Kunci sebenarnya adalah memiliki cukup pemain yang bersaing dalam penetapan harga. Ketika kompetisi berkembang, harga secara alami tetap wajar. Begitulah cara pasar bekerja.

Lebih banyak perusahaan yang berpartisipasi berarti penemuan harga yang lebih baik. Lebih sedikit hambatan, lebih sedikit beban regulasi—itulah yang mendorong kompetisi nyata.

Jika penetapan harga menjadi tidak terkendali, solusinya tidak rumit. Anda mengurangi hambatan bagi pendatang baru. Membuatnya lebih sederhana, lebih murah bagi bisnis untuk bergabung dengan pasar. Lebih banyak pesaing masuk, harga turun. Begitulah sederhananya.