Media kripto yang terfragmentasi di Asia menentang model satu ukuran untuk semua ala Barat

Ringkasan

• Outset PR memetakan tiga model media kripto lokal di seluruh Asia, di mana kepercayaan mengalir melalui gatekeeper lokal daripada publikasi dominan tunggal.​
• Media kripto di Asia terfragmentasi berdasarkan bahasa, regulasi, dan budaya, tanpa outlet universal.​
• Tiga model inti muncul: ekosistem terkait ventura, jaringan berlandaskan bursa, dan pasar kepercayaan yang diatur secara ketat.​
• Outset Data Pulse menunjukkan visibilitas bergantung pada mengetahui influencer lokal, lapisan distribusi, dan aliran narasi di setiap pasar.

Laporan baru dari Outset PR menunjukkan bahwa lanskap media cryptocurrency di Asia beroperasi di bawah struktur yang terfragmentasi dan lokal, yang berbeda secara signifikan dari model media Barat, menurut penelitian terbaru dari agensi hubungan masyarakat tersebut.

Laporan ini menantang asumsi bahwa lingkungan media kripto di Asia berfungsi seperti pasar di Amerika Serikat atau Eropa. Berbeda dengan pasar Barat di mana sekelompok kecil outlet dominan memegang pengaruh luas, tidak ada satu publikasi pun di Asia yang memegang kepercayaan atau jangkauan universal di seluruh wilayah, kata laporan tersebut.

Fragmentasi ini berasal dari perbedaan bahasa, regulasi, budaya, dan infrastruktur di berbagai negara termasuk Vietnam, Jepang, Korea Selatan, Indonesia, China, dan Hong Kong, menurut temuan tersebut. Media di pasar-pasar ini beroperasi di bawah kerangka hukum yang berbeda dan menjaga hubungan yang berbeda dengan bursa, investor, dan komunitas.

Penelitian Outset PR mengidentifikasi tiga model utama yang menjadi ciri operasi media kripto di Asia.

Model pertama, yang umum di pasar seperti Vietnam, terdiri dari ekosistem media terkait ventura di mana outlet menjaga hubungan dekat dengan kelompok investasi, akselerator, dan pembangun ekosistem. Di pasar ini, liputan media lebih bergantung pada hubungan dalam komunitas modal ventura daripada siaran pers tradisional, kata laporan tersebut.

Model kedua berfokus pada jaringan distribusi berlandaskan bursa, umum di China, Hong Kong, dan bagian Asia Tenggara. Di pasar ini, outlet media sering mengandalkan sponsor bursa, kemitraan, atau pendanaan langsung karena tekanan regulasi atau kendala ekonomi. Bursa berfungsi sebagai lapisan distribusi, dengan listing dan kemitraan sering menentukan cerita mana yang mendapatkan visibilitas, menurut laporan.

Model ketiga mencakup pasar media yang diatur dan berfokus pada kepercayaan seperti Jepang dan Korea Selatan, di mana lingkungan regulasi yang ketat menciptakan outlet media yang lebih berhati-hati. Pasar ini memprioritaskan akurasi teknis, kejelasan kepatuhan, dan sumber yang transparan daripada kecepatan, kata penelitian tersebut.

Media kripto berbahasa Inggris memiliki dampak terbatas di pasar Asia, karena audiens lokal lebih menyukai pelaporan dalam bahasa asli yang mencerminkan konteks regulasi dan budaya domestik, kata laporan tersebut. Cerita global yang diterjemahkan sering datang terlambat dan kurang nuansa yang diperlukan, menurut temuan tersebut.

Laporan ini menekankan bahwa kepercayaan dalam lingkungan yang terfragmentasi berasal dari editor, analis, pendiri, dan pemimpin komunitas individu daripada merek institusional. Individu-individu ini berfungsi sebagai filter yang menentukan proyek mana yang mendapatkan perhatian, dengan reputasi pribadi mereka membawa bobot yang signifikan.

Analisis Outset PR didukung oleh Outset Data Pulse, sebuah sistem intelijen internal yang melacak aliran lalu lintas di seluruh publikasi kripto, pergeseran regional dalam perhatian pembaca, dan perubahan kinerja terkait regulasi, listing, dan siklus pasar, menurut agensi tersebut.

Perusahaan ini sebelumnya menerbitkan penelitian tentang lalu lintas media kripto di Asia pada kuartal kedua, memeriksa bagaimana permintaan pembaca bervariasi menurut negara dan mengapa asumsi lalu lintas Barat tidak berlaku dalam konteks lokal.

Laporan tersebut menyimpulkan bahwa visibilitas di pasar Asia bergantung pada pemahaman tentang suara mana yang berpengaruh di setiap pasar, bagaimana narasi menyebar secara lokal, dan berkomunikasi dengan cara yang sesuai dengan struktur media regional.