Keruntuhan gelembung ekonomi tahun 1990: Seiring dengan runtuhnya sistem pekerjaan seumur hidup, pria Jepang kehilangan kemampuan ekonomi untuk "membeli" pernikahan. Ketika pria tidak lagi mampu menghidupi seluruh keluarga sendiri, bahkan diri mereka sendiri pun sulit dipertahankan, "perjanjian pernikahan" yang sebelumnya didasarkan pada pria sebagai satu-satunya sumber ekonomi dan wanita bertanggung jawab atas konsumsi secara alami runtuh. Munculnya konfrontasi gender: Ketika wanita tidak bersedia menurunkan standar pasangan, dan pria tidak mampu menanggung beban, muncul istilah "pria vegetarian" dan "wanita santai".