若い世代の社会的織り成しは亀裂が入りつつある。以前は、家や仕事の次に、カクテルメニューと騒がしい音楽が特徴のパブが第3の場所だったが、今やその役割は全く異なるものに移っている—正確には、蒸気室の熱い流れと氷の抱擁を求める場所へと変わった。古代からの休息の制度である浴場は、突然第二の息吹を吹き込み、ズーマーたちが公共空間で求めるものの象徴となった。これは健康やウェルネスの話ではなく、健康志向の瞑想は背景にある。重要なのは、電話やビデオ通話によって人々が隣人のようになった時代において、真の接触を感じることだ。## なぜ若者はバーを捨てて浴場に行くのか：フォーマット変更の心理学その転換点は昨日ではない。社会学者たちは長い間、若者の伝統的な夜の娯楽への疲れを指摘してきた—騒音、アルコール、声を張り上げて聞こえる必要性。浴場は完全な逆転を提案する：静寂、飲む圧力の不在、顔を合わせた正直な交流。クラブで声を失う代わりに、若者たちは今や本物の雰囲気を求めて温泉施設に足を運ぶ。Bloombergは、これが健康のためではなく、スマートフォンのフィルターなしで一緒にいられる機会だと強調した。浴場は、テクノロジー反対の空間の具体的な体現として機能し、人間の交流だけが唯一の娯楽となっている。## 温泉投資の黄金時代：60%のマージンがカクテルメニューを凌駕投資家たちはこの波を素早く捉えた。2025年1月、ニューヨークにLore Bathing Clubがオープン—ミニマルなデザインと最大限の需要を融合させた大規模な複合施設だ。ここにはカクテルメニューもバーテンダーもなく、巨大なサウナと氷のプールだけがあり、顧客の流れを保証している。新しい温泉宮殿の所有者たちは金の箱を開けている：利益率は60%に達し、これは伝統的なバーのオーナーたちが夢見るレベルだ。理由は簡単：実際の生産と原料は最小限で済み、提供価値は非常に高いからだ。投資家たちはすでにヨーロッパ、アメリカ、韓国の地図を再編し、新たな浴場や温泉クラブを開いている。なぜなら、このビジネスの経済性は、どんなマーケティングスローガンよりも説得力がある。## アルコールの黙示録：産業は顧客を失い続ける若者たちが蒸気室で汗を流す一方、伝統的な酒類産業は史上最悪の時期を迎えている。世界の五大アルコールメーカー—Jim BeamやDiageoなど—は、ソビエト時代の「友人たち」のグラスに印刷された名前のあの企業たちだが、想像を絶する悪夢に直面している。彼らの倉庫には220億ドル相当の未販売のアルコールが眠っている。これは誤植ではない。人々は単に飲まなくなった、または全く違う飲み方をしているのだ。需要は急激に落ち込み、長い歴史を持つ巨大企業さえ生産を縮小し、工場を閉鎖せざるを得なくなった。浴場は、ある意味で単なる代替を提案しただけでなく、「娯楽」という言葉の意味を書き換えた。アルコール産業は、その分断の向こう側に立ち、新しい世代は全く異なる生活を選んだことを今、痛感している。
リバプールの新しい温泉文化：新たな温泉クラブの波が社会地図を書き換える
若い世代の社会的織り成しは亀裂が入りつつある。以前は、家や仕事の次に、カクテルメニューと騒がしい音楽が特徴のパブが第3の場所だったが、今やその役割は全く異なるものに移っている—正確には、蒸気室の熱い流れと氷の抱擁を求める場所へと変わった。古代からの休息の制度である浴場は、突然第二の息吹を吹き込み、ズーマーたちが公共空間で求めるものの象徴となった。これは健康やウェルネスの話ではなく、健康志向の瞑想は背景にある。重要なのは、電話やビデオ通話によって人々が隣人のようになった時代において、真の接触を感じることだ。
なぜ若者はバーを捨てて浴場に行くのか：フォーマット変更の心理学
その転換点は昨日ではない。社会学者たちは長い間、若者の伝統的な夜の娯楽への疲れを指摘してきた—騒音、アルコール、声を張り上げて聞こえる必要性。浴場は完全な逆転を提案する：静寂、飲む圧力の不在、顔を合わせた正直な交流。クラブで声を失う代わりに、若者たちは今や本物の雰囲気を求めて温泉施設に足を運ぶ。Bloombergは、これが健康のためではなく、スマートフォンのフィルターなしで一緒にいられる機会だと強調した。浴場は、テクノロジー反対の空間の具体的な体現として機能し、人間の交流だけが唯一の娯楽となっている。
温泉投資の黄金時代：60%のマージンがカクテルメニューを凌駕
投資家たちはこの波を素早く捉えた。2025年1月、ニューヨークにLore Bathing Clubがオープン—ミニマルなデザインと最大限の需要を融合させた大規模な複合施設だ。ここにはカクテルメニューもバーテンダーもなく、巨大なサウナと氷のプールだけがあり、顧客の流れを保証している。新しい温泉宮殿の所有者たちは金の箱を開けている：利益率は60%に達し、これは伝統的なバーのオーナーたちが夢見るレベルだ。理由は簡単：実際の生産と原料は最小限で済み、提供価値は非常に高いからだ。投資家たちはすでにヨーロッパ、アメリカ、韓国の地図を再編し、新たな浴場や温泉クラブを開いている。なぜなら、このビジネスの経済性は、どんなマーケティングスローガンよりも説得力がある。
アルコールの黙示録：産業は顧客を失い続ける
若者たちが蒸気室で汗を流す一方、伝統的な酒類産業は史上最悪の時期を迎えている。世界の五大アルコールメーカー—Jim BeamやDiageoなど—は、ソビエト時代の「友人たち」のグラスに印刷された名前のあの企業たちだが、想像を絶する悪夢に直面している。彼らの倉庫には220億ドル相当の未販売のアルコールが眠っている。これは誤植ではない。人々は単に飲まなくなった、または全く違う飲み方をしているのだ。需要は急激に落ち込み、長い歴史を持つ巨大企業さえ生産を縮小し、工場を閉鎖せざるを得なくなった。浴場は、ある意味で単なる代替を提案しただけでなく、「娯楽」という言葉の意味を書き換えた。アルコール産業は、その分断の向こう側に立ち、新しい世代は全く異なる生活を選んだことを今、痛感している。