Bisakah ekonomi pencipta tetap bertahan di tengah banjirnya AI yang penuh sampah?

Anthony Ha

Senin, 23 Februari 2026 pukul 07:15 WIB 7 menit baca

Kredit Gambar: Getty Images

Pembuat konten daring dan model bisnis mereka menjadi perhatian kami minggu ini setelah YouTuber sangat populer MrBeast mengumumkan bahwa perusahaannya membeli startup fintech Step, diikuti oleh studio Hollywood yang mengirimkan serangkaian surat berhenti dan desist kepada ByteDance terkait peluncuran model generasi video baru Seedance 2.0.

Judul-judul yang tampaknya tidak terkait ini menunjukkan lanskap media yang sedang mengalami perubahan besar, saat YouTuber populer berusaha mendiversifikasi model bisnis mereka, dengan ancaman dan janji dari alat AI generatif yang semakin kuat di cakrawala.

Dalam episode terbaru podcast Equity dari TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan, dan saya membahas apa yang akan terjadi selanjutnya untuk ekonomi pencipta, dan apakah akan ada ruang bagi generasi pencipta berikutnya untuk menonjol.

“Apa titik kejenuhan berikutnya?” tanya Kirsten. “Tidak semua dari mereka bisa keluar dan membuat produk sendiri. Jadi, apakah jumlah pencipta sukses akan semakin berkurang? Atau akan ada sesuatu yang lain, secara teknologi, atau media yang berbeda yang akan memungkinkan mereka menemukan audiens dan menghasilkan uang?”

Anda dapat membaca pratinjau percakapan kami, yang telah diedit untuk panjang dan kejelasan, di bawah ini.

Anthony: [Berita ini] membuat rekan kami, Lauren, menulis artikel hebat tentang model bisnis pencipta secara umum, dan perasaan bahwa mereka tidak hanya bergantung pada pendapatan iklan lagi. Saya rasa ini masih menjadi bagian besar dari bisnis mereka, tetapi dia menguraikan beberapa YouTuber paling populer dan mencatat bahwa masing-masing mereka sedang memperluas — biasanya ke e-commerce, tetapi juga ke sumber pendapatan lain.

Misalnya, Mr. Beast sebenarnya memiliki lini produk makanan, termasuk cokelat, yang menghasilkan ratusan juta dolar dan sebenarnya menguntungkan baginya pada tahun 2024, sementara bisnis media-nya merugi. Itu cukup mengejutkan bagi saya.

Kirsten: Jika Mr. Beast tidak bisa menguntungkan dengan perusahaan medianya, siapa yang bisa? Bagi saya, itu adalah statistik yang mencengangkan.

Saya tidak terkejut bahwa seluruh bisnis pendapatan iklan tidak berjalan dengan baik untuk pencipta dan influencer karena sudah mencapai titik kejenuhan. Pertanyaan besar saya adalah, apa titik kejenuhan berikutnya? Tidak semua dari mereka bisa keluar dan membuat produk sendiri. Jadi, apakah jumlah pencipta sukses akan semakin berkurang? Atau akan ada sesuatu yang lain, secara teknologi, atau media yang berbeda yang akan memungkinkan mereka menemukan audiens dan menghasilkan uang?

Rebecca: Menarik, ada banyak cara untuk memikirkan apa yang bisa terjadi selanjutnya, bukan? Mungkin mereka akan membuat kembaran digital dari diri mereka dan menempatkan kembaran digital itu dalam berbagai situasi yang bisa menghasilkan uang [jenis lain].

Cerita Berlanjut  

Tapi lagi, kembali ke kenyataan bahwa ini tidak mengejutkan, orang-orang ini sekarang menjadi selebriti, bukan? Baru-baru ini ada yang memberi tahu saya di telepon bahwa banyak generasi muda, mereka tidak tahu selebriti kita, mereka tahu selebriti TikTok. Dan kita sudah melihat selebriti selama bertahun-tahun menjual produk dan mendapatkan uang dari mereka, bukan? Saya dulu menonton Rachel [Ray], dia adalah koki selebriti dan dia menjual EVOO-nya atau minyak zaitunnya.

Kami Slow Ventures di [Equity] sekitar tahun lalu. Mereka memiliki dana pencipta dan pada dasarnya apa yang mereka lakukan adalah mengumpulkan dana VC untuk mendukung pencipta dengan bisnis mereka, jika mereka memiliki pengikut niche, mungkin mereka sangat suka kerajinan kayu dan ini koleksi pahat mereka, saya tidak tahu.

Saya pikir ini adalah jalur yang menarik ke depan dan ini adalah sesuatu yang kami lihat sebagai jurnalis: Bagaimana kami juga berusaha menjadi pencipta dan membangun merek kami sendiri agar bisa mendiversifikasi pendapatan kami. Kedengarannya buruk diucapkan seperti itu.

Anthony: Saya tersenyum, tapi itu adalah senyum seseorang yang jiwanya perlahan berubah menjadi abu di dalam.

Jadi, kami berhenti sejenak membahas AI, tetapi saya akan secara wajib membawa AI kembali ke percakapan. Jelas salah satu perkembangan terkait lainnya selama seminggu terakhir adalah ByteDance, perusahaan Tiongkok yang meluncurkan TikTok dan masih menjadi investor — kita tidak akan membahas semuanya — mereka meluncurkan versi baru model mereka, Seedance 2.0, yang setidaknya awalnya hanya tersedia untuk pengguna Tiongkok.

Tapi Anda mulai melihat orang memposting video yang dihasilkan oleh Seedance, termasuk video viral Brad Pitt melawan Tom Cruise. Itu memicu percakapan umum: Apakah Hollywood akan runtuh? Dan lebih konkrit lagi, beberapa studio Hollywood, termasuk Netflix, mengirim surat kepada ByteDance yang mengatakan, “Kamu tidak bisa melakukan ini, kamu pada dasarnya mengizinkan semua pengguna kamu menghasilkan video menggunakan semua IP kami, semua bintang film kami.” Dan selama beberapa hari, tidak ada tanggapan dari ByteDance sama sekali, tetapi kemudian mereka mengatakan, “Maaf, maaf, maaf, entah kenapa kami meluncurkan ini tanpa pengaman yang memadai, tapi kami akan melakukan yang lebih baik di masa depan.”

Kirsten: Jadi, waktu peluncuran ini sangat pas karena saya sedang mengedit sebuah cerita yang ditulis Rebecca. Cerita itu tidak terkait dengan Seedance, tetapi berkaitan dengan AI dan pembuatan film. Jadi, saya akan memberi kredit kepada Rebecca karena ketepatan waktunya. Rebecca, saya tahu kamu punya banyak hal untuk dikatakan tentang ini, selain Hollywood yang marah. Apakah ini lebih rumit dari itu?

Rebecca: Ya, pasti. Maksud saya, mengaitkan ini kembali ke pencipta, saya rasa banyak orang akan menggunakan alat ini untuk menghasilkan berbagai jenis konten dan kita akan benar-benar dibanjiri. Dan itu akan sangat intens.

Tapi saat kita berbicara tentang, apakah itu membuat film, iklan, atau sekadar konten secara umum menggunakan alat video AI, saya rasa ada ketegangan antara, satu, ini akan menghasilkan banyak sampah berusaha rendah, dan dua, ini juga bisa mendemokratisasi akses bagi banyak orang yang tidak punya dana atau anggaran atau tim untuk membagikan banyak cerita yang ingin mereka ceritakan.

Dan juga, jika Anda adalah bisnis kecil dan ingin membuat iklan sampo kecil — untuk jujur, karena ada iklan sampo yang sedang viral — atau Anda menjual kopi dan ingin membuat iklan kecil untuk itu, [ini] bisa memberi Anda alat untuk melakukannya. Apakah itu hal yang buruk? Apakah itu bukan hal yang buruk? Apakah kita membutuhkan lebih banyak konten di dunia? Ada beberapa jalan yang bisa diambil.

Kirsten: Apakah itu hal yang buruk, Anthony?

Anthony: Dalam hal sisi pencipta, perasaan umum saya adalah [bahwa] respons terhadap banyak sampah ini — sejujurnya, banyak dari itu adalah sampah, dan saya rasa itu akan terus menjadi begitu — adalah penilaian terhadap keaslian. Jadi, peluang besar bagi pencipta besar ini adalah kurang tentang ide, “Saya punya kembaran digital dari diri saya,” tetapi [lebih kepada], “Tidak, saya adalah Mr. Beast yang asli, bukan tiruan digital yang berkeliaran.”

Dan saya juga rasa ini menunjukkan bahwa — tentu saja, setiap jejaring sosial memiliki naik dan turun, tetapi dari apa yang saya pahami, Sora dari OpenAI sempat melonjak di awal dan kemudian berjuang mempertahankan pengguna akhir-akhir ini, karena ada kekosongan tertentu dalam pengalaman ketika Anda merasa tidak ada manusia asli di baliknya.

Tapi saya juga rasa ini akan membuat lanskap menjadi jauh lebih menantang, baik bagi pencipta mapan untuk memonetisasi […] dan saya rasa ini akan sangat sulit bagi pencipta baru karena akan ada begitu banyak konten. Berusaha benar-benar menonjol akan menjadi sangat sulit.