一人のKOLがどれだけ長く成功し続けるかは、その高さに登ることではなく、下に向かって適応できるかどうかを見ている。

いわゆる「下位互換性」とは、傲慢に高みから施しをすることではなく、常に誰が自分を支えてくれたのかを忘れないことだ。
トップクラスのKOLは、取引所から送られてきた月餅やグッズを公開することはほとんどない。彼らが受け取れないわけではなく、その「取り込み感」を本能的に拒否しているのだ。金主を喜ばせることとユーザーを喜ばせることの間で、彼らは常にユーザーと共に立つことを選ぶ。
彼らは豪華な車や高級時計を見せびらかして実力を証明しようとはしない。なぜなら、それは不安を煽る行為だからだ。
彼らがより望むのは、二つのことだ：不公正が起きたときに沈黙している者の声を代弁し、市場が迷っているときに本当に儲かる意思決定のアドバイスを提供すること。
大衆から離れないことこそ、最大の守りの壁だ。