Eksekutif NetEase menjelaskan tren "AI+Game": AI akan secara besar meningkatkan "ambang keberhasilan" produk terkemuka

Pada 11 Februari, NetEase merilis laporan keuangannya untuk kuartal keempat dan tahun penuh 2025. Dalam panggilan konferensi berikutnya, manajemen NetEase menafsirkan pertanyaan investor tentang dampak Google Genie3 dan teknologi lainnya pada industri game dan penelitian dan pengembangan game asli AI.

Manajemen NetEase mengatakan bahwa pasar sebagian besar telah salah memahami dampak Google Genie3 pada industri game. AI memang menurunkan “ambang masuk” produksi game, tetapi juga sangat meningkatkan “ambang keberhasilan” produk kepala.

“Di era AI, biaya produksi game menurun, tetapi penilaian gameplay tingkat atas, wawasan tentang kebutuhan pengguna dan selera estetika game, kelangkaan ‘kekuatan lunak’ ini menjadi semakin menonjol, yang membutuhkan warisan desain yang mendalam dan pengalaman operasional, dan merupakan parit yang tidak dapat diatasi bagi pendatang baru yang kurang akumulasi.” Manajemen NetEase juga menyebutkan bahwa signifikansi yang lebih besar dari model dunia AI adalah melahirkan jenis hiburan baru yang berbeda dari game tradisional, dan model dunia saat ini masih jauh dari aplikasi praktis.

Manajemen NetEase menggunakan industri film dan televisi sebagai analogi: "Dari kamera genggam hingga ponsel, ambang batas syuting terus diturunkan, tetapi ambang produksi mahakarya Hollywood telah meningkat. Dia menunjukkan bahwa untuk mahakarya komersial, penghalang inti telah diubah dari “kapasitas produksi” sederhana menjadi “kemampuan integrasi” - yaitu, bagaimana mengintegrasikan teknologi AI dengan sempurna dengan sistem numerik yang kompleks, sistem ekonomi jangka panjang, dan ekologi sosial yang mendalam.

Dalam hal strategi investasi AI, NetEase menjelaskan bahwa mereka tidak secara membabi buta mengejar model besar umum, tetapi berfokus pada bidang vertikal dan berkomitmen untuk menciptakan “pakar AI yang paling memahami game”.

Manajemen NetEase menyebutkan bahwa di bidang vertikal, data pribadi berkualitas tinggi lebih penting daripada daya komputasi, dan skenario aplikasi lebih penting daripada skala parameter. Dilaporkan bahwa NetEase telah berhasil meletakkan pipeline asli AI secara internal untuk meningkatkan efisiensi industrialisasi berdasarkan model vertikal yang dikembangkan sendiri berdasarkan presipitasi data game selama bertahun-tahun, mempromosikan implementasi gameplay asli AI skala besar seperti NPC cerdas dan rekan tim AI dalam sejumlah game, dan secara efektif diubah menjadi retensi pengguna dan nilai komersial.

Manajemen NetEase mengatakan bahwa keuntungan inti NetEase terletak pada memiliki tim bakat “majemuk” yang langka di industri ini: “Ini adalah kunci untuk memastikan bahwa teknologi AI benar-benar diterapkan dan pada akhirnya menghasilkan kesenangan game dengan mahir dalam algoritme dan mesin grafis, serta kemampuan integrasi lintas batas dalam desain game.” "

Menurut laporan keuangan, investasi R&D NetEase akan mencapai 17,7 miliar yuan pada tahun 2025, melebihi 10 miliar yuan selama enam tahun berturut-turut. Saat ini, pipeline asli AI NetEase telah mencakup seluruh proses skenario produksi seperti lukisan asli, model, animasi, audio, level, dan pengujian, dan efisiensi beberapa tautan telah ditingkatkan sebesar 300%. Manajemen mengatakan bahwa di masa depan, perusahaan akan terus mempertahankan investasi intensitas tinggi dalam model vertikal, gameplay asli AI dan pelatihan bakat majemuk, dan menggunakan teknologi AI untuk lebih memperluas keunggulannya dalam R&D berkualitas tinggi dan operasi jangka panjang.

Selain itu, menanggapi pertanyaan investor tentang dampak AI terhadap perkembangan industri musik, manajemen NetEase mengatakan bahwa 2026 akan menjadi tahun wabah AI, dan AI akan membuat seluruh konten musik mekar dan bersaing. “Ini seperti semua orang memiliki kamera digital, belum tentu bidikan yang bagus, tetapi akan ada lebih banyak foto.” Menurut manajemen NetEase, sejak Desember tahun lalu, sejumlah besar pengguna telah membuat konten musik AI berkualitas tinggi melalui platform NetEase Tianyin. Selain membantu pembuatan musik, AI juga dapat membantu meningkatkan algoritme rekomendasi konten dan produksi konten visual.