Experian Memperkuat Platform Aktivasi Data Melalui Integrasi Audigent

Pemimpin data dan teknologi Experian telah bergerak untuk mengkonsolidasikan kemampuan ekosistem periklanannya dengan mengintegrasikan Audigent, sebuah platform khusus yang fokus pada aktivasi data dan solusi identitas untuk sektor pemasaran. Langkah strategis ini meningkatkan infrastruktur yang sudah ada milik Experian dengan menggabungkan aset data pihak penerbit dan jaringan inventaris terdistribusi dari Audigent, menciptakan solusi end-to-end yang lebih komprehensif yang menjembatani kedua sisi pembeli dan penjual dalam lanskap periklanan programatik.

Menutup Kesenjangan Antara Pasokan dan Permintaan

Integrasi ini menangani kebutuhan penting dalam tumpukan teknologi pemasaran saat ini. Kemampuan permintaan yang telah mapan dari Experian kini melengkapi saluran distribusi sisi penjualan yang baru ditambahkan melalui infrastruktur Audigent. Entitas gabungan ini mendapatkan manfaat dari tiga tahun kerja sama sebelumnya, termasuk integrasi seperti produk Audiences yang diindeks secara kontekstual oleh Experian, yang menggabungkan penargetan deterministik dengan sinyal kontekstual untuk meningkatkan ketepatan kampanye.

Aktivasi Audiens Berbasis Privasi

Seiring identifikasi berbasis perangkat terus kehilangan relevansi di pasar periklanan, platform gabungan ini memprioritaskan metode yang aman dari segi privasi untuk penargetan audiens. Tumpukan teknologi Audigent—yang menampilkan kerangka identitas Hadron ID™ miliknya dan tiga produk inti (SmartPMP™, ContextualPMP™, dan CognitivePMP™)—memanfaatkan data pihak pertama dari penerbit bersama kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin untuk memberikan penargetan yang aman bagi konsumen tanpa bergantung pada cookie. Pendekatan ini memungkinkan pemasar membangun kampanye yang berakar pada preferensi dan perilaku konsumen nyata daripada mekanisme pelacakan yang sudah usang.

Memperluas Jangkauan Pasar dan Kemampuan

Akuisisi ini membangun dari pembelian Tapad oleh Experian pada tahun 2020, membentuk unit operasional data pemasaran dan identitas yang lebih kohesif. Audigent saat ini memproses lebih dari 100.000 kampanye setiap bulan untuk merek dan agensi media besar, bekerja dengan mitra premium termasuk Condé Nast, Warner Music Group, a360 Media, dan Fandom. Integrasi ini memperkuat posisi Experian sebagai penyedia independen infrastruktur pemasaran dalam lanskap programatik yang semakin terfragmentasi.

Skala dan Jangkauan Organisasi

Experian beroperasi sebagai perusahaan global dengan 22.500 karyawan di 32 negara, melayani klien di bidang jasa keuangan, kesehatan, otomotif, asuransi, dan vertikal terkait lainnya. Perusahaan ini memiliki kantor pusat di Dublin dan diperdagangkan di London Stock Exchange sebagai bagian dari FTSE 100. Skala ini memberikan teknologi Audigent kemampuan distribusi dan dukungan yang sulit dicapai secara independen.

Integrasi ini merupakan kelanjutan dari bagaimana platform data perusahaan mengkonsolidasikan untuk memenuhi persyaratan regulasi yang berkembang dan fragmentasi pasar, memposisikan kemampuan gabungan sebagai lapisan infrastruktur standar untuk operasi pemasaran modern.