Perhatian Tinggi, Konversi Rendah: Outset PR Menemukan Celah Antara Media Kripto dan Aktivitas On-chain di Korea Selatan

Sumber: CryptoDaily Judul Asli: Perhatian Tinggi, Konversi Rendah: Outset PR Menemukan Celah Antara Media Crypto dan Aktivitas On-chain di Korea Selatan Tautan Asli: https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea Korea Selatan sering digambarkan sebagai salah satu pasar crypto yang paling aktif secara global. Partisipasi ritel yang tinggi, bursa aktif, dan ekosistem media native crypto yang padat menciptakan kesan bahwa pasar di mana perhatian secara alami bertranslasi menjadi adopsi. Data baru dari laporan Outset PR menunjukkan sebaliknya.

Setelah menganalisis kinerja media di Asia pada Q2, Outset PR menyiapkan laporan terpisah yang membandingkan lalu lintas media crypto, aktivitas bursa terpusat (CEX), dan penggunaan on-chain di KAIA — sebuah blockchain Layer 1 yang berfokus pada Korea. Laporan ini menyoroti adanya ketidaksesuaian: pengguna Korea Selatan mengonsumsi informasi crypto dalam skala besar, tetapi perhatian tersebut tidak secara andal bertranslasi menjadi aktivitas on-chain yang berkelanjutan.

Pasar dengan keterlibatan media yang luar biasa

Menurut laporan tersebut, Korea Selatan menyumbang sekitar 60% dari seluruh lalu lintas media crypto di Asia selama Q2. Ini bukan lonjakan sementara tetapi pola yang stabil, didukung oleh lalu lintas langsung yang kuat dan pembaca setia di berbagai media lokal.

Berbeda dengan pasar Barat, di mana penemuan sering didorong oleh media sosial atau agregator, audiens crypto Korea cenderung kembali langsung ke publikasi dan forum terpercaya. Dari sudut pandang visibilitas, ini adalah fondasi yang kuat. Proyek yang mendapatkan liputan di media crypto Korea mendapatkan akses ke audiens besar yang perhatian. Namun, data menunjukkan bahwa perhatian saja bukanlah mesin pertumbuhan.

Lonjakan dan kolaps on-chain KAIA

Aktivitas on-chain KAIA melonjak tajam di awal Q2, mencapai puncaknya pada April. Dompet baru, transaksi, dan pengguna aktif semuanya meningkat secara bersamaan. Secara permukaan, ini terlihat seperti adanya daya tarik.

Namun laporan menunjukkan bahwa aktivitas ini sebagian besar didorong oleh program insentif. Hadiah dan kampanye onboarding berhasil menarik pengguna ke on-chain, tetapi tren ini gagal menjadi berkelanjutan.

Setelah insentif tersebut melemah atau berakhir, aktivitas menurun dengan cepat. Pada akhir Q2, penggunaan on-chain KAIA turun sekitar 90% dari puncaknya. Tidak ada gelombang kedua permintaan organik untuk menggantikan pengguna yang didorong oleh insentif. Oleh karena itu, insentif menciptakan aktivitas, bukan retensi.

Tidak ada funnel yang jelas dari media ke penggunaan

Pertanyaan inti di balik laporan ini adalah apakah bursa terpusat berfungsi sebagai jembatan antara perhatian dan penggunaan on-chain. Secara teori, eksposur media harus bertranslasi menjadi aktivitas perdagangan, yang kemudian mendukung partisipasi on-chain. Data menunjukkan bahwa jembatan ini tidak terbentuk.

Aktivitas perdagangan CEX tidak mengikuti konsumsi media secara real-time, maupun mempertahankan keterlibatan on-chain. Sebaliknya, volume bursa mengikuti pola yang tertunda dan didorong narasi, bereaksi terhadap momentum daripada penggunaan nyata di KAIA.

Sementara lalu lintas media tetap tinggi secara konsisten, aktivitas CEX mencapai puncaknya kemudian dan menurun secara lebih perlahan. Sebaliknya, penggunaan on-chain meningkat tajam selama kampanye insentif dan kolaps segera setelahnya. Ketidaksesuaian waktu di antara lapisan-lapisan ini menunjukkan bahwa perdagangan CEX beroperasi sebagai respons terisolasi terhadap narasi, bukan sebagai mekanisme konversi.

Alih-alih menghubungkan perhatian dengan adopsi, aktivitas CEX justru mengungkap celah di antara keduanya. Aktivitas ini mencerminkan minat spekulatif, bukan migrasi pengguna ke perilaku on-chain yang berkelanjutan.

Apa yang dikatakan laporan tentang pengguna crypto Korea

Laporan ini tidak mengungkapkan sifat psikologis atau budaya yang mendalam, tetapi mengungkapkan perilaku struktural:

• Konsumsi konten crypto aktif dan habitual.
• Partisipasi on-chain sangat responsif terhadap insentif, tetapi rapuh.
• Perilaku perdagangan didorong narasi, bukan penggunaan.

Pola-pola ini tidak unik secara Korea, tetapi skala dan kejelasan mereka muncul di pasar ini membuatnya sulit diabaikan.

Bagi pendiri dan investor, implikasinya tidak nyaman tetapi berguna: jangkauan media dan program penghargaan adalah alat distribusi, bukan pengganti kecocokan produk dan pasar.

Di pasar dengan perhatian crypto tertinggi secara global, penggunaan on-chain yang berkelanjutan masih bergantung pada satu hal — apakah pengguna memiliki alasan untuk kembali ketika hadiah menghilang.

Dan pada Q2, setidaknya untuk KAIA, mereka tidak melakukannya.