Similarweb Memperkuat Platform Kecerdasan Iklan Melalui Integrasi Admetricks

Sektor periklanan tampilan global diperkirakan akan menghabiskan $174,4 miliar tahun ini, mendorong perusahaan intelijen data besar untuk memperkuat posisi kompetitif mereka. Similarweb (NYSE: SMWB) telah melakukan langkah strategis untuk meningkatkan kemampuannya di segmen yang menguntungkan ini dengan membawa Admetricks ke dalam keluarga mereka.

Apa Artinya Ini untuk Intelijen Periklanan Tampilan

Admetricks, didirikan pada tahun 2012 di Santiago, Chili, telah membangun reputasi dalam menyediakan solusi intelijen iklan yang canggih yang mendukung kampanye di seluruh Amerika Latin dan sekitarnya. Penawaran perangkat lunak sebagai layanan platform ini—termasuk pelacakan pengeluaran iklan pesaing dan alat perencanaan media—melayani merek-merek besar di sektor otomotif, perbankan, telekomunikasi, dan ritel, bersama dengan agensi periklanan dan penerbit digital.

“Kemampuan teknis Admetricks dalam intelijen periklanan tampilan melengkapi apa yang sudah disediakan Similarweb dalam pencarian dan SEO organik,” jelas Baruch Toledano, VP dan General Manager Solusi Pemasaran Digital di Similarweb. “Akuisisi ini mencerminkan langkah kami di tahun 2022 untuk mengakuisisi Rank Ranger, yang semakin melengkapi penawaran kami untuk ekosistem pemasaran secara keseluruhan.”

Kesesuaian Strategis dan Dampak Pasar

Integrasi ini memperlancar kemampuan Similarweb untuk melayani klien yang mencari wawasan iklan lintas saluran yang komprehensif. Sementara Similarweb saat ini memimpin dalam analitik iklan mesin pencari dan pelacakan kinerja organik, Admetricks mengisi kekurangan penting dalam analisis iklan tampilan—sebuah area di mana merek dan penerbit secara historis kesulitan membandingkan kinerja dan mengoptimalkan pengeluaran media secara efektif.

Felipe del Sol, CEO dan salah satu pendiri Admetricks, menekankan sinergi tersebut: “Etos ‘pecinta data’ kami sangat cocok dengan budaya Similarweb yang menerapkan wawasan digital dalam praktik sehari-hari. Kemitraan ini memungkinkan kami untuk memperluas solusi kami secara global sambil mempertahankan inovasi yang membuat kami sukses di Chili.”

Integrasi dan Arah Masa Depan

Kedua platform ini sudah secara teknis terintegrasi sebelum akuisisi, setelah berkolaborasi dalam inisiatif berbagi data. Fondasi ini menempatkan entitas gabungan untuk mempercepat peluncuran rangkaian produk Intelijen Iklan Similarweb yang ditingkatkan. Selain iklan tampilan, analitik Admetricks akan memberi informasi pada platform Data Digital yang lebih luas dari Similarweb, membantu klien mengevaluasi pesaing, peluang kemitraan, dan target investasi di seluruh lanskap digital.

Akuisisi ini menandakan kepercayaan Similarweb bahwa intelijen iklan yang canggih—dipadukan dengan data pencarian dan kinerja merek—tetap menjadi infrastruktur penting bagi organisasi pemasaran modern yang menavigasi saluran media yang semakin kompleks.