Call of Duty: Modern Warfare dan Burger King Meluncurkan Acara Kolaborasi Epik antara Gaming dan Makanan

Dunia hiburan interaktif dan layanan makanan cepat saji bertabrakan saat Burger King bermitra dengan Activision untuk menciptakan pengalaman merek yang belum pernah ada sebelumnya yang berpusat pada Call of Duty: Modern Warfare. Dalam kolaborasi dengan Grubhub, raksasa makanan cepat saji ini mengubah lokasi di Los Angeles menjadi tempat bermain game yang imersif, menunjukkan bagaimana merek-merek besar memanfaatkan esports dan budaya gaming untuk menarik audiens yang lebih muda.

Pengalaman Burger Town: Pusat Gaming Dunia Nyata

Dalam satu hari, satu restoran Burger King di Long Beach, California (2955 North Bellflower Boulevard) berubah menjadi versi live-action dari lokasi Burger Town yang ditampilkan dalam game Call of Duty. Dari pukul 3-7 sore waktu setempat, tempat ini menyelenggarakan setup permainan kompetitif di mana pelanggan berhadapan langsung dengan pemain profesional Call of Duty, Scump dan FaZe Apex. Pemenang tantangan game ini mendapatkan hadiah luar biasa: sandwich Whopper gratis selama 15 tahun—diberikan dalam bentuk kartu hadiah Burger King yang setara dengan satu sandwich setiap minggu selama 1,5 dekade ke depan.

Aktivasi ini merupakan taruhan yang dihitung matang oleh merek-merek tersebut bahwa gamifikasi dan pemasaran pengalaman dapat meningkatkan lalu lintas pengunjung dan loyalitas merek di kalangan demografis yang secara tradisional lebih terlibat melalui saluran digital daripada ritel fisik.

Strategi Pengiriman Multi-Kota Melalui Grubhub

Selain acara flagship di Los Angeles, Burger King dan Activision memperluas jangkauan mereka melalui peluncuran nasional di 16 kota melalui platform Grubhub. Beberapa lokasi Burger King mengubah menu mereka menjadi “Burger Town presented by Burger King,” menawarkan makanan bertema Call of Duty yang tersedia secara eksklusif melalui pesanan pengantaran. Pendekatan ini melewati batas geografis dari acara fisik sekaligus menjaga keterlibatan melalui saluran pemesanan digital terlebih dahulu.

Pelanggan yang melakukan pemesanan pengantaran menggunakan kode promo ‘BKCALLOFDUTY’ membuka kunci hadiah progresif yang terkait dengan konten dalam game. Pembelian pertama mendapatkan kode “Burger Town Emblem”, pembelian kedua memberikan “Burger Town Calling Card”, dan pembelian ketiga menyediakan “Burger Town Bubby Weapon Charm”—semua dirancang untuk mendorong pengulangan pemesanan melalui mekanisme hadiah kumulatif.

Mekanisme Promosi dan Nilai Tawaran

Kampanye ini berlangsung dari 24 Oktober hingga 6 November, dengan Grubhub menawarkan pengantaran gratis untuk pesanan di atas $10 dari lokasi Burger King dan Burger Town yang berpartisipasi. Struktur insentif berlapis ini menggabungkan diskon makanan nyata dengan hadiah gaming yang tidak berwujud, menarik bagi pengunjung kasual maupun gamer hardcore secara bersamaan.

Model promosi silang ini mencerminkan tren industri yang lebih luas: merek konsumen besar semakin mengakui komunitas gaming sebagai demografi bernilai tinggi yang layak untuk investasi langsung dan integrasi ke dalam strategi pemasaran inti mereka.

Konteks Ekosistem Merek

Burger King mengoperasikan lebih dari 15.000 lokasi di sekitar 100 negara, dengan hampir seluruhnya dimiliki oleh franchisee. Merek ini mempertahankan posisinya sebagai rantai hamburger cepat saji terbesar kedua di dunia. Restaurant Brands International, perusahaan induk, menghasilkan lebih dari $27 miliar dalam penjualan sistem di lebih dari 23.000 restoran di seluruh dunia.

Grubhub, sebagai pasar pengantaran terbesar di negara ini, menjalin kemitraan dengan lebih dari 125.000 restoran di 2.400 kota di AS. Activision, penerbit game yang berbasis di Santa Monica dan divisi dari Nasdaq-listed Activision Blizzard, terus memperluas jejak budayanya melalui kolaborasi merek strategis.

Kemitraan antara Burger King, Call of Duty: Modern Warfare, dan Grubhub menunjukkan bagaimana perusahaan-perusahaan besar menghubungkan budaya gaming dan perdagangan konsumen—sebuah cetak biru yang semakin banyak diadopsi di industri restoran layanan cepat saji.