Dos íconos de la música country insuflan nueva vida en Historic Field & Stream, restaurando un legado al aire libre de 150 años

Cuando Eric Church era niño y viajaba en la camioneta de su abuelo, una pila de revistas Field & Stream descansaba en el tablero. Esas páginas desgastadas se convirtieron en su enciclopedia al aire libre—historias, fotos y aventuras que moldearon sus primeros años. Ahora, Church y el artista country Morgan Wallen están asegurando que esa misma magia no desaparezca en la historia.

El dúo, junto con un colectivo de operadores de marcas experimentados, ha completado la adquisición de Field & Stream, reuniendo la storied publicación al aire libre bajo una única propiedad por primera vez desde su fundación en 1871. El acuerdo implicó la compra de las operaciones minoristas a DICK’S Sporting Goods y la adquisición de los activos mediáticos de Recurrent, marcando un momento decisivo para una institución estadounidense que había estado fragmentada en varias entidades.

Por qué estos dos músicos están invertidos en la herencia al aire libre

Tanto Church como Wallen no son solo embajadores famosos—son verdaderos conservacionistas y amantes del aire libre con profundas raíces en la caza, la pesca y la cultura del camping. Para Wallen, la marca representa más que nostalgia: “No hay nada que me guste más que estar con amigos alrededor de una fogata, en un bote o en un puesto de ciervos. Field & Stream captura ese espíritu a la perfección.”

La conexión de Church es aún más profunda. “Esa revista fue mi Biblia,” reflexionó, enfatizando la responsabilidad que siente de honrar no solo una marca, sino generaciones de lectores que encontraron inspiración en sus páginas. La nueva gestión busca preservar la autenticidad mientras impulsa la marca hacia territorios nuevos.

El Club 1871: Reviviendo la impresión en la era digital

En un movimiento contraintuitivo, el nuevo liderazgo está apostando por la impresión. El Club Field & Stream 1871—nombre que hace referencia al año de fundación de la marca—es una iniciativa de membresía que trae de vuelta la revista impresa bianual como su pieza central. Es un giro deliberado alejándose de la tendencia solo digital.

Los miembros obtienen acceso a:

• Publicaciones impresas de gran formato emitidas dos veces al año
• Acceso prioritario al Festival de Música Field & Stream
• Equipo exclusivo y mercancía de edición limitada
• Insignias de Honor solo para miembros (una tradición revivida)
• Experiencias VIP al aire libre
• Contenido digital premium
• Ahorros significativos en productos de socios

El modelo de negocio tiene responsabilidad social: el 10 por ciento de los ingresos netos del Club 1871 se destina directamente a organizaciones sin fines de lucro que apoyan la conservación de la vida silvestre y las iniciativas de acceso al aire libre.

Liderazgo y visión estratégica

Doug McNamee, quien anteriormente dirigió Magnolia (la empresa de medios cofundada por Chip y Joanna Gaines), ahora lidera la recuperación de Field & Stream. Colin Kearns continúa como editor en jefe, manteniendo la continuidad editorial mientras la infraestructura de la marca se transforma a su alrededor.

“Nuestra misión es sencilla,” afirmó McNamee. “Estamos restaurando Field & Stream como la autoridad definitiva en actividades al aire libre en Estados Unidos, mientras unimos a una comunidad dispersa de entusiastas bajo una visión coherente.”

Más allá de la impresión: un ecosistema en expansión

El relanzamiento va mucho más allá de las páginas de la revista. Una plataforma digital renovada conecta a los miembros y entusiastas durante todo el año. Una colección de ropa curada, inspirada en Church y Wallen, combina estética heritage con diseño contemporáneo. En otoño de 2024, debutará el Festival de Música Field & Stream, coproducido con Southern Entertainment, que combinará actuaciones en vivo con cultura al aire libre.

Quizás lo más intrigante es que la marca está desarrollando un mercado en línea diseñado para potenciar a artesanos y creadores independientes dentro del ámbito del estilo de vida al aire libre—un movimiento estratégico que posiciona a Field & Stream como curador y conector, no solo como editor.

Una marca de 150 años encuentra su próximo capítulo

Lo que hace que esta adquisición sea significativa va más allá del comercio. Field & Stream ha educado a cazadores y pescadores estadounidenses, moldeado la ética al aire libre y documentado las luchas por la conservación desde la Edad Dorada. La fragmentación en entidades minoristas y mediáticas diluyó su voz. Ahora, reunificada y dirigida por personas genuinamente comprometidas con la cultura al aire libre, la marca puede operar con coherencia estratégica.

La asociación entre Church, Wallen y el equipo operativo señala que las marcas heritage necesitan una gestión apasionada, no solo respaldo financiero. Para una audiencia que todavía valora las revistas tangibles y la conexión comunitaria, la resurrección de Field & Stream ofrece algo cada vez más raro: una narración intencionada y curada en servicio de un estilo de vida y una causa.

La marca de 150 años no está retrocediendo hacia la nostalgia—está diseñando un modelo de membresía moderno que honra su pasado mientras construye para el futuro.