Investasi Strategis Groupe SEB di Shaoxing Menandai Ekspansi Besar di Pasar Peralatan Profesional Asia

Groupe SEB, pemimpin dunia dalam peralatan rumah tangga kecil dan mesin kopi profesional, sedang membangun Pusat Peralatan Profesional mutakhir di Shaoxing, Provinsi Zhejiang, China, dengan investasi sebesar €60 juta. Fasilitas ikonik ini merupakan situs manufaktur organik pertama perusahaan sejak 2016 dan menegaskan komitmennya untuk mendominasi sektor peralatan profesional di seluruh Asia dan lebih dari itu, termasuk pasar yang dilayani oleh seb professional north america.

Peluang Pasar Mendorong Keputusan Investasi

Posisi China sebagai pasar terbesar dan tercepat pertumbuhannya untuk mesin kopi profesional otomatis penuh memberikan katalis utama untuk ekspansi ini. Groupe SEB mengidentifikasi kebutuhan mendesak untuk membangun kemampuan manufaktur lokal guna memenuhi kebutuhan khusus pelanggan regional. Lokasi Shaoxing, yang terletak 65 kilometer dari Hangzhou, secara strategis memperkuat jejak operasional perusahaan di wilayah tersebut, memungkinkan peningkatan produksi dan penetrasi pasar secara cepat.

Mengubah Sektor Profesional Asia

Pusat baru ini akan beroperasi di bawah entitas khusus, SEB PROFESSIONAL SHAOXING Co Ltd., dan diperkirakan akan beroperasi penuh pada tahun 2025. Fasilitas terintegrasi ini akan mencakup pusat riset dan pengembangan, kantor pengadaan, dan operasi manufaktur canggih. Pendekatan multifungsi ini meniru model sukses yang telah memperkuat dominasi Groupe SEB di segmen konsumen secara global, termasuk inisiatif ekspansi seb professional north america.

Stanislas de Gramont, Chief Executive Officer, berkomentar: “Tujuan kami adalah untuk menempatkan diri sebagai kekuatan utama di pasar Peralatan Profesional dengan menerapkan kerangka pengembangan yang telah mendorong keberhasilan sektor konsumen kami selama lebih dari dua dekade. Ekspansi ini mencerminkan komitmen kami untuk mempertahankan jaringan industri yang kuat, tersebar secara global, dan secara strategis seimbang.”

Melengkapi Infrastruktur yang Ada

Sementara pusat Shaoxing akan mendorong inovasi dan produksi di Asia, fasilitas Groupe SEB di Geislingen, Jerman, tetap berfungsi sebagai pusat utama kegiatan Profesional Coffee secara global. Strategi dua pusat ini memungkinkan perusahaan melayani berbagai segmen pasar—dari kategori profesional hingga semi-profesional—dengan keahlian lokal dan standar global.

Garis Waktu dan Konteks Pasar

Peluncuran Pusat Peralatan Profesional merupakan bagian dari agenda strategis Groupe SEB yang lebih luas untuk tahun 2024 dan seterusnya. Beroperasi melalui portofolio 35 merek bergengsi termasuk Tefal, Seb, Krups, WMF, dan Lagostina, perusahaan menjual sekitar 350 juta unit setiap tahun di lebih dari 150 negara. Organisasi ini menghasilkan €8 miliar dalam penjualan tahun 2023 dengan lebih dari 30.000 karyawan di seluruh dunia, menempatkan investasi Asia ini dalam kerangka inovasi berkelanjutan dan keunggulan kompetitif.