X parie sur l'IA pour reconquérir les annonceurs X, la plateforme de médias sociaux d'Elon Musk, a lancé un nouveau produit publicitaire appelé Creator Connect, conçu pour connecter les marques avec des créateurs pertinents en utilisant l'intelligence artificielle. La plateforme met sur le marché Creator Connect en utilisant l'IA pour relier les marques avec des créateurs pertinents recherchant plus de revenus publicitaires. Mitchell Smith, responsable des partenariats mondiaux de contenu chez X, a décrit le lancement comme faisant partie d'un effort plus large pour entrer dans ce qu'il appelle "l'ère des créateurs" de la plateforme, axée sur la construction d'une économie de créateurs plus saine. L'outil exploite la technologie de la société d'IA d'Elon Musk, xAI, et des organisations affiliées à X. Smith l'a décrit comme une "solution de contenu de marque super-intelligente, dirigée par des créateurs" qui utilise l'ensemble d'outils xAI de l'entreprise pour faire correspondre les créateurs les mieux adaptés sur la plateforme avec les besoins spécifiques des campagnes des clients. Des créateurs de niche sous les projecteurs Creator Connect est conçu, en partie, pour connecter les marques avec des créateurs plus petits, plus spécialisés, en dehors des plus grands acteurs de la plateforme, dont beaucoup ont déjà plus de facilité à conclure des accords avec des marques. La plateforme scanne tous types et tailles de créateurs, en utilisant l'IA pour les faire correspondre en fonction de directives spécifiques de la marque ou d'objectifs de campagne. X indique que l'outil peut également faire apparaître des comptes similaires après qu'une marque a identifié un créateur qu'elle aime, en trouvant d'autres avec des styles de langage ou du contenu similaires. La plateforme affirme avoir mené des campagnes utilisant le produit, notamment une pour une marque de laptops haut de gamme ciblant les créateurs technologiques intéressés par la Formule 1, et une autre pour un grand studio de cinéma promouvant un film d'horreur. X vise à capturer une part plus importante de l'économie des créateurs, espérant que l'outil encouragera les créateurs à faire plus sur la plateforme et à générer plus de revenus, tout en persuadant également les marques de dépenser davantage en publicité. X a lancé d'autres incitations pour promouvoir le contenu original, y compris une structure révisée pour son programme de partage des revenus avec les créateurs, qui récompense les créateurs de contenu originaux, plutôt que les reposteurs.