquer des imitations confusantes. Si quelqu’un crée à l’avenir une version IA de Taylor Swift portant une combinaison moulante et tenant une guitare, elle pourra engager une action en marque fédérale.

Les législateurs américains proposent des lois pour contrer Deepfake et violations par l’IA

En parallèle des démarches de célébrités pour protéger leur marque, le législateur accélère la construction d’un cadre juridique.

Le sénateur américain Marsha Blackburn a annoncé le 22 avril qu’elle et un autre sénateur, Peter Welch, avaient organisé une table ronde avec plus de 20 artistes lors de la période de plaidoyer de la Recording Academy, pour soutenir conjointement le « NO FAKES Act » (Loi contre la contrefaçon) et le « TRAIN Act » (Loi sur la formation).

Ces deux lois visent à protéger les créateurs contre les techniques de deepfake, et à garantir que les œuvres protégées par le droit d’auteur ne soient pas utilisées illégalement pour entraîner des modèles d’IA. Parmi elles, le « NO FAKES Act » établira le premier droit fédéral de publication numérique, permettant aux individus de contrôler leur avatar numérique et de poursuivre en justice en cas d’infraction.

Loi contre la contrefaçon pour réguler les avatars numériques, amende maximale de 750 000 dollars pour les plateformes illégales

Le « NO FAKES Act » conférera aux individus un droit d’autorisation exclusif, interdisant la divulgation ou la diffusion non autorisée d’avatars numériques générés par ordinateur, avec une durée de protection pouvant aller jusqu’à 70 ans après la mort. La loi prévoit des exemptions pour les reportages et la recherche académique, mais pas pour le contenu sexuellement explicite.

En matière de sanctions, la loi prévoit des recours civils contre les violations, avec des dommages-intérêts de 5 000 dollars par œuvre pour les individus fautifs, et 25 000 dollars pour les entreprises ou organisations ; les plateformes en ligne qui ne coopèrent pas avec le mécanisme de porte dérobée pour retirer le contenu illicite risquent une amende pouvant atteindre 750 000 dollars.

Les falsifications Deepfake de célébrités par IA pourraient aussi entraîner des risques d’arnaque. Selon les prévisions de Deloitte, d’ici 2027, les pertes dues aux fraudes générées par l’IA pourraient atteindre 40 milliards de dollars aux États-Unis, contre 12,3 milliards en 2023, soit une augmentation significative.

Bien que ces deux lois soient encore en cours d’élaboration et n’aient pas encore été adoptées officiellement, le fait que des artistes et des acteurs déposent des marques montre que l’industrie et le législateur s’efforcent activement de mettre en place un mécanisme de protection de la propriété intellectuelle plus complet, pour faire face aux nouveaux défis de l’ère numérique.

Lectures complémentaires :
Je n’ai pas écrit cette chanson ! Les enjeux de droits d’auteur de Taylor Swift, Wu Qing-feng, G.E.M. : La blockchain peut-elle rendre la répartition des royalties plus équitable ?
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