Anthony Ha
2026年2月23日（月）午前7:15 GMT+9 7分で読む
画像提供：Getty Images
オンラインクリエイターとそのビジネスモデルが今週私たちの関心を集めたのは、超人気YouTuberのMrBeastがフィンテックスタートアップのStepを買収すると発表したことや、ハリウッドのスタジオがByteDanceに対し、新しい動画生成モデルSeedance 2.0のリリースに関して差止めと撤回の書簡を送ったことがきっかけです。
これら一見無関係に見える見出しは、メディアの風景が変革の只中にあることを示唆しています。人気YouTuberたちがビジネスモデルの多角化を模索し、より強力な生成AIツールの脅威と可能性が見え始めているのです。
TechCrunchのエクイティポッドキャストの最新エピソードでは、Kirsten Korosec、Rebecca Bellan、私がクリエイターエコノミーの今後について議論し、次世代のクリエイターが目立つ余地があるのかどうかを考えました。
「次の飽和点はどこだろう？」とKirstenは疑問を投げかけました。「これらの人たち全員が商品を展開できるわけではない。となると、成功しているクリエイターの数は単純に減るのか？それとも、技術的に何か別のことが起きるのか、あるいは別の媒体が登場して、彼らが収益を得られる場所を見つけるのか？」
私たちの会話のプレビューを、長さと明確さを調整して以下に掲載します。
Anthony: [このニュースは] 同僚のLaurenに、クリエイタービジネスモデル全般についての素晴らしい記事を書かせました。彼らはもはや広告収入だけに頼っていないという感覚です。今もビジネスの大きな部分を占めていますが、彼女は最も人気のYouTuberたちを分析し、それぞれが拡大していると指摘しています。たとえば、通常はeコマースに進出していますが、他の収益源にも取り組んでいます。
Mr. Beastは、チョコレートなどの食品ラインも展開しており、2024年には数億ドルを稼ぎ出し、黒字化していました。一方、彼のメディア事業は赤字だったのです。これにはかなり驚きました。
Kirsten: もしMr. Beastのメディア会社が黒字化できないなら、誰ができるのでしょう？それは私にとって驚きの数字でした。
私は、広告収入ビジネスがクリエイターやインフルエンサーにとって必ずしも成功していないのは当然だと思います。飽和点に達してしまったからです。私の大きな疑問は、次の飽和点はどこかということです。全員が商品を展開できるわけではない。では、成功しているクリエイターの数は単純に減るのか？それとも、技術的に何か別のことが起きるのか、あるいは別の媒体が登場して、彼らが収益を得られる場所を見つけるのか？
Rebecca: 面白いですね、他に何が起きる可能性があるかについていろいろ考えられます。もしかしたら、自分たちのデジタルツインを作り、それをさまざまな状況に投入して収益を得る方法も考えられます。
ストーリー続く
しかし、これが驚きではないのは、これらの人々は今や有名人だからです。最近電話で誰かが言っていたのは、若い世代の多くは私たちの有名人を知らず、TikTokの有名人を知っていると。長年、セレブたちが商品を販売し、収益を得てきたのと同じです。私もRachel [Ray]を見ていました。彼女は有名なシェフで、オリーブオイルを販売していました。
昨年、私たちは[Equity]でSlow Venturesについても取り上げました。彼らはクリエイターファンドを持ち、基本的にはVCファンドを立ち上げて、ニッチなフォロワーを持つクリエイターのビジネスを支援しています。例えば、木工に熱中している人がいて、彼らのコレクションの彫刻刀を紹介するといった具合です。
これは興味深い未来の道だと思いますし、私たちジャーナリストとしても、どうやって自分たちもクリエイターになり、収益源を多角化できるブランドを築くかを模索しています。こう言うのは嫌ですが。
Anthony: 笑顔ですが、その笑顔は心の中が徐々に灰になっていくのを感じさせます。
AIについての話は一旦休憩しましたが、また必ず話に戻します。もちろん、過去一週間ほどの関連した動きの一つは、中国企業ByteDanceがTikTokを立ち上げ、今も投資者であることです（詳細には触れませんが）、彼らは新しいモデルSeedance 2.0をリリースしました。最初は主に中国のユーザー向けでした。
しかし、Seedanceによって生成された動画、例えばブラッド・ピットとトム・クルーズの戦いのバイラル動画が出てきました。これにより、「ハリウッドは終わりか？」という議論や、Netflixを含む複数のハリウッドスタジオがByteDanceに対し、「これは許せない。あなたたちはすべてのユーザーに私たちのIPやスターを使った動画を生成させている」と書簡を送る事態になりました。数日間、ByteDanceからの返答はありませんでしたが、その後、「申し訳ありません。何らかのガードレールなしにリリースしてしまったが、今後改善します」との声明が出されました。
Kirsten: このタイミングはまさに絶妙ですね。実は今、Rebeccaが書いた記事の編集をしているところで、それはSeedanceとは関係ありませんが、AIと映画制作に関する内容です。Rebeccaにはそのタイムリーさを称えたいです。彼女はハリウッドの動きについても多く語れるでしょう。もっと複雑な事情があるのでしょうか？
Rebecca: もちろんです。クリエイターの話に戻ると、多くの人がこれらのツールを使ってさまざまなコンテンツを制作し、私たちは完全に溢れかえることになると思います。それはかなり激しい状況です。
AI動画ツールを使った映画や広告、一般的なコンテンツ制作には、二つの側面があります。一つは、多くの低労力のゴミが生まれる一方で、もう一つは、多くの人が資金やチームを持たずに自分の伝えたいストーリーを伝えることができるようになるという民主化です。
また、小さなビジネスがシャンプーの広告を作りたい場合や、コーヒーの広告を作りたい場合、そのためのツールを手に入れることができるのです。これは悪いことなのでしょうか？良いことなのでしょうか？世界にもっとコンテンツが必要なのか？いくつかの選択肢があります。
Kirsten: Anthony、これは悪いことだと思いますか？
Anthony: クリエイター側の立場から言えば、私の感覚は、こうしたゴミの多くは正直なところゴミであり、それは今後も続くと思います。その中で価値を見出すのは、やはり「本物の人間性」だと思います。大きなクリエイターには、「デジタルツインではなく、私は本物のMr. Beastだ」と証明できる機会があるのです。
また、もちろん、すべてのSNSには浮き沈みがありますが、OpenAIのSoraは最初は急激に成長しましたが、最近はユーザーを維持するのに苦労しています。なぜなら、ただの経験には本物の人間がいると感じられないからです。
しかし、これにより、既存のクリエイターが収益化するのも難しくなるでしょうし、新しいクリエイターにとっても非常に厳しい状況になると思います。実際に抜きん出るのは非常に難しくなるでしょう。
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クリエイターエコノミーはAIの氾濫の中で生き残れるのか？
クリエイターエコノミーはAIの洪水の中で生き残れるのか？
Anthony Ha
2026年2月23日（月）午前7:15 GMT+9 7分で読む
画像提供：Getty Images
オンラインクリエイターとそのビジネスモデルが今週私たちの関心を集めたのは、超人気YouTuberのMrBeastがフィンテックスタートアップのStepを買収すると発表したことや、ハリウッドのスタジオがByteDanceに対し、新しい動画生成モデルSeedance 2.0のリリースに関して差止めと撤回の書簡を送ったことがきっかけです。
これら一見無関係に見える見出しは、メディアの風景が変革の只中にあることを示唆しています。人気YouTuberたちがビジネスモデルの多角化を模索し、より強力な生成AIツールの脅威と可能性が見え始めているのです。
TechCrunchのエクイティポッドキャストの最新エピソードでは、Kirsten Korosec、Rebecca Bellan、私がクリエイターエコノミーの今後について議論し、次世代のクリエイターが目立つ余地があるのかどうかを考えました。
「次の飽和点はどこだろう？」とKirstenは疑問を投げかけました。「これらの人たち全員が商品を展開できるわけではない。となると、成功しているクリエイターの数は単純に減るのか？それとも、技術的に何か別のことが起きるのか、あるいは別の媒体が登場して、彼らが収益を得られる場所を見つけるのか？」
私たちの会話のプレビューを、長さと明確さを調整して以下に掲載します。
Anthony: [このニュースは] 同僚のLaurenに、クリエイタービジネスモデル全般についての素晴らしい記事を書かせました。彼らはもはや広告収入だけに頼っていないという感覚です。今もビジネスの大きな部分を占めていますが、彼女は最も人気のYouTuberたちを分析し、それぞれが拡大していると指摘しています。たとえば、通常はeコマースに進出していますが、他の収益源にも取り組んでいます。
Mr. Beastは、チョコレートなどの食品ラインも展開しており、2024年には数億ドルを稼ぎ出し、黒字化していました。一方、彼のメディア事業は赤字だったのです。これにはかなり驚きました。
Kirsten: もしMr. Beastのメディア会社が黒字化できないなら、誰ができるのでしょう？それは私にとって驚きの数字でした。
私は、広告収入ビジネスがクリエイターやインフルエンサーにとって必ずしも成功していないのは当然だと思います。飽和点に達してしまったからです。私の大きな疑問は、次の飽和点はどこかということです。全員が商品を展開できるわけではない。では、成功しているクリエイターの数は単純に減るのか？それとも、技術的に何か別のことが起きるのか、あるいは別の媒体が登場して、彼らが収益を得られる場所を見つけるのか？
Rebecca: 面白いですね、他に何が起きる可能性があるかについていろいろ考えられます。もしかしたら、自分たちのデジタルツインを作り、それをさまざまな状況に投入して収益を得る方法も考えられます。
ストーリー続く
しかし、これが驚きではないのは、これらの人々は今や有名人だからです。最近電話で誰かが言っていたのは、若い世代の多くは私たちの有名人を知らず、TikTokの有名人を知っていると。長年、セレブたちが商品を販売し、収益を得てきたのと同じです。私もRachel [Ray]を見ていました。彼女は有名なシェフで、オリーブオイルを販売していました。
昨年、私たちは[Equity]でSlow Venturesについても取り上げました。彼らはクリエイターファンドを持ち、基本的にはVCファンドを立ち上げて、ニッチなフォロワーを持つクリエイターのビジネスを支援しています。例えば、木工に熱中している人がいて、彼らのコレクションの彫刻刀を紹介するといった具合です。
これは興味深い未来の道だと思いますし、私たちジャーナリストとしても、どうやって自分たちもクリエイターになり、収益源を多角化できるブランドを築くかを模索しています。こう言うのは嫌ですが。
Anthony: 笑顔ですが、その笑顔は心の中が徐々に灰になっていくのを感じさせます。
AIについての話は一旦休憩しましたが、また必ず話に戻します。もちろん、過去一週間ほどの関連した動きの一つは、中国企業ByteDanceがTikTokを立ち上げ、今も投資者であることです（詳細には触れませんが）、彼らは新しいモデルSeedance 2.0をリリースしました。最初は主に中国のユーザー向けでした。
しかし、Seedanceによって生成された動画、例えばブラッド・ピットとトム・クルーズの戦いのバイラル動画が出てきました。これにより、「ハリウッドは終わりか？」という議論や、Netflixを含む複数のハリウッドスタジオがByteDanceに対し、「これは許せない。あなたたちはすべてのユーザーに私たちのIPやスターを使った動画を生成させている」と書簡を送る事態になりました。数日間、ByteDanceからの返答はありませんでしたが、その後、「申し訳ありません。何らかのガードレールなしにリリースしてしまったが、今後改善します」との声明が出されました。
Kirsten: このタイミングはまさに絶妙ですね。実は今、Rebeccaが書いた記事の編集をしているところで、それはSeedanceとは関係ありませんが、AIと映画制作に関する内容です。Rebeccaにはそのタイムリーさを称えたいです。彼女はハリウッドの動きについても多く語れるでしょう。もっと複雑な事情があるのでしょうか？
Rebecca: もちろんです。クリエイターの話に戻ると、多くの人がこれらのツールを使ってさまざまなコンテンツを制作し、私たちは完全に溢れかえることになると思います。それはかなり激しい状況です。
AI動画ツールを使った映画や広告、一般的なコンテンツ制作には、二つの側面があります。一つは、多くの低労力のゴミが生まれる一方で、もう一つは、多くの人が資金やチームを持たずに自分の伝えたいストーリーを伝えることができるようになるという民主化です。
また、小さなビジネスがシャンプーの広告を作りたい場合や、コーヒーの広告を作りたい場合、そのためのツールを手に入れることができるのです。これは悪いことなのでしょうか？良いことなのでしょうか？世界にもっとコンテンツが必要なのか？いくつかの選択肢があります。
Kirsten: Anthony、これは悪いことだと思いますか？
Anthony: クリエイター側の立場から言えば、私の感覚は、こうしたゴミの多くは正直なところゴミであり、それは今後も続くと思います。その中で価値を見出すのは、やはり「本物の人間性」だと思います。大きなクリエイターには、「デジタルツインではなく、私は本物のMr. Beastだ」と証明できる機会があるのです。
また、もちろん、すべてのSNSには浮き沈みがありますが、OpenAIのSoraは最初は急激に成長しましたが、最近はユーザーを維持するのに苦労しています。なぜなら、ただの経験には本物の人間がいると感じられないからです。
しかし、これにより、既存のクリエイターが収益化するのも難しくなるでしょうし、新しいクリエイターにとっても非常に厳しい状況になると思います。実際に抜きん出るのは非常に難しくなるでしょう。