出品|中访网
監修|李晓燕
央视の3・15晩会は常に消費市場の監督基準とされており、露出された企業は評判の低下や売上の急落といった困難に直面しやすい。2024年、青海春天傘下の听花酒は宣伝とコンプライアンスの問題で指摘され、酒類部門の収益は一時大幅に減少し、親会社も上場廃止リスクの警告を受けた。しかし、1年を経て听花酒は逆境を乗り越えた答えを示した：2025年には酒類部門の収益が倍増し、ピーク時の規模に回復、3・15の露出ブランドが業界の慣例である一度の打撃で立ち直れない状況を打破した。この議論の中での復活は、企業が問題に直面し全面的に改善した結果であるとともに、製品力、チャネル力、市場の粘り強さの総合的な支えを反映しており、消費ブランドの危機修復とコンプライアンス推進の典型例を提供している。
2024年の3・15晩会は、听花酒の宣伝の不適切さと特許表現の争議を直接指摘し、製品宣伝において疾病予防や治療機能に関わる不適切な表現が存在するとし、関連特許は申請段階に過ぎず、一部の宣伝資料や販売トークは食品広告に関する規定を厳格に遵守していなかったとした。露出後、企業は迅速に監督調査に協力し、ECプラットフォームから全商品を撤去、実店舗の営業も停止し、全面的に自己点検と是正を行った。この影響で、2024年の青海春天の酒類部門の収益は4641.12万元にとどまり、前年同期比44.05％減少した。連続赤字の基本的な経営状況に加え、株式には*STのマークが付され、上場維持のプレッシャーが急増した。
危機の中、青海春天は消極的な対応を選ばず、コンプライアンスを底線とした体系的な改善を推進した。違反宣伝資料の全面的な整理、販売トーク体系の修正を行い、「食品安全法」「広告法」の要求を厳守し、医療効果に関わる表現を徹底的に排除し、白酒の風味、口当たり、醸造技術の核心的価値の伝達に回帰した。同時に、特許や技術の宣伝方針を規範化し、製品の成分や製造工程を透明化して、実際の情報をもって市場と消費者に正確に伝える。チャネル側では、積極的なマーケティングを一時停止し、販売代理店とのコミュニケーションを再開、オフラインの試飲会や体験会を通じて誇大な宣伝を避け、実際の飲用体験をもって信頼を再構築した。
これらの改善の成果は2025年に集中して現れ、听花酒は底打ち反発を実現した。財務報告によると、2025年上半期の酒類部門の収益は7972.18万元で、前年同期比59.44％増加した。前三半期の収益は2024年同期比で倍増し、2024年の年間酒類収益を大きく上回り、2022-2023年のピーク水準にほぼ追いついた。2025年度の業績予想では、年間売上高は3.427億元から3.714億元と見込まれ、非経常項目を除いた純収益は3億元の上場廃止基準を超え、親会社純利益は大幅に縮小し、4400万元から5950万元の赤字にとどまる見込みで、経営の質が著しく改善された。
听花酒が短期間で暗礁を脱し、回復を果たした核心は、製品の革新と品質の支えによる復活の土台固めにある。高級白酒市場の革新的ブランドとして、听花酒は風味の向上と健康志向の追求に焦点を当て、定向成分編集技術を用いて古酒を再醸造し、差別化された味覚体験を創出、独自の製品競争力を築いている。企業は六つの主要な製品研究開発・試験プラットフォームを継続的に改善し、細胞生物学的機能スクリーニングや風味官能分析などの技術を駆使して、酒質の安定的な定量化とイノベーションを実現、業界の権威ある賞を次々と獲得し、製品力の専門的な認知を得ている。高級白酒の消費が理性的になりつつある背景の中、听花酒は品質を核に、ビジネス宴会や贈答などの細分化されたシーンに正確に対応し、安定した酒質と優れた飲用体験を通じてコア顧客層を維持し、業績の反発を支える堅固な基盤となっている。
チャネル戦略の最適化と市場展開の調整により、収益増加に持続的な推進力をもたらしている。露出事件後、企業は価格戦略を調整し、高価格のイメージを薄め、市場ニーズに合った商品ラインナップを導入、コストパフォーマンスと市場の受容性を向上させた。同時に、コンプライアンスに則った広告投資を着実に回復し、空港や高級ビジネスシーンなどのターゲットチャネルに集中、ブランドの正の価値を伝達している。オフラインの販売代理店ネットワークも拡大し、地域市場を深耕、販売効率を向上させている。2025年5月には、听花酒はECプラットフォームでの販売を再開し、オンラインとオフラインのチャネルが連携して、多様な販売体制を形成している。白酒業界全体が圧力を受け、名酒の価格差が拡大する環境の中、听花酒は正確なチャネル配置と健全な在庫管理により逆境を乗り越え、力強い市場適応力を示している。
業界の視点から見ると、听花酒の復活は決して例外ではなく、消費市場の理性的な回帰とブランドの自己修復能力の表れである。近年、高級白酒市場は盲目的なプレミアム追求から、品質とコンプライアンスの両立へとシフトし、消費者は製品の真の価値とブランドの誠実さにより重きを置くようになった。听花酒は危機の中で迅速に軌道修正を行い、コンプライアンス経営を前提に、製品革新を核とし、チャネルの深耕を支えに、業界の発展トレンドに適合している。また、青海春天のヘルスケア産業の背景を活用し、研究開発の思考を白酒醸造に取り入れ、伝統的な酒造業と現代科学の融合を推進、ブランドの長期的な発展に新たな道を切り開いている。
もちろん、復活の道は依然として課題と監督の注視を避けられない。2026年1月、上海証券取引所は監督函を発し、収益の真実性、収益の適正な控除、資金の占用リスクの三つの主要問題に焦点を当て、企業に対して情報開示と経営管理のさらなる規範化を求めた。企業は回答延期を発表し、情報の真実性と正確性を確保するための措置を取った。これは監督当局の要求に積極的に応じるとともに、市場と投資家に対する責任を果たすものである。客観的に見れば、かつてコンプライアンスのラインを越えたブランドとして、听花酒は引き続き内部管理を強化し、関連取引を規範化し、業績の質を高める必要がある。透明性の高い運営を通じて市場の疑念を払拭すべきだ。
今回の逆境からの倍増は、听花酒にとって転換点であり、新たな出発点でもある。危機の発生から全面的な改善、業績の低迷から力強い復活まで、听花酒は実際の行動で証明した：消費ブランドの生命力は、問題に直面する勇気、コンプライアンスの底線を守る意志、そして継続的な革新の能力に由来する。監督がますます厳格になり、消費者の理性が高まる市場環境の中で、唯一の道は、コンプライアンスを基盤とし、品質を王とし、革新を翼にして、周期を乗り越え、安定して長く進むことだ。
今後、改善の深化と経営の規範化に伴い、听花酒はさらに世論の影響から脱却し、製品とサービスの向上に集中し、高級白酒の革新レースで引き続き力を入れることが期待される。この議論の中での復活は、消費産業全体にとっても示唆に富むものである：危機は決して終点ではなく、ブランドの再構築、コンプライアンスの強化、価値の回帰の契機となる。誠実な経営の底線を守り、製品の核心価値を深耕し続けることで、市場と消費者からの長期的な信頼を獲得し、持続可能な高品質な発展を実現していくことができる。
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315点検された後、むしろ売上が倍増！聴花酒は何を正しく行ったのか？
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監修|李晓燕
央视の3・15晩会は常に消費市場の監督基準とされており、露出された企業は評判の低下や売上の急落といった困難に直面しやすい。2024年、青海春天傘下の听花酒は宣伝とコンプライアンスの問題で指摘され、酒類部門の収益は一時大幅に減少し、親会社も上場廃止リスクの警告を受けた。しかし、1年を経て听花酒は逆境を乗り越えた答えを示した：2025年には酒類部門の収益が倍増し、ピーク時の規模に回復、3・15の露出ブランドが業界の慣例である一度の打撃で立ち直れない状況を打破した。この議論の中での復活は、企業が問題に直面し全面的に改善した結果であるとともに、製品力、チャネル力、市場の粘り強さの総合的な支えを反映しており、消費ブランドの危機修復とコンプライアンス推進の典型例を提供している。
2024年の3・15晩会は、听花酒の宣伝の不適切さと特許表現の争議を直接指摘し、製品宣伝において疾病予防や治療機能に関わる不適切な表現が存在するとし、関連特許は申請段階に過ぎず、一部の宣伝資料や販売トークは食品広告に関する規定を厳格に遵守していなかったとした。露出後、企業は迅速に監督調査に協力し、ECプラットフォームから全商品を撤去、実店舗の営業も停止し、全面的に自己点検と是正を行った。この影響で、2024年の青海春天の酒類部門の収益は4641.12万元にとどまり、前年同期比44.05％減少した。連続赤字の基本的な経営状況に加え、株式には*STのマークが付され、上場維持のプレッシャーが急増した。
危機の中、青海春天は消極的な対応を選ばず、コンプライアンスを底線とした体系的な改善を推進した。違反宣伝資料の全面的な整理、販売トーク体系の修正を行い、「食品安全法」「広告法」の要求を厳守し、医療効果に関わる表現を徹底的に排除し、白酒の風味、口当たり、醸造技術の核心的価値の伝達に回帰した。同時に、特許や技術の宣伝方針を規範化し、製品の成分や製造工程を透明化して、実際の情報をもって市場と消費者に正確に伝える。チャネル側では、積極的なマーケティングを一時停止し、販売代理店とのコミュニケーションを再開、オフラインの試飲会や体験会を通じて誇大な宣伝を避け、実際の飲用体験をもって信頼を再構築した。
これらの改善の成果は2025年に集中して現れ、听花酒は底打ち反発を実現した。財務報告によると、2025年上半期の酒類部門の収益は7972.18万元で、前年同期比59.44％増加した。前三半期の収益は2024年同期比で倍増し、2024年の年間酒類収益を大きく上回り、2022-2023年のピーク水準にほぼ追いついた。2025年度の業績予想では、年間売上高は3.427億元から3.714億元と見込まれ、非経常項目を除いた純収益は3億元の上場廃止基準を超え、親会社純利益は大幅に縮小し、4400万元から5950万元の赤字にとどまる見込みで、経営の質が著しく改善された。
听花酒が短期間で暗礁を脱し、回復を果たした核心は、製品の革新と品質の支えによる復活の土台固めにある。高級白酒市場の革新的ブランドとして、听花酒は風味の向上と健康志向の追求に焦点を当て、定向成分編集技術を用いて古酒を再醸造し、差別化された味覚体験を創出、独自の製品競争力を築いている。企業は六つの主要な製品研究開発・試験プラットフォームを継続的に改善し、細胞生物学的機能スクリーニングや風味官能分析などの技術を駆使して、酒質の安定的な定量化とイノベーションを実現、業界の権威ある賞を次々と獲得し、製品力の専門的な認知を得ている。高級白酒の消費が理性的になりつつある背景の中、听花酒は品質を核に、ビジネス宴会や贈答などの細分化されたシーンに正確に対応し、安定した酒質と優れた飲用体験を通じてコア顧客層を維持し、業績の反発を支える堅固な基盤となっている。
チャネル戦略の最適化と市場展開の調整により、収益増加に持続的な推進力をもたらしている。露出事件後、企業は価格戦略を調整し、高価格のイメージを薄め、市場ニーズに合った商品ラインナップを導入、コストパフォーマンスと市場の受容性を向上させた。同時に、コンプライアンスに則った広告投資を着実に回復し、空港や高級ビジネスシーンなどのターゲットチャネルに集中、ブランドの正の価値を伝達している。オフラインの販売代理店ネットワークも拡大し、地域市場を深耕、販売効率を向上させている。2025年5月には、听花酒はECプラットフォームでの販売を再開し、オンラインとオフラインのチャネルが連携して、多様な販売体制を形成している。白酒業界全体が圧力を受け、名酒の価格差が拡大する環境の中、听花酒は正確なチャネル配置と健全な在庫管理により逆境を乗り越え、力強い市場適応力を示している。
業界の視点から見ると、听花酒の復活は決して例外ではなく、消費市場の理性的な回帰とブランドの自己修復能力の表れである。近年、高級白酒市場は盲目的なプレミアム追求から、品質とコンプライアンスの両立へとシフトし、消費者は製品の真の価値とブランドの誠実さにより重きを置くようになった。听花酒は危機の中で迅速に軌道修正を行い、コンプライアンス経営を前提に、製品革新を核とし、チャネルの深耕を支えに、業界の発展トレンドに適合している。また、青海春天のヘルスケア産業の背景を活用し、研究開発の思考を白酒醸造に取り入れ、伝統的な酒造業と現代科学の融合を推進、ブランドの長期的な発展に新たな道を切り開いている。
もちろん、復活の道は依然として課題と監督の注視を避けられない。2026年1月、上海証券取引所は監督函を発し、収益の真実性、収益の適正な控除、資金の占用リスクの三つの主要問題に焦点を当て、企業に対して情報開示と経営管理のさらなる規範化を求めた。企業は回答延期を発表し、情報の真実性と正確性を確保するための措置を取った。これは監督当局の要求に積極的に応じるとともに、市場と投資家に対する責任を果たすものである。客観的に見れば、かつてコンプライアンスのラインを越えたブランドとして、听花酒は引き続き内部管理を強化し、関連取引を規範化し、業績の質を高める必要がある。透明性の高い運営を通じて市場の疑念を払拭すべきだ。
今回の逆境からの倍増は、听花酒にとって転換点であり、新たな出発点でもある。危機の発生から全面的な改善、業績の低迷から力強い復活まで、听花酒は実際の行動で証明した：消費ブランドの生命力は、問題に直面する勇気、コンプライアンスの底線を守る意志、そして継続的な革新の能力に由来する。監督がますます厳格になり、消費者の理性が高まる市場環境の中で、唯一の道は、コンプライアンスを基盤とし、品質を王とし、革新を翼にして、周期を乗り越え、安定して長く進むことだ。
今後、改善の深化と経営の規範化に伴い、听花酒はさらに世論の影響から脱却し、製品とサービスの向上に集中し、高級白酒の革新レースで引き続き力を入れることが期待される。この議論の中での復活は、消費産業全体にとっても示唆に富むものである：危機は決して終点ではなく、ブランドの再構築、コンプライアンスの強化、価値の回帰の契機となる。誠実な経営の底線を守り、製品の核心価値を深耕し続けることで、市場と消費者からの長期的な信頼を獲得し、持続可能な高品質な発展を実現していくことができる。