De Fan a Accionista: Cómo PlayersTV Está Redefiniendo la Propiedad de los Medios en el Deporte

PlayersTV ha alterado fundamentalmente la forma en que opera los medios deportivos al desmantelar el modelo de transmisión unidireccional tradicional. En lugar de consumir contenido de manera pasiva, los fans ahora tienen la oportunidad de convertirse en accionistas de una empresa construida en torno a los atletas que admiran. La segunda iniciativa de recaudación de fondos de la plataforma, lanzada a mediados de julio, demuestra el éxito de esta estrategia centrada en la propiedad.

Rompiendo el Modelo de Negocio Tradicional

El concepto detrás de PlayersTV desafía las estructuras mediáticas convencionales al posicionar a los fans y atletas como copropietarios en lugar de constituencias separadas. Este enfoque resuena fuertemente en la comunidad deportiva, con una lista de atletas de élite que incluye a Chris Paul, Travis Kelce, Dwyane Wade, Damian Lillard y Carmelo Anthony respaldando la iniciativa junto a personalidades de los medios como DeAndre Jordan y Kyrie Irving. La parte femenina de los deportes profesionales también está representada a través de atletas como Chiney Ogwumike y Natasha Cloud, asegurando que diversas perspectivas influyan en la dirección de la plataforma.

Las cifras validan este modelo. PlayersTV recaudó con éxito 3,2 millones de dólares en su primera ronda de crowdfunding en 2023, con la participación de más de 2,200 inversores-fans individuales. Este éxito llevó a la compañía a lanzar otra ronda, apostando a que las audiencias anhelan contenido más auténtico, tras bastidores, de atletas—el tipo de contenido que los medios corporativos suelen sanitizar o pasar por alto.

Alcanzando una Audiencia Masiva

La red de distribución de la plataforma ya abarca más de 300 millones de hogares en todo el mundo. Operadores principales como DirecTV, Fubo, YouTube TV, Amazon Fire TV y Philo ofrecen toda la programación 24/7 de PlayersTV, garantizando accesibilidad en múltiples preferencias de visualización y ubicaciones geográficas. Este alcance extenso indica que el apetito del mercado por contenido centrado en atletas va mucho más allá de los primeros adoptantes.

Por qué los Atletas Resuenan con las Audiencias

La investigación de mercado respalda la premisa fundamental de PlayersTV. Los datos de Nielsen Sports revelan que el 78% de los entusiastas del deporte expresan una intención de compra más fuerte hacia productos respaldados por atletas que apoyan personalmente, en comparación con respaldos de celebridades tradicionales. Además, estudios del Ministerio de Deportes muestran que los atletas generan tasas de compromiso significativamente más altas en plataformas sociales que los influenciadores convencionales, sugiriendo una conexión más profunda entre los atletas y sus audiencias.

Transformando la Espectación en Asociación

Según el cofundador de PlayersTV, Deron Guidrey, este modelo cambia fundamentalmente la relación entre creadores y consumidores. “Al convertirse en propietarios, los fans pasan de ser espectadores a participar activamente en la toma de decisiones”, explica. “Esto se alinea con nuestro principio central: los atletas y los fans son inseparables en los medios modernos. Ambos deben ser centrales para el éxito, por eso estructuramos toda la empresa en torno a sus necesidades.”

Esta filosofía posiciona a PlayersTV como un actor distinto en los medios enfocados en atletas, combinando narrativas auténticas con un incentivo económico directo y alineado entre creadores de contenido y espectadores.