NFTプロジェクトを構築しているなら、おそらくすでに知っているでしょう、NFTのプロモーションがすべてだということを。成功するコレクションと無名に消えるコレクションの違いは、多くの場合、どれだけうまく情報を広められるかにかかっています。でも、ここで重要なのは、Web3マーケティングはほとんどの人が慣れているやり方とは全く異なるルールで動いているということです。

まず基本的なことから始めましょう：あなたのNFTは、ただ見た目がクールなだけではなく、何かしらの価値を提供する必要があります。なぜ成功したコレクションが人々に支持されるのかを考えてみてください。Bored Ape Yacht Clubは、アートが素晴らしいだけで巨大になったわけではありません。彼らはエコシステムを構築しました。メンバーは物理的なグッズ、トークンゲートされたイベント、エアドロップを受け取ります。これが人々の関心を引き続き引きつける要素です。同じくAdam Bomb Squadも、NFTが実際のストリートウェアに登場するとロイヤルティを得られる仕組みです。あるいはStonerCatsでは、排他的なコンテンツにアクセスできる権利を得られます。ユーティリティこそが、実際にコミュニティを築くプロジェクトと、フリッパーを惹きつけてすぐに消えるだけのものを分けるポイントです。

次に、実際に注目を集める方法として、プレゼント企画は依然として非常に効果的なツールです。ただし、「いいねとフォローをしてください」だけではダメです—それは手抜きです。もっと創造的になりましょう。ファンアートコンテストを開催したり、Twitter Spacesでヒントを出したり、人々に実際に参加させる仕掛けを作ったりしてください。Invisible Friendsはコミュニティコンテストでこれを完璧にやり遂げました。目標は、ただ静かにフォロワーを集めるのではなく、実際に関心を持つオーディエンスを築くことです。

多くの新しいプロジェクトが見落としがちなポイントは、すでに効果的な方法を模倣しようとすることです。もしかすると、Bored Apeの派生版をリリースして、その魔法の一部を取り込みたいと思うかもしれません。ネタバレすると、それは長期的にはうまくいきません。BAYCは何百ETHもの取引量がありますが、その派生版はそのごく一部です。短期的にはお金を稼げるかもしれませんが、ブランドを築くことはできません。オリジナリティを持ち、自分のニッチを見つけてください。数週間ではなく、何年も先を見据えて考えましょう。

実際のNFTプロモーション戦術には、無料と有料の両方のルートがあります。まずはコミュニティから始めましょう。Twitter、Discord、Telegram—自分のチャンネルを選び、それに専念してください。あちこちに手を出しすぎないこと。まずTwitterで基盤を築き、その勢いを使ってDiscordに人を招き入れましょう。中にはDiscordを完全にスキップするプロジェクトもあります（Goblin Townは有名な例です）が、それはブランディングが最初から明確であればだけ通用します。あなたのコミュニティは、あなたが一貫している限り、必ず見つけてくれます。

コラボレーションも非常に重要です。小さなプロジェクトが確立されたプロジェクトと提携すると、即座に信頼性が増します。クロスコミュニティのプレゼント企画、ホワイトリストの交換、Twitter Spacesの共催などは、ネットワーク効果を生み出します。本気でやるなら、これらのパートナーシップを見つけて整理する仕事を専門にする人を雇うのも良いでしょう。

コンテンツ制作も侮れません。短い動画は、画像やテキストだらけのフィードの中で確実に目立ちます。Cryptoコメディアンのkmoneyのように、スキットだけでフォロワーを獲得している例もあります。良い動画を30秒作るだけでも、適切な音やビジュアルとともに、あなたのプロジェクトを記憶させることができます。

Twitter Spacesは、今やコミュニティが実際に集まる場所です。何千人もの人がプロジェクト、ニュース、AMAについてのディスカッションを聞いています。あなたがNFTについてのSpaceをホストするなら、聞く価値のある内容を話すことが重要です。Cool CatsはSpacesをテーマにしたキャッチフレーズを作り出しました。Goblin Townは一目でわかるビジュアルスタイルを持っています。人々が立ち止まり、注意を向ける何かが必要です。

見落とされがちなポイントの一つは、LinkedInです。はい、まじめな話です。多くの真剣なNFTバイヤーはTwitterだけでなく、LinkedInも使っています。アプローチの仕方を変える必要があります。長文の投稿、リーダーシップを示すコンテンツ、クリエイターとしての旅を共有することです。これは少し規模は小さいですが、よりエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチできます。

NFTカレンダー（Rarity SniperやNFT Dropsなど）は、コレクターが今後のミントを追跡するためのツールです。そこに掲載されるのは無料で、実際にトラフィックを増やす効果もあります。有料のプレースメントもありますが、リーチ目標次第では価値があります。

暗号通貨のニュースレターも有効なチャネルです。人々は新しいコレクションやプロジェクトの情報を得るために購読しています。NFTがニュースレターに掲載されると、積極的に新しいコレクションを発見したい人々にリーチできます。

予算があるなら、有料の選択肢もあります。インフルエンサーマーケティングは効果的です。巨大なフォロワーを持つNFTクリエイターの中には、プロモーションパッケージを提供している人もいます。インフルエンサーを起用した特別版のNFTを作成し、リツイートしてもらうのも一つの手です。保証はありませんが、実際に起こることもあります。有料のシャイラーもいますが、コミュニティは過激なシャイリング文化に飽きてきているので注意してください。

NFTプロモーションに特化したPR会社は、プレスリリースやメディアへのアプローチ、あなたのプロジェクトのストーリー作りを代行してくれます。彼らは個人では真似できないリーチ拡大のネットワークを持っています。

実は効果的だけどちょっと変に聞こえる方法は、リアルイベントです。NFT NYCやArt Basel、ローカルのミートアップに参加しましょう。顔を合わせて話し、ホワイトリストのスポットを配るなど。対面の交流は、Discordのメッセージよりもずっと記憶に残ります。

NFTプロモーションの要は、多チャネルアプローチです。Twitterだけ、Discordだけ、インフルエンサーだけ、コミュニティだけではありません。成功するプロジェクトは、複数のプラットフォームに一貫して登場し、実用性を提供し、戦略的にコラボし、プロジェクトをブランドとして扱います。なぜなら、Web3では分散化の話をしながらも、NFTプロジェクトは依然としてビジネスだからです。そして、ビジネスはプロモーションなしでは生き残れません。