Princess Polly Memperluas Jejak: Tujuh Lokasi Toko Baru Direncanakan Diluncurkan pada 2025

Princess Polly melakukan dorongan ritel yang signifikan tahun ini, dengan rencana membuka tujuh lokasi toko fisik tambahan di seluruh Amerika Serikat. Ekspansi ini akan membawa jumlah toko merek fashion tersebut di AS menjadi 13 hingga akhir 2025, menandai langkah agresif ke dalam ritel fisik sebagai bagian dari strategi omnichannel yang lebih luas.

Strategi ekspansi merek ini menargetkan area metropolitan utama dan destinasi belanja dengan lalu lintas tinggi. Pembukaan pertama dimulai bulan ini di lingkungan SoHo, New York City, diikuti oleh lokasi toko tambahan di Miami, Glendale, Columbus, White Plains, Garden City, dan area King of Prussia. Kebanyakan lokasi akan menampilkan sekitar 4.000-5.000 kaki persegi ruang ritel, memungkinkan Princess Polly menampilkan berbagai produk dan kategori secara lengkap di bawah satu atap.

Strategi Ritel Fokus pada Koneksi Pelanggan

Pendekatan Princess Polly terhadap ritel fisik melampaui operasi toko tradisional. Setiap lokasi akan menggabungkan elemen desain pengalaman yang bertujuan menciptakan momen Instagram-worthy—bagian inti dari identitas merek. Cermin selfie, instalasi furnitur yang khas, dan lingkungan toko yang dipilih dengan cermat dirancang untuk mendorong keterlibatan pelanggan dan berbagi di media sosial.

Sejak peluncuran toko pertamanya di Los Angeles pada tahun 2023, Princess Polly telah mendirikan enam lokasi di kedua pantai. Toko-toko yang ada dilaporkan telah menghasilkan respons pelanggan yang kuat, memvalidasi keputusan merek untuk mempercepat kehadiran fisiknya.

Garis Waktu dan Lokasi Strategis

Ekspansi ini mengikuti peluncuran bertahap sepanjang tahun 2025. Miami (Dadeland Mall), Glendale Galleria, dan Easton Town Center di Columbus dijadwalkan untuk paruh pertama tahun ini, dengan pembukaan lainnya—termasuk The Westchester di White Plains, Roosevelt Field di Long Island, dan King of Prussia Mall di luar Philadelphia—direncanakan untuk paruh kedua.

Setiap pembukaan toko akan menampilkan acara grand opening dengan giveaway, hadiah, dan penawaran terbatas waktu untuk mendorong akuisisi pelanggan awal dan menciptakan buzz lokal.

Mengapa Ritel Fisik Penting untuk Merek Digital-Native

Bagi portofolio a.k.a. Brands—yang mencakup Princess Polly, Culture Kings, mnml, dan Petal & Pup—pergeseran menuju ritel hybrid merupakan strategi yang disengaja untuk memperdalam hubungan pelanggan di luar saluran digital utama mereka. Dengan menghidupkan pengalaman belanja online secara offline, merek menciptakan banyak titik sentuh dengan konsumen Gen Z dan milenial.

Menurut pimpinan, sambutan positif dari pelanggan toko yang ada telah memvalidasi pendekatan ini, menunjukkan bahwa ada permintaan nyata untuk pengalaman di toko Princess Polly. Ekspansi ini mencerminkan kepercayaan bahwa merek dapat mengulangi keberhasilan ini di pasar baru sambil membangun koneksi komunitas yang lebih kuat di setiap lokasi.

Toko-toko ini menunjukkan bagaimana merek fashion generasi berikutnya memanfaatkan ritel fisik bukan sebagai pelarian dari e-commerce, tetapi sebagai saluran pertumbuhan pelengkap yang meningkatkan loyalitas merek dan nilai seumur hidup pelanggan.