Sponsor Jam Tangan Mewah dan Perhiasan Kustom Mendominasi Lapangan Tenis di US Open 2025

The Bling Battle: How Top Players Compete Off the Court

Turnamen tenis U.S. Open telah menjadi panggung bagi mode dan jam tangan mewah sama seperti menampilkan kehebatan atletik. Tahun ini, para pemain elit dunia membuat pernyataan tidak hanya dengan servis dan forehand mereka, tetapi juga dengan koleksi berlian, logam mulia, dan jam tangan enam digit yang dipilih dengan cermat. Ini adalah perlombaan aksesori yang menyaingi kompetisi di lapangan itu sendiri.

Kalung Berlian Bernilai Lebih dari Mobil

Peringkat No. 1 dunia Aryna Sabalenka memulai kampanye U.S. Open-nya dengan pameran perhiasan berlian buatan khusus dari Material Good. Kemenangan putaran pertamanya membuatnya mengenakan kalung choker dengan delapan batu berpotongan pear (tujuh berlian putih dan topaz imperial), dipadukan dengan kalung tourmaline berhiaskan delapan berlian kecil dan anting-anting gantung yang cocok. Meskipun karya khusus tidak memiliki harga ritel tradisional, desain serupa dari merek ini biasanya berkisar antara $2.800 hingga $13.400—sebuah penghormatan yang cocok untuk penampilan kedelapan kalinya di U.S. Open.

Elina Svitolina, pemain tenis wanita Ukraina yang berada di peringkat No. 12 dunia, mengambil pendekatan berbeda dengan bermitra dengan pembuat jam mewah Hublot. Pertandingan hari Senin-nya menampilkan jam tangan berlian Spirit of Big Bang Steel Pavé yang bernilai $24.000, sebuah jam yang menunjukkan bagaimana merek jam tangan telah menjadi bagian penting dari sponsor pemain.

Pemain wanita No. 6 Madison Keys menandai dirinya sendiri melalui kemitraan unik dengan merek perhiasan Brilliant Earth, memperkenalkan kalung medali emas khusus seharga $1.350 yang dirancang khusus untuknya. Potongan ini menampilkan semanggi empat daun di satu sisi dengan sembilan berlian, sementara bagian belakang menampilkan liontin beremboss yang mewakili keberuntungan, spiritualitas, dan makna pribadi—seperti kuda nil, matahari, bulan, hati, dan kunci.

Amanda Anisimova bergabung dalam pameran perhiasan dengan bermitra dengan Tiffany & Co. untuk turnamen ini. Pertandingan hari Rabu-nya menampilkan beberapa karya dari Koleksi Hardware merek tersebut dalam emas, termasuk dua gelang, anting-anting, dan kalung liontin yang totalnya lebih dari $10.000.

Permainan Pergelangan Tangan: Ketika Jam Tangan Bernilai Seperti Pendapatan Setahun Kebanyakan Orang

Jika berlian adalah sahabat terbaik pemain di luar lapangan, jam tangan mewah adalah teman setia mereka di dalamnya. Pergelangan tangan telah menjadi tempat utama untuk kemitraan merek, dengan kesepakatan sponsor rutin bernilai enam digit.

Alexander Zverev, yang saat ini berada di peringkat No. 3 dalam tenis pria, melakukan perubahan sponsor besar tahun ini, dari mitra lama Richard Mille ke Jacob & Co. Pertandingan hari Selasa-nya menampilkan apa yang tampaknya adalah jam dari lini Epic X merek tersebut, dengan harga ritel berkisar dari $24.000 hingga $140.000—kontras yang dramatis dengan hubungan sebelumnya dengan Richard Mille.

Andrey Rublev beralih dari Bvlgari ke Vanguart tahun ini, dan memulai debutnya dengan jam tangan titanium Orb seharga $180.000 yang ia kenakan di Wimbledon saat kemenangan melawan Dino Prižmić pada hari Senin. Jam ini menunjukkan bagaimana beberapa pemain menggunakan turnamen besar sebagai panggung untuk menampilkan karya paling eksklusif mereka.

Jessica Pegula, pemain wanita No. 4, membawa jam tangan DB28xs Starry Seas ke lapangan—karya Swiss dari De Bethune yang diperkirakan bernilai sekitar $90.000. Merek yang sama juga mensponsori sesama pemain Amerika Tommy Paul dan bintang yang sedang naik daun Emma Navarro, menunjukkan bagaimana pembuat jam mewah mengkonsolidasikan kehadiran mereka melalui beberapa duta atlet.

Ketika Jam Tangan Menjadi Investasi: Klub Sejuta Dolar

Kisah nyata tentang kemewahan dan tenis muncul saat menelusuri catatan sejarah. Jannik Sinner, pemain peringkat teratas dunia dan duta merek Rolex, pernah terlihat mengenakan Rolex Daytona seharga hampir $40.000 dan sebelumnya mengenakan GMT Master II ‘Root Beer’ (yang dijual seharga $18.000) setelah kemenangan di U.S. Open.

Contoh paling akhir datang dari legenda tenis Rafael Nadal, yang pensiun tahun lalu setelah karier yang penuh cerita dihiasi dengan berbagai karya Richard Mille. Potongan paling terkenal dari koleksi kolaborasi yang dibuat selama bertahun-tahun termasuk RM 27-04 yang bernilai $1,05 juta (dipakai selama kemenangan di French Open 2020 dan Australian Open 2022) serta RM27-05 tourbillon otomatis yang diperkirakan bernilai $1,1 juta. Saat ini, jam tangan ikonik ini memiliki harga di pasar sekunder antara $2 juta dan $3 juta, memberikan pengembalian yang luar biasa dari investasi awal mereka.

Ekosistem Sponsorship: Merek Membangun Dinasti Melalui Atlet

Sponsor jam tangan telah berkembang menjadi kemitraan canggih yang jauh melampaui sekadar menyediakan jam tangan. Tujuh dari 10 pemain pria dan wanita teratas mengenakan Rolex, menjadikan merek ini standar de facto di kalangan elit kompetitor. Aryna Sabalenka mempertahankan hubungannya dengan Audemars Piguet, terutama mengenakan Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph yang bernilai $91.300 selama kegiatan promosi terbaru.

Turnamen ini sendiri telah menjadi platform branding, dengan mitra resmi merancang karya khusus untuk acara ini. Tiffany & Co., mitra trofi resmi sejak perpanjangan multi-tahun pada 2023, menciptakan karya tampilan unik yang menampilkan raket tenis berhiaskan berlian (5 karat berlian) bersama bola tenis vermeil 24 karat yang dihiasi hampir 7 karat berlian.

Rolex telah menjadi “penjaga waktu resmi” sejak 2018, dengan jam tangan bermerek yang terlihat di seluruh pusat tenis nasional USTA Billie Jean King, sementara Polo Ralph Lauren mempertahankan posisinya sebagai mitra mode resmi.

Beyond the Players: Glitz Selebriti di Pinggir Lapangan

Pameran kemewahan ini juga meluas ke penonton selebriti. Tahun lalu, U.S. Open menampilkan John Mayer, Serena Williams, Kevin Hart, Travis Scott, Patrick Mahomes, dan Simone Biles yang semuanya terlihat mengenakan jam tangan Audemars Piguet di tribun. Travis Kelce mengenakan Rolex Day-Date berwarna kuning 18K dengan berlian baguette, sementara miliarder baru Roger Federer duduk di pinggir lapangan dengan jam tangan Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans berwarna kuning emas 40MM yang diperkirakan melebihi $250.000.

U.S. Open telah berubah menjadi panggung di mana prestasi atletik dan konsumsi kemewahan saling terkait, menciptakan tontonan di mana kompetisi nyata sering kali terjadi sebelum pertandingan bahkan dimulai.