HomeQuote.io Akuisisi Menandai Ekspansi Berani DMS ke Pasar Layanan Rumah

Digital Media Solutions, Inc. (NYSE: DMS), kekuatan dominan dalam periklanan kinerja, telah melakukan langkah strategis untuk memperkuat posisi pasarnya melalui akuisisi signifikan. Perusahaan telah menyetujui untuk membeli marketplace layanan rumah HomeQuote.io dari Customer Direct Group, bersama jaringan iklan internasional ClickDealer dan aset media terkait.

Peluang Pasar Mendorong Kesepakatan

Waktunya tidak bisa lebih tepat. Menurut data terbaru dari Joint Center For Housing Studies, sektor perbaikan rumah siap untuk pertumbuhan yang substansial di tahun 2023, dengan pengeluaran pemilik rumah diproyeksikan mencapai $485 miliar. Angka ini mewakili peluang besar bagi perusahaan seperti DMS yang dapat menjembatani kesenjangan antara penyedia layanan dan konsumen.

Ekonominya masuk akal: pemilik rumah kesulitan dengan tugas kompleks menemukan kontraktor yang memenuhi syarat dan membandingkan tawaran, sementara penyedia layanan menghadapi tantangan yang sama dalam menjangkau pelanggan lokal secara biaya-efektif. HomeQuote.io menyelesaikan ini dengan beroperasi di segmen permintaan tinggi termasuk atap, jendela dan pintu, renovasi dapur dan kamar mandi, serta layanan talang. Marketplace ini akan menghubungkan pemilik rumah dengan ribuan kontraktor di seluruh negeri.

Ekspansi Strategis Di Dua Front

CEO Joe Marinucci menguraikan strategi dua arah: “Kami melaksanakan inisiatif pertumbuhan utama dengan memperluas solusi marketplace kami ke layanan rumah sambil secara bersamaan membawa bisnis merek langsung kami ke internasional.”

Akuisisi ini memberikan kedua manfaat secara bersamaan. Secara domestik, DMS mendapatkan akses ke vertikal layanan rumah yang berkembang pesat yang biasanya tetap tangguh selama masa resesi ekonomi—pemilik rumah cenderung berinvestasi dalam renovasi daripada pembelian baru saat pasar melambat. Secara internasional, jaringan ClickDealer membuka pintu ke lebih dari selusin negara, memungkinkan DMS melayani pengiklan di berbagai vertikal seperti ecommerce, keamanan siber, ritel, keuangan konsumen, dan gaming.

Metode Keuangan Menunjukkan Kepercayaan Diri

Kesepakatan ini membawa harga awal sebesar $35 juta saat penutupan, dengan pertimbangan kontinjensi berbasis kinerja hingga $10 juta selama dua tahun berikutnya. Lebih mengesankan lagi, DMS memproyeksikan akuisisi ini akan menyumbang $70–$80 juta ke pendapatan tahun 2023 dan mengharapkan kesepakatan ini akan meningkatkan laba tahun 2023 sejak hari pertama.

Angka-angka ini menunjukkan keyakinan manajemen bahwa HomeQuote.io mengisi kekosongan penting dalam portofolio DMS dan bahwa ekspansi internasional melalui infrastruktur yang sudah mapan dari ClickDealer akan memberikan pengembalian langsung. Transaksi ini memanfaatkan teknologi milik DMS, aset data pihak pertama, dan kemampuan distribusi media untuk memperbesar properti yang baru diakuisisi.

Apa Selanjutnya

Penyelesaian transaksi bergantung pada pemenuhan kondisi penutupan yang biasa. Detail lebih lanjut tentang akuisisi akan muncul selama panggilan laba Q4 2022 dan tahun penuh 2022 DMS yang dijadwalkan pada Maret 2023, bersama pengajuan SEC berikutnya. Akuisisi ini mewakili investasi berkelanjutan DMS dalam mendiversifikasi aliran pendapatan di berbagai vertikal dan pasar geografis yang bernilai tinggi.