Ini adalah siaran pers berbayar. Hubungi langsung distributor siaran pers untuk pertanyaan apa pun.

Industri Media Lokal Berusaha Mengoptimalkan Pertumbuhan Iklan Lintas Platform di 2026 di Tengah Plateau Langganan, Temuan Survei LMC

PR Newswire

Rabu, 11 Februari 2026 pukul 23:00 GMT+9 4 menit baca

Hasil survei tahunan menegaskan bahwa penerbit sedang memikirkan kembali keberlanjutan di tengah pergeseran struktural dalam penemuan dan monetisasi

NEW YORK, 11 Feb 2026 /PRNewswire/ – Pertumbuhan pendapatan iklan digital lintas platform diperkirakan akan mendominasi strategi media lokal di 2026 saat pertumbuhan langganan datar, menurut Survei Wawasan Industri Media Lokal (LMC) tahunan. Survei ini menanyakan kepada profesional industri tentang kondisi lanskap media lokal di 2025 dan pandangan mereka untuk tahun mendatang.

LMC (PRNewsfoto/Local Media Consortium)

Hasilnya menunjukkan bahwa 72% penerbit melihat pendapatan digital naik atau datar di 2025, dan 85% mengharapkan pertumbuhan serupa di 2026. Pada saat yang sama, tantangan langganan meningkat secara dramatis dengan kenaikan 383% dari tahun ke tahun dalam mereka yang menyebut langganan sebagai tantangan utama – mencerminkan survei Medill terbaru yang menunjukkan hanya 15% konsumen bersedia membayar berita.

“Pertumbuhan langganan telah mencapai plateau, dan pencarian berbasis AI mengubah pola lalu lintas,” kata Fran Wills, CEO LMC. “Penerbit merespons dengan strategi iklan lintas platform yang baru dan inovatif serta program keterlibatan audiens untuk mendorong pendapatan di 2026.”

Tren Pendapatan Digital 2025

Hampir setengah (47%) responden melaporkan bahwa pendapatan digital secara keseluruhan – yang terdiri dari iklan dan pendapatan konsumen – meningkat di 2025, sementara 24% mengatakan datar dan 19% mengalami penurunan, terutama di media independen di metro besar.

Pendapatan iklan digital: 37% melaporkan peningkatan, 30% datar, 23% menurun. Pertumbuhan didorong oleh kampanye lintas platform, konten bermerek, dan penawaran video.

Pendapatan iklan konsumen (langganan, donasi): 30% naik, 33% datar, 6% turun.

Keberhasilan utama yang disebutkan untuk 2025 termasuk video/OTT/CTV, buletin email, pendapatan iklan digital, dan desain ulang situs web/aplikasi. Selain itu, 41% responden survei menyebut langganan digital sebagai keberhasilan utama dan 80% lebih sedikit responden menyebut layanan agensi sebagai keberhasilan karena tingkat pertumbuhan dari produk iklan pihak ketiga seperti pencarian dan media sosial mulai datar.

Tantangan 2025

Hambatan terbesar adalah iklan, langganan digital, dan penurunan lalu lintas, dengan lonjakan 383% dalam responden survei yang melaporkan langganan sebagai tantangan utama dibandingkan tahun lalu. Faktor penyumbang termasuk ringkasan pencarian AI yang mengurangi lalu lintas, kekhawatiran merek pengiklan tentang keamanan merek, dan pengurangan pengeluaran iklan usaha kecil. Tantangan lain termasuk staf dan pelatihan, serta sumber daya teknologi.

Untuk mengatasi masalah ini, LMC memperluas inisiatif seperti NewsPassID untuk memberi marketer kemampuan beriklan di samping konten yang sesuai merek dari media lokal yang kredibel dan mengembangkan program Digital-On-Demand Services (DODS) untuk menyediakan sumber daya teknologi digital dan pelatihan bagi penerbit. LMC juga baru-baru ini mengumumkan kemitraan dengan Reynolds Journalism Institute untuk menghubungkan ruang berita dengan lebih banyak sumber daya melalui News Media Help Desk.

Cerita Berlanjut  

Pandangan 2026: Prioritas dan Tren

Melihat ke depan, penerbit memasuki 2026 dengan fokus yang lebih tajam pada disiplin monetisasi daripada eksperimen. Hampir dua pertiga (61,5%) perusahaan media lokal berencana meningkatkan anggaran pendapatan digital, dengan prioritas pada monetisasi iklan, pertumbuhan dan keterlibatan audiens, serta penggunaan data dan wawasan audiens yang lebih dalam.

Seiring perhatian beralih ke pertumbuhan iklan, LMC memperkirakan peningkatan investasi dalam iklan lintas platform, terutama dalam video dan audio, mencerminkan permintaan akan solusi yang skalabel dan berorientasi kinerja. Model iklan baru (60%) dan keterlibatan audiens (56%) telah melampaui kecerdasan buatan sebagai tren utama yang harus diperhatikan di 2026.

Perpindahan tersebut tidak mengurangi peran AI. Sebaliknya, penerbit semakin melihat AI sebagai pendukung operasional yang mendukung penjualan, optimalisasi alur kerja, dan pengembangan produk, sambil tetap berkomitmen pada jurnalisme dan pembuatan konten yang didorong manusia.

Metodologi Survei

Survei dilakukan dari 22 September – 17 Oktober 2025, di antara anggota dan non-anggota LMC, termasuk eksekutif dan profesional dari surat kabar lokal, stasiun siaran, dan outlet berita online di Amerika Utara dan Puerto Rico. Survei tahunan ini membantu LMC memahami tantangan, peluang, dan kebutuhan industri untuk membantu memprioritaskan inisiatif.

Tentang Local Media Consortium

The Local Media Consortium memberikan nilai ekonomi lebih dari $60 juta per tahun melalui kemitraan digital dan inisiatif strategis atas nama lebih dari 150 perusahaan media lokal di pasar utama di Amerika Serikat, Kanada, dan Puerto Rico, termasuk lebih dari 5.000 surat kabar, radio, TV, dan outlet berita online. Dengan memanfaatkan volume dan skala gabungan anggotanya, LMC mengurangi biaya dan meningkatkan pendapatan dengan penyedia teknologi dan layanan seperti Google, Meta, AdCellerant, dan lainnya. Jejak audiens gabungan LMC mencapai 200 juta pengunjung unik per bulan, dan perusahaan anggotanya melayani lebih dari sembilan miliar tampilan halaman kepada konsumen. Informasi lebih lanjut tersedia di localmediaconsortium.com.

Kontak Media:
Thatcher+Co
lmc@thatcherandco.com

Cision

Lihat konten asli untuk mengunduh multimedia:

Ketentuan dan Kebijakan Privasi

Dasbor Privasi

Info Lebih Lanjut