Makna penciptaan nilai baru yang dihasilkan oleh "memeisasi budaya"

Penulis: [JJ Alicea] Terjemahan: TechFlow

Masyarakat yang Menjadi Meme: Meninjau Ulang Esensi Penyebaran Budaya

Memeisasi bukan sekadar fenomena internet belaka. Itu adalah inti dari proses manusia dalam menyampaikan, berbagi, dan mengembangkan budaya, dan maknanya terus mendalam seiring waktu. Meme adalah konsep yang sudah ada sejak zaman kuno dan berfungsi sebagai simbol budaya yang diwariskan lintas generasi. Orang modern menganggap meme sebagai hal yang sepele dan lucu karena bentuk ekspresi di internet sering kali mengandung humor, tetapi kenyataannya, alasan mengapa humor menyentuh hati orang adalah hal yang penting—karena mengandung inti kebenaran.

Seperti yang dikatakan Richard Dawkins, meme adalah “eksistensi yang menyebar dalam kolam meme melalui proses meniru, melompat dari satu otak ke otak lain.” Mekanisme penyebaran ini mengungkapkan sifat fundamental dari budaya. Dalam masyarakat kuno, cerita-cerita religius dan sejarah bersama disampaikan secara lisan, dan setiap narator menambahkan sudut pandangnya sendiri, sehingga memperdalam sistem kepercayaan komunitas. Demikian pula, meme modern adalah fragmen pemikiran yang ditransmisikan dari individu ke individu dan berubah setiap kali diinterpretasikan ulang. Keduanya bergantung pada pengulangan, resonansi, dan perubahan halus saat berbagi, sehingga inti budaya bertahan dan beradaptasi seiring waktu.

Komunitas yang Menjadi Meme: Gerakan Penciptaan Nilai dari Bawah

Jika meme adalah unit dasar penyebaran budaya, maka komunitas adalah tanah tempat nilai tersebut terkumpul. Komunitas biasanya memiliki ciri-ciri seperti minat dan tujuan bersama, interaksi, struktur dan identitas, berbagi pengetahuan, serta identitas kolektif.

Secara historis, perubahan sosial sering dimulai oleh sekelompok kecil orang yang menantang budaya arus utama. Gerakan perangkat lunak sumber terbuka dimulai oleh beberapa pengembang seperti pendiri proyek Linux, yang menantang dominasi perangkat lunak tertutup. Gerakan punk rock lahir di New York dan London, didorong oleh musisi yang bersemangat menentang kehalusan musik rock arus utama dan konsumsi budaya pop. VaccinateCA adalah kelompok optimis teknologi yang menyediakan informasi ketersediaan vaksin kepada masyarakat umum untuk mengatasi kekurangan logistik pemerintah.

Gerakan-gerakan ini awalnya terdiri dari sedikit pendukung yang bersemangat dan memiliki visi bersama serta keyakinan bahwa dunia bisa berubah, tetapi akhirnya mereka memberi dampak besar di bidang teknologi, keuangan, dan budaya. Sistem operasi Linux menghemat lebih dari 60 miliar dolar biaya lisensi setiap tahun untuk perusahaan dan pemerintah, mendukung lebih dari 90% infrastruktur jaringan, dan Android menggerakkan sekitar 70% smartphone di seluruh dunia. Punk rock menjadi musik latar gerakan politik dan sosial dari Eropa Timur hingga Amerika Latin. VaccinateCA menyediakan informasi lebih dari 1.000 titik vaksinasi, sementara Google hanya menampilkan 127.

Ini adalah model penciptaan nilai dari bawah, yang dipimpin komunitas dan bersifat akar rumput. Artinya, menunjukkan dinamika kekuasaan yang sama sekali berbeda dari struktur organisasi konvensional.

Proses Memeisasi Emas: Simbol Penyimpanan Nilai

Penggunaan emas dapat ditelusuri kembali ke Mesopotamia kuno, Mesir, dan beberapa bagian Eropa Timur. Sekitar 4000 SM, emas dihargai tinggi karena keindahan, kelangkaan, dan kemudahan pengolahan, digunakan untuk perhiasan, alat ritual, dan simbol status. Tetapi mengapa emas begitu istimewa?

Berbeda dengan logam lain, emas tidak kehilangan kilau atau berkarat. Ketahanan ini memberi makna sebagai simbol keabadian dan stabilitas. Emas melambangkan ketahanan terhadap perubahan, kedaluwarsa, dan kompetisi, dan nilainya terakumulasi seiring waktu. Emas menjadi aset meme karena ketahanannya yang resonan secara mendalam dengan manusia dan maknanya.

Emas adalah salah satu kelas aset terbesar di dunia, tetapi penggunaannya sebenarnya sangat terbatas—tidak digunakan untuk produksi, tidak menghasilkan arus kas, dan tidak memiliki model bisnis. Nilainya hanya berasal dari pengakuan kolektif bahwa itu berharga. Meskipun kegunaannya terbatas, nilainya berasal dari keindahan, kelangkaan, dan makna simbolis dalam budaya manusia. Semakin banyak orang yang menyadari nilainya, emas bahkan mulai dipandang sebagai mata uang cadangan global.

Bitcoin: Aset Meme Era Digital

Bitcoin (BTC) dapat dianggap sebagai “aset meme” pertama di dunia digital—awalnya tampak tidak berharga, tetapi kini menjadi penyimpan nilai penting dalam ekonomi global.

Bitcoin tidak hanya merevolusi bidang keuangan, tetapi juga memicu gerakan budaya. Dengan teknologi terdesentralisasi, Bitcoin memungkinkan pertukaran nilai peer-to-peer, memberi kebebasan finansial kepada orang-orang, dan mendorong munculnya komunitas akar rumput global yang didasarkan pada keyakinan bersama.

Waktu kemunculannya tepat setelah krisis keuangan 2008 sangat penting. Bitcoin menangkap ketidakpercayaan terhadap sistem keuangan tradisional dan menciptakan narasi baru tentang nilai yang terdesentralisasi. Pemilik Bitcoin membeli bukan karena arus kas, tetapi karena proposisi nilainya yang unik—sebagai penyimpan nilai, keyakinan terhadap masa depan, dan simbol dari sistem keuangan baru yang tidak dikendalikan oleh perusahaan maupun individu.

Kesadaran komunitas pemilik Bitcoin bukan sekadar koleksi investor, melainkan partisipasi dalam gerakan yang lebih besar. Ini jelas jika dibandingkan dengan “tato Apple”, “tato Uber”, dan “tato Bitcoin”.

Meme Coin dan Penciptaan Nilai Kolektif dari Bawah

Meme coin adalah alat yang ideal untuk mengukur nilai komunitas. Mereka adalah perwujudan tokenisasi budaya. Meme coin mirip dengan jejaring sosial, tetapi membawa perubahan mendasar—dalam distribusi nilai dan struktur kekuasaan.

Di platform seperti Instagram dan Facebook, sebagian besar nilai yang diciptakan pengguna dikuasai oleh platform dan pemegang saham. Tetapi dalam ekosistem meme coin, pengguna sendiri adalah pencipta dan pemilik nilai jaringan.

Bonk didistribusikan melalui airdrop kepada pengguna dan segera menjadi meme aset utama komunitas Solana. Penerima awal tetap bertahan setelah keruntuhan FTX dan terus berkontribusi pada komunitas dan protokol yang ada. Bonk menjadi meme yang menandai ketahanan di tengah kesulitan, dan ditokenisasi. Semangat dari penerima awal menyebar ke komunitas yang lebih luas, meningkatkan nilai Bonk, mendorong proyek seperti Bonkbot, dan menciptakan kekayaan dalam ekosistem. Kekayaan ini tetap berada di dalam komunitas.

Ini adalah penciptaan nilai akar rumput yang benar-benar dari bawah, tanpa investor eksternal, hanya oleh sumber daya manusia yang membawa nilai bagi komunitas.

Batasan Kerangka Penilaian Tradisional: Mengukur Nilai Komunitas

Dunia luar cenderung meremehkan kekuatan dan makna komunitas. Dalam keuangan tradisional, biasanya bergantung pada metode seperti DCF (Discounted Cash Flow), analisis perbandingan, EBITDA, yang diajarkan di Wharton School dan lain-lain. Pandangan sempit ini adalah alasan mengapa banyak orang awalnya salah menilai nilai GameStop dan mengapa aset kripto seperti Bitcoin belum sepenuhnya dipahami oleh dunia keuangan konvensional.

Saat ini, komunitas yang dibangun oleh berbagai perusahaan (start-up hingga perusahaan publik, protokol kripto, influencer, bahkan subreddit) menyimpan nilai besar. Di masa depan, penilaian perusahaan tidak hanya akan didasarkan pada keuntungan, tetapi juga pada nilai yang diciptakan dan dikumpulkan oleh komunitas baik dari dalam maupun luar.

Lebih dari 86% pengguna internet lebih percaya pada Reddit dan komunitasnya daripada iklan saat mengetahui produk atau merek baru. Sebagian besar orang di bawah 45 tahun mempercayai berita di media sosial daripada jaringan berita konvensional, dan 63% dari Generasi Z dan milenial lebih percaya pada influencer daripada merek. Anggota rata-rata Generasi Z online selama 8,5 jam sehari, dan 55% dari mereka menggunakan ponsel selama lebih dari 5 jam setiap hari.

Komunitas membaca di TikTok mendorong penjualan buku-buku bestseller di industri penerbitan, dan ada buku yang penjualannya meningkat hingga 1000% setelah rekomendasi komunitas. Komunitas r/WallStreetBets di Reddit mendorong harga saham GameStop dari di bawah 20 dolar menjadi lebih dari 300 dolar dalam beberapa hari. Budweiser setelah berkolaborasi mengalami penurunan penjualan sebesar 26%, harga saham AB InBev turun 20%, dan kapitalisasi pasar hilang sebesar 26 miliar dolar, yang disebabkan oleh reaksi konservatif komunitas.

Pentingnya komunitas sulit diukur dengan kerangka penilaian keuangan konvensional. Pengaruhnya yang tak terduga dan dinamis, serta terus berkembang dan berubah, membuatnya sulit diprediksi.

Menciptakan Makna Budaya yang Tidak Bisa Dihasilkan Mesin

Masa depan akan sangat mirip dengan masa lalu dalam banyak hal. Teknologi akan terus berkembang, kota akan terus membesar, dan budaya akan disesuaikan dengan alat dan media zaman. Tetapi, penciptaan budaya tidak bisa diserahkan kepada mesin. Artinya, tidak mungkin meng-outsource makna tersebut ke dalam matriks data yang besar.

Mesin mungkin dapat menghasilkan produk yang mirip meme—potongan ide yang dioptimalkan algoritma dan diduplikasi secara massal untuk menarik perhatian dalam waktu singkat. Tetapi, mereka kekurangan resonansi mendalam dan kekuatan transformasi yang dimiliki meme sejati.

Sepanjang sejarah, budaya selalu merupakan hasil usaha kolektif, dan meme adalah unit penyebarannya yang paling kecil, membawa gagasan dan nilai zaman. Meme bukan sekadar fragmen media, tetapi pembawa makna yang dibagikan. Meme berkembang karena mereka dibuat dan diterima oleh orang-orang, bukan karena muncul secara terisolasi. Mereka muncul dari pemahaman bersama, humor, dan emosi.

Di jalan Rosada Manhattan, ada restoran kecil Puerto Rico bernama Linconchote. Di sini tidak ada reservasi, program reward, sistem poin, atau kartu loyalitas elektronik. Tidak meminta email untuk email marketing, tidak meminta kontak. Tidak mengikuti tren makanan terbaru di TikTok, dan tidak mematenkan saus buatan sendiri untuk dijual massal.

Yang mereka jalankan adalah budaya. Masakan yang dimasak dengan jujur dan adil—seperti yang telah berlangsung selama puluhan tahun. Setiap komunitas memiliki resonansi yang jelas terhadap apa yang seharusnya menjadi.

Itulah bahan rahasia—makna sejati dari budaya yang dijual. Apa yang dibuat komunitas menjadi meme memiliki nilai lebih dari sekadar uang. Itu adalah kepercayaan, rasa memiliki, dan konfirmasi kemanusiaan.