rhode Akhirnya Meluncur ke Ritel Fisik: Apa Artinya Ini untuk Sephora dan Industri Kecantikan

Selama berbulan-bulan, penggemar kecantikan telah bertanya pertanyaan yang semua orang ingin jawab: apakah rhode dijual di toko? Jawabannya kini secara resmi ya. rhode, merek perawatan kulit dan kosmetik warna yang menjadi terobosan Hailey Bieber, baru saja diluncurkan di seluruh jaringan Sephora di AS dan Kanada—baik secara online maupun di lokasi fisik—menandai momen penting bagi favorit kecantikan langsung ke konsumen.

Angka di Balik Kegembiraan

Skala ekspansi ini berbicara banyak. Selama setahun terakhir, Sephora mencatat lebih dari 2 juta pencarian unik untuk rhode di situs dan aplikasinya saja, menandakan permintaan besar yang belum tergarap. Peluncuran ini sendiri diposisikan sebagai peluncuran ritel terbesar Sephora di Amerika Utara hingga saat ini, dengan ekspansi ke Inggris direncanakan untuk musim gugur—sebuah langkah yang menegaskan betapa seriusnya raksasa kecantikan ini dalam menjalin kemitraan ini.

Sejak debutnya pada Juni 2022, rhode mendominasi percakapan tentang perawatan kulit. Merek ini memegang posisi #1 untuk perawatan kulit berdasarkan nilai media yang diperoleh (EMV) menurut Tribe Dynamics, sekaligus menjadi merek dengan pertumbuhan tercepat di kategori perawatan kulit. Setiap peluncuran produk menghasilkan apa yang perusahaan gambarkan sebagai “permintaan yang belum pernah terjadi sebelumnya,” mengubah cara konsumen memandang kecantikan yang terjangkau dan efektif.

Mengapa Sekarang? Konteks Akuisisi e.l.f. Beauty

Ekspansi Sephora ini datang setelah pencapaian besar: akuisisi $1 miliar dari e.l.f. Beauty terhadap rhode pada tahun 2025. Kesepakatan ini menandai pergeseran strategis bagi kedua entitas—e.l.f. mendapatkan merek prestisius dengan daya tarik budaya, sementara rhode mendapatkan infrastruktur dan kekuatan ritel untuk berkembang secara global. Bagi konsumen yang bertanya-tanya di mana mereka sekarang bisa menemukan produk rhode, jawabannya semakin di mana-mana.

Apa yang Akan Kamu Temukan di Sephora

Pengalaman fisik di Sephora tidak hanya akan berupa peluncuran produk standar. rhode membawa identitas visual khasnya ke rak toko—pikirkan kemasan abu-abu mengkilap ikonik dari merek dan tampilan yang ramah cermin yang telah mendefinisikan budaya pop-nya. Pembeli dapat mengharapkan produk inti dari rhode: lini Peptide Lip yang ikonik, perawatan kulit berkinerja tinggi, dan formula blush berpigmen.

Sebagai bonus khusus untuk menandai kemitraan ini, tiga perawatan Peptide Lip edisi terbatas sebelumnya—Strawberry Glaze, Salty Tan, dan Jelly Bean—menjadi bagian permanen dari lineup, sebagai penghargaan kepada pelanggan setia yang mendukung merek selama fase DTC saja.

Gambaran Lebih Besar

“Tujuan saya sejak hari pertama adalah membawa rhode ke sebanyak mungkin orang, bagaimana pun mereka suka berbelanja,” jelas Hailey Bieber dalam pengumuman tersebut. Dengan tim Sephora yang terdiri dari 56.000 orang yang beroperasi di 35 pasar dan lebih dari 3.200 toko secara global, misi itu kini mulai terealisasi secara besar-besaran.

Kemitraan ini mencerminkan tren industri yang lebih luas: merek kecantikan D2C yang paling sukses akhirnya membutuhkan toko fisik untuk mencapai massa kritis. Dengan memilih Sephora—mitra dengan prestise dan komunitas yang tak tertandingi—rhode tidak hanya menemukan pelanggan baru. Merek ini memvalidasi sebuah wawasan sederhana yang telah dibuat jelas oleh konsumen: ya, rhode dijual di toko sekarang, dan lanskap kecantikan pun telah bergeser sesuai.