Dukungan Ilmiah Dr. Huberman Membawa Yerba Mate ke Arus Utama: Bagaimana Mateina Mengganggu Pasar Minuman Energi AS

Ilmu di Balik Kegembiraan

Dr. Andrew Huberman, ahli neuroscience dan profesor Stanford yang podcast Huberman Lab-nya telah menjadi salah satu acara teratas di dunia, baru saja melakukan langkah tak terduga ke dunia minuman. Dia mendukung Mateina, merek yerba mate asal Kanada yang kini melakukan debut di AS dengan formula bebas gula yang dia bantu kembangkan secara pribadi. Ini bukan sekadar endorsement selebriti—ini adalah seorang ilmuwan yang memvalidasi apa yang telah dia anjurkan selama bertahun-tahun: yerba mate adalah sumber kafein yang unggul.

Selama lebih dari 30 tahun, Huberman mengandalkan yerba mate daripada kopi. Alasan dia? Profil antioksidannya luar biasa, mendukung regulasi gula darah, dan penelitian terbaru menunjukkan potensi efek neuroprotektif. Sekarang dia menerjemahkan keyakinan itu ke dalam produk yang tersedia di drinkMateina.com. Versi baru yang bebas gula dan diproses dingin ini menjawab salah satu kekurangan terbesar pasar yerba mate: konsumen yang peduli kesehatan menginginkan manfaatnya tanpa gula.

Mengapa Ini Penting untuk Kategori Minuman Energi

Yerba mate telah terjebak dalam ceruk pasar selama dekade sementara kopi dan minuman energi mendominasi percakapan. Mateina, didirikan pada 2017 oleh Nicolas Beaupré dan Elodie Simard, mengidentifikasi celah tersebut sejak awal: pasar dipenuhi dengan yerba mate yang tinggi gula atau opsi konvensional yang kehilangan sertifikasi organik asli. Mereka langsung mendapatkan dari perkebunan keluarga generasi keempat di Misiones, Argentina, menciptakan lini produk yang menggabungkan keberlanjutan dengan manfaat kesehatan.

Rentang produknya meliputi minuman dingin yang sedikit manis (rasa lemon asli, peach passion, grapefruit guava) hingga teh daun longgar dan opsi bebas gula yang baru. Yang membedakan adalah cerita rantai pasoknya—ini bukan pengadaan komoditas. Setiap botol terhubung langsung ke keluarga petani tertentu yang berkomitmen pada praktik berkelanjutan.

Uang di Balik Gerakan Ini

Masuklah Tiny, perusahaan investasi Kanada yang mendukung ekspansi melalui kemitraan Tiny Fund I, LP. Andrew Wilkinson, salah satu pendiri Tiny, melihat Mateina mengisi kekosongan di pasar minuman kesehatan AS di mana konsumen semakin menolak pendekatan minuman energi konvensional. Kombinasi kredibilitas Huberman (seorang yang benar-benar menggunakan dan meneliti produknya) ditambah posisi nutrisi yang sah dari produk ini menciptakan keselarasan pasar yang langka.

Huberman sendiri menyatakan secara sederhana: yerba mate memberikan manfaat kognitif dan fisiologis yang nyata—kejernihan mental yang meningkat, energi yang bertahan tanpa crash, dan keunggulan antioksidan. Ini bukan sekadar kata-kata pemasaran; ini adalah seorang peneliti yang mendukung sesuatu yang telah dia integrasikan ke dalam protokolnya selama puluhan tahun.

Strategi di AS

Pasar Kanada sudah mengenal Mateina—produk ini tersedia di toko-toko seperti Whole Foods. Peluncuran di AS adalah ujian nyata. Keberhasilan di sini akan membuktikan apakah yerba mate bisa beralih dari ceruk makanan sehat ke konsumsi arus utama seperti matcha dan kombucha di tahun-tahun sebelumnya. Dengan platform Huberman (podcast-nya yang sering menduduki peringkat #1 di kategori sains dan kesehatan) dan modal dari Tiny yang mendukungnya, Mateina tidak akan masuk secara diam-diam.

Waktunya pun strategis: konsumen Amerika semakin jenuh dengan minuman energi buatan dan soda yang penuh gula. Mereka mencari alternatif yang memiliki kredibilitas ilmiah nyata. Keterlibatan Huberman memberikan hal itu—bukan influencer yang dibayar untuk mempromosikan sesuatu, tetapi seorang neuroscientist Stanford yang berpengalaman yang reputasinya bergantung pada komunikasi jujur.

Apa yang Akan Datang

Pendiri Mateina terus menjalankan bisnis ini secara independen sambil memanfaatkan kemitraan ini. Fokus utama saat ini adalah membuktikan bahwa pasar AS siap untuk yerba mate yang otentik dan berkelanjutan, didukung oleh ilmu pengetahuan yang sah. Jika mereka berhasil, mereka berpotensi menciptakan kategori baru yang bersaing dengan minuman energi dan kopi premium—semua dengan bahan yang telah digunakan selama berabad-abad tetapi akhirnya mendapatkan validasi ilmiah modern.

Bagi siapa saja yang mengikuti ruang minuman fungsional, ini adalah studi kasus yang layak dipantau: bisakah manfaat produk yang nyata dan endorsement ilmiah yang otentik mengungguli pemasaran murni dalam penciptaan kategori?