Dari Fantasi Animasi ke Realitas Restoran: McDonald's Merangkul Budaya Anime dengan Kampanye WcDonald's yang Imersif

Restoran fiksi WcDonald’s yang telah memikat imajinasi penggemar anime di berbagai serial dan film ini melangkah keluar dari layar dan masuk ke dunia fisik. Mulai 26 Februari, McDonald’s meluncurkan inisiatif lintas media yang ambisius yang mengubah trope anime yang dicintai menjadi pengalaman merek otentik yang mencakup lebih dari 30 negara secara global.

Inovasi Kuliner: Saus Cabai Gurih Mendapatkan Pusat Perhatian

Di inti kampanye yang terinspirasi dari anime ini terletak sebuah eksperimen gastronomi berani—Saos Cabai Gurih WcDonald’s yang baru dibuat untuk mencerminkan energi dinamis pahlawan anime. Saus ini menggabungkan rasa tradisional Asia: jahe, bawang putih, dan dasar kedelai dengan sedikit rasa pedas dari serpihan cabai, menciptakan profil rasa yang memberi energi setiap gigitan. Tersedia untuk waktu terbatas, saus ini dipasangkan dengan sempurna dengan “WcNuggets” (Chicken McNuggets yang di-rebrand) yang khusus diberi merek atau melengkapi menu apa pun, mendorong pelanggan untuk menjelajahi kombinasi rasa baru.

Cerita Visual Melalui Kemasan Terinspirasi Manga

Seniman manga Jepang terkenal Acky Bright telah menciptakan kemasan khusus yang memperluas alam semesta WcDonald’s di luar makanan itu sendiri. Setiap kemasan menjadi gerbang menuju narasi yang diperluas, menampilkan karakter Karung WcDonald’s yang dirancang dengan cermat oleh Acky. Dengan memindai kode QR yang tertanam di kemasan, pelanggan membuka kunci bagian manga digital mingguan yang memperkenalkan berbagai karakter: Hashirune (penggemar setia), Mr. Bev (anggota kru komedi), WcDizer 3000 (karakter mecha), dan karakter pendukung lainnya yang menghuni ekosistem WcDonald’s.

“Kolaborasi ini memungkinkan saya untuk menggabungkan visi artistik saya dengan sebuah merek yang sudah resonan dengan penggemar manga,” komentar Acky Bright tentang kemitraan ini. “Setiap detail karakter dan elemen naratif dirancang untuk secara otentik mewakili dunia yang penuh warna dan imajinatif yang dilambangkan oleh WcDonald’s.”

Seri Anime Empat Bagian: Petualangan Melintasi Genre

McDonald’s bermitra dengan Studio Pierrot, studio animasi terkenal, untuk memproduksi anime resmi pertama WcDonald’s—sebuah serial mini empat episode yang dirilis mingguan mulai 26 Februari hingga 18 Maret. Setiap episode mewakili subgenre anime yang berbeda, menawarkan pendekatan cerita yang beragam:

Episode Satu: “Lomba ke WcDonald’s” (rilis 26 Februari) menampilkan persaingan penuh aksi di mana dua kompetitor melakukan perjalanan epik untuk mencapai restoran, merayakan tema kompetisi dan tekad.

Episode Dua: “Cinta dari Sebrang Meja” (pemutaran perdana 4 Maret) beralih ke kisah romantis, mengeksplorasi hubungan tak terduga antara karakter yang menemukan bahwa saus dan WcNuggets mencerminkan dinamika hubungan yang sempurna.

Episode Tiga: “WcNuggets Space Frontier 3000” (peluncuran 11 Maret) memasuki wilayah mecha, mengerahkan tim pilot yang ditugaskan untuk melindungi WcNugget terakhir dari ancaman misterius dalam setting futuristik.

Episode Empat: “Kebijaksanaan Saus” (penutup 18 Maret) berakhir dengan elemen fantasi saat tiga pahlawan wanita menavigasi dunia mistis mencari sumber saus legendaris sebelum menghilang secara permanen.

Episode baru disinkronkan dengan rilis manga di WcDonalds.com dan melalui pemindaian kode QR.

Makan dengan Pengalaman: Pengalaman Imersif Los Angeles

Mengembangkan konsep fantasi ke realitas, McDonald’s membangun tempat makan yang benar-benar imersif di Los Angeles pada 9-10 Maret, terinspirasi dari narasi anime isekai. Pengalaman Makan Imersif WcDonald’s menggabungkan pemetaan proyeksi 360 derajat, proyeksi meja interaktif, dan menu item bertema WcDonald’s yang dikurasi untuk menciptakan lingkungan multisensori di mana pengunjung menjadi karakter dalam dunia anime. Pengalaman ini secara langsung mencerminkan adegan dari film pendek episodik, memperdalam keterlibatan dengan kampanye yang lebih luas. Reservasi dibuka mulai 28 Februari secara eksklusif melalui OpenTable.

Mendukung Komunitas Kreator

Mengakui bahwa kreativitas penggemar telah mendorong WcDonald’s sejak awal, McDonald’s berinvestasi pada seniman anime yang sedang berkembang. Tiga kreator terpilih menerima hibah pengembangan proyek, perayaan lokal McDonald’s, dan sesi mentoring eksklusif dengan Acky Bright, menginstitusionalisasi pengakuan terhadap komunitas seni yang secara organik mengembangkan konsep WcDonald’s bertahun-tahun sebelum adaptasi resminya.

Dari Subkultur ke Kolaborasi Arus Utama

Kampanye ini mewakili perubahan signifikan dalam cara merek besar berinteraksi dengan budaya anime. Alih-alih lisensi yang dangkal, McDonald’s membangun ekosistem berlapis—menggabungkan inovasi menu waktu terbatas, kemasan kolaboratif, produksi animasi profesional, pengalaman langsung, dan investasi komunitas. Peluncuran 26 Februari menandai awal dari aktivasi selama beberapa bulan yang mengakui posisi anime dalam hiburan kontemporer dan memvalidasi kontribusi kreatif dari komunitas penggemar yang menjadi asal-usul konsep WcDonald’s bertahun-tahun lalu.

Bagi McDonald’s USA, inisiatif ini menunjukkan bagaimana merek warisan dapat berpartisipasi secara otentik dalam budaya penggemar yang penuh semangat tanpa mengurangi identitas mereka, melainkan memperkuat antusiasme yang sudah ada melalui investasi strategis dalam penceritaan dan kemitraan kreator.