رعايات الساعات الفاخرة والمجوهرات المخصصة تهيمن على ملعب التنس في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة 2025

معركة البريق: كيف يتنافس أفضل اللاعبين خارج الملعب

أصبح بطولة أمريكا المفتوحة للتنس بمثابة عرض للأزياء الراقية والساعات الفاخرة بقدر ما هو عرض للمهارات الرياضية. هذا العام، يصنع نخبة اللاعبين في العالم بياناتهم ليس فقط من خلال ضرباتهم والإرسالات الأمامية، ولكن من خلال مجموعات مختارة بعناية من الألماس والمعادن الثمينة والساعات ذات الستة أرقام. إنها سباق تسلح من الإكسسوارات يتنافس مع المنافسة على الملعب نفسه.

قلائد الألماس التي تساوي أكثر من السيارات

احتل المصنّف الأول عالميًا آريانا سابالينكا بداية حملتها في أمريكا المفتوحة بعرض متلألئ من المجوهرات الماسية المصممة خصيصًا من Material Good. فازها في الجولة الأولى ظهرها بسلسلة عنق تتضمن ثمانية أحجار على شكل الكمثرى ( سبعة ألماس أبيض مع توباز إمبراطوري )، مكملة بسلسلة عنق من التورمالين مرصعة بثمانية أحجار صغيرة وأقراط متدلية متطابقة. على الرغم من أن القطع المخصصة لا تحمل أسعار البيع بالتجزئة التقليدية، إلا أن التصاميم المماثلة من العلامة التجارية تتراوح عادة بين 2800 دولار و13,400 دولار—تكريم مناسب لظهورها الثامن في أمريكا المفتوحة.

إلينا سفيتولينا، لاعبة التنس الأوكرانية المصنفة رقم 12 في تنس السيدات، اتبعت نهجًا مختلفًا من خلال الشراكة مع صانع الساعات الفاخرة Hublot. عرضها يوم الاثنين تضمن ساعة Spirit of Big Bang Steel Pavé الماسية بقيمة 24,000 دولار، وهي ساعة تظهر كيف أصبحت علامات الساعات جزءًا لا يتجزأ من رعاية اللاعبين.

اللاعبة رقم 6 في السيدات ماديسون كييز تركت بصمتها من خلال شراكة فريدة مع علامة المجوهرات Brilliant Earth، حيث قدمت سلسلة عنق من الذهب المخصص بقيمة 1350 دولارًا مصممة خصيصًا لها. القطعة تتضمن رباط رباعي الأوراق على جانب واحد مع تسع ألماس، بينما يعرض الجانب الآخر تمائم منقوشة تمثل الحظ والروحانية والأهمية الشخصية—حذوة حصان، شمس، قمر، قلب، ومفتاح.

أماندا أنيسيموفا انضمت إلى عرض المجوهرات من خلال الشراكة مع Tiffany & Co. في البطولة. عرضها يوم الأربعاء تضمن عدة قطع من مجموعة Hardware Collection من الذهب، بما في ذلك سواران، وأقراط، وقلادة مع قلادة تتجاوز قيمتها 10,000 دولار.

لعبة المعصم: عندما تكلف الساعات ما يكسبه معظم الناس في سنة واحدة

إذا كانت الألماس أفضل صديق للاعب خارج الملعب، فإن الساعات الفاخرة هي رفيقهم الدائم على الملعب. أصبح المعصم الآن مساحة رئيسية للشراكات مع العلامات التجارية، مع صفقات رعاية غالبًا ما تكون بقيمة ستة أرقام.

ألكسندر زفيريف، المصنف حاليًا رقم 3 في تنس الرجال، قام بتحول كبير في الرعاية هذا العام، من شريك طويل الأمد Richard Mille إلى Jacob & Co. عرض مباراته يوم الثلاثاء ساعة من خط Epic X من العلامة التجارية، بأسعار تتراوح بين 24,000 دولار و140,000 دولار—تباين درامي مع ارتباطه السابق بـ Richard Mille.

أندريه روبليف انتقل من Bvlgari إلى Vanguart هذا العام، وقدم نفس ساعة التيتانيوم Orb بقيمة 180,000 دولار التي ارتداها في ويمبلدون خلال فوزه يوم الاثنين ضد دينو بريزميتش. الساعة تظهر كيف يستخدم بعض اللاعبين البطولات الكبرى كمنصات لعرض قطعهم الأكثر حصرية.

جيسيكا بيجولا، المصنفة رقم 4 في السيدات، قدمت ساعة DB28xs Starry Seas من دي بيثون، وهي تحفة سويسرية تقدر قيمتها بحوالي 90,000 دولار. نفس العلامة التجارية ترعى زميلها الأمريكي تومي بول والنجم الصاعد إيما نارفارو، مما يوضح كيف تقوم صانعات الساعات الفاخرة بتعزيز حضورها من خلال سفراء رياضيين متعددين.

عندما تصبح الساعات استثمارًا: نادي المليون دولار

تظهر القصة الحقيقية للفخامة والتنس عندما ندرس السجلات التاريخية. يانك سينيور، المصنف حاليًا أعلى لاعب في العالم وسفير علامة رولكس، تم توثيقه وهو يرتدي ساعة رولكس Daytona تقترب من 40,000 دولار، وسبق أن ارتدى GMT Master II ‘Root Beer’ ( بأسعار تجزئة تبلغ 18,000 دولار ) بعد فوزه في أمريكا المفتوحة.

أبرز مثال يأتي من أسطورة التنس رافاييل نادال، الذي اعتزل العام الماضي بعد مسيرة حافلة تزينها العديد من إبداعات Richard Mille. من أشهر قطعها، التصاميم التعاونية التي أُنشئت على مدى سنوات، كانت RM 27-04 بقيمة 1.05 مليون دولار ( التي ارتداها خلال فوزيه في فرنسا المفتوحة 2020 وأستراليا المفتوحة 2022 )، وRM27-05 التوربيون الطائر اليدوي التقدير بقيمة 1.1 مليون دولار. اليوم، تتداول هذه الساعات الأيقونية بأسعار تتراوح بين مليون ومليون ونصف المليون دولار في السوق الثانوية—عائد مذهل على استثمارها الأصلي.

منظومة الرعاية: العلامات التجارية تبني سلالة من خلال الرياضيين

تطورت رعايات الساعات إلى شراكات متقدمة تمتد إلى أبعد من مجرد توفير الساعات. يرتدي سبعة من أفضل 10 لاعبين رجال ونساء رولكس، مما يجعل العلامة التجارية المعيار الفعلي بين المنافسين النخبة. آريانا سابالينكا تحافظ على علاقتها مع Audemars Piguet، وتظهر ذلك بارتدائها ساعة Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph بقيمة 91,300 دولار خلال أنشطة ترويجية حديثة.

أصبح البطولة منصة للعلامة التجارية، حيث تصنع الشركاء الرسميون قطعًا مخصصة خصيصًا للحدث. Tiffany & Co.، الشريك الرسمي للكأس منذ تجديد متعدد السنوات في 2023، أنشأت قطعة عرض فريدة من نوعها تتضمن مضرب تنس مرصع بالألماس $2 5 قيراط من الألماس $3 إلى جانب كرة تنس من الذهب عيار 24 قيراط مزينة بما يقرب من 7 قيراط من الألماس.

كانت رولكس منذ 2018 “الساعة الرسمية”، مع ساعات مميزة تظهر في جميع أنحاء مركز تنس بيل جيان كين الوطني، بينما تحافظ Polo Ralph Lauren على مكانتها كشريك رسمي للأزياء.

وراء اللاعبين: بريق المشاهير على جانب الملعب

يمتد العرض الفاخر إلى المشاهدين من المشاهير. شهدت نسخة العام الماضي من أمريكا المفتوحة ظهور جون مایر، سيرينا ويليامز، كيفن هارت، ترافيس سكوت، باتريك ماهومز، وسيمون بيلس، جميعهم يرتدون ساعات Audemars Piguet في المدرجات. ارتدى ترافيس كيلسي ساعة رولكس Day-Date من الذهب الأصفر عيار 18 قيراط مع ألماس باغيت، بينما جلس الملياردير الجديد روجر فيدرر على جانب الملعب وهو يرتدي ساعة Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans من الذهب الأصفر عيار 40 ملم، وتقدّر قيمتها بأكثر من 250,000 دولار بشكل محافظ.

تحول أمريكا المفتوحة إلى منصة حيث يتداخل الإنجاز الرياضي والاستهلاك الفاخر، مما يخلق عرضًا يتنافس فيه الكثير قبل أن تبدأ المباراة فعليًا.