Dari Overstock.com ke Beyond Inc.: Perubahan Merek Perusahaan Besar dan Perpindahan Bursa Saham

Tirai sedang menutup satu era dan membuka era lain. Saham Overstock.com sedang mengalami salah satu transformasi paling signifikan, saat perusahaan secara resmi beralih ke Beyond, Inc. Perubahan ini berlaku mulai 6 November 2023, menandai momen penting bagi peritel yang berbasis di Salt Lake City tersebut.

Tiga Perubahan Besar yang Akan Datang 6 November

Ketika pasar dibuka pada 6 November 2023, para investor akan melihat tiga pergeseran utama secara bersamaan:

• Identitas Perusahaan Baru: Overstock.com, Inc. menjadi Beyond, Inc.
• Rumah Pencatatan Baru: Operasi dipindahkan dari NASDAQ ke New York Stock Exchange (NYSE)
• Simbol Ticker Baru: Saham berganti dari OSTK menjadi BYON

Transisi ini lebih dari sekadar rebranding kosmetik. Ini menandakan komitmen penuh perusahaan terhadap platform e-commerce furnitur dan perlengkapan rumahnya, yang kini beroperasi di bawah merek Bed Bath & Beyond.

Kisah Asal Usul: Bagaimana Kita Sampai di Sini

Perjalanan menuju rebranding ini dimulai lebih awal di tahun 2023. Pada 28 Juni 2023, Overstock.com mengakuisisi merek Bed Bath & Beyond dan kekayaan intelektual terkaitnya. Ini bukan akuisisi kecil—melainkan pivot strategis bagi seluruh organisasi.

Setelah akuisisi, perusahaan bergerak cepat. Operasi Kanada meluncurkan bedbathandbeyond.ca pada 29 Juni 2023 (menggantikan overstock.ca). Kemudian dilanjutkan dengan peluncuran di AS pada 1 Agustus 2023, dengan bedbathandbeyond.com mengambil alih dari overstock.com, bersama aplikasi mobile baru. Pengumuman hari ini tentang perubahan nama perusahaan merupakan langkah final yang logis dalam arc transformasi ini.

Apa yang sebenarnya dilakukan oleh Beyond Inc.

Di bawah identitas perusahaannya yang baru, Beyond Inc. beroperasi sebagai kekuatan e-commerce dalam bidang perlengkapan rumah dan furnitur ritel di Amerika Serikat dan Kanada. Perusahaan mengelola katalog luas yang mencakup furnitur, produk tempat tidur dan kamar mandi, perlengkapan patio dan outdoor, karpet area, perlengkapan meja dan peralatan masak, dekorasi rumah, solusi penyimpanan dan organisasi, peralatan kecil, dan barang perbaikan rumah.

Model bisnisnya menekankan apa yang disebut eksekutif sebagai pendekatan “asset-light”—artinya perusahaan memanfaatkan teknologi dan efisiensi rantai pasok daripada infrastruktur fisik besar.

Mengapa Beralih dari NASDAQ ke NYSE?

CEO Jonathan Johnson menjelaskan pemikiran strategisnya: “Mengubah nama perusahaan kami menjadi Beyond, Inc. menyiapkan kami untuk masa depan yang lebih cerah. Nama perusahaan yang baru akan membantu kami menjangkau jutaan pelanggan baru dengan model bisnis e-commerce yang menguntungkan dan berbeda, asset-light.”

Langkah ke NYSE mewakili reposisi penting. “Kami antusias bergabung dengan banyak merek konsumen terbesar di dunia,” kata Johnson, menandakan bahwa perusahaan melihat dirinya sebagai bagian dari kelas peritel yang lebih besar dan lebih bergengsi.

Lynn Martin, Presiden NYSE, mengulangi pernyataan ini: “Di bawah nama barunya, Beyond, Inc. bergabung dengan komunitas kelas dunia di ruang ritel di tempat pencatatan barunya, di mana perusahaan dapat memanfaatkan visibilitas, platform perdagangan yang tak tertandingi, dan keuntungan lain yang hanya ditemukan di NYSE.”

Garis Waktu untuk Investor

Hingga 3 November 2023: Saham Overstock.com tetap diperdagangkan di NASDAQ dengan ticker OSTK selama jam pasar reguler.

6 November 2023: Beyond Inc. diluncurkan di NYSE dengan ticker BYON saat pasar dibuka pukul 9:30 ET. Perwakilan dari perusahaan akan membunyikan bel pembuka untuk menandai momen tersebut.

Melihat ke Belakang, Melihat ke Depan

Sejak didirikan pada 1999, Overstock.com membangun reputasi sebagai inovator yang berfokus pada teknologi dalam e-commerce. Perusahaan berfokus pada “membawa keahlian teknis ke e-commerce dan menyediakan pengalaman yang sederhana dan mudah bagi konsumen dan mitra pemasok.”

Perubahan nama perusahaan ini mempertegas arah perusahaan ke depan. Dengan menjadi Beyond Inc., perusahaan menekankan misinya untuk “menghubungkan pelanggan baru dan lama dengan berbagai produk dan layanan.” Rebranding ini bukan pengabaian terhadap masa lalu—melainkan langkah sadar menuju masa depan.

Johnson merangkum: “Kami berterima kasih kepada NASDAQ atas kemitraan dan dukungan mereka selama bertahun-tahun. Kami juga berterima kasih kepada NYSE atas sambutannya yang hangat dan platform bergengsi ini.” Rasa syukur yang terukur terhadap masa lalu ini, dikombinasikan dengan antusiasme terhadap apa yang akan datang, menangkap momen ini dengan sempurna. Pemegang saham Overstock.com menyaksikan bukan gangguan, tetapi evolusi yang dirancang dengan cermat dari sebuah perusahaan yang sejak hari pertama telah membayangkan kembali dirinya sendiri.