Experian fortalece la plataforma de activación de datos mediante la integración de Audigent

Líder en datos y tecnología, Experian ha avanzado en la consolidación de sus capacidades en el ecosistema publicitario mediante la integración de Audigent, una plataforma especializada en activación de datos y soluciones de identidad para el sector del marketing. Este movimiento estratégico mejora la infraestructura existente de Experian al incorporar los activos de datos del lado del editor y la red de inventario distribuido de Audigent, creando una solución más completa de extremo a extremo que conecta tanto el lado del comprador como el del vendedor en el panorama de la publicidad programática.

Cerrando la brecha entre oferta y demanda

La integración responde a una necesidad crítica en la pila tecnológica de marketing actual. Las capacidades del lado de la demanda de Experian ahora complementan los canales de distribución del lado de la oferta añadidos recientemente a través de la infraestructura de Audigent. La entidad combinada se beneficia de tres años de trabajo colaborativo previo, incluyendo integraciones como el producto Audiences Indexados Contextualmente de Experian, que combina la segmentación determinista con señales contextuales para mejorar la precisión de las campañas.

Activación de audiencias centrada en la privacidad

A medida que los identificadores basados en dispositivos continúan perdiendo relevancia en el mercado publicitario, la plataforma fusionada prioriza métodos seguros para la identificación de audiencias que respetan la privacidad. La pila tecnológica de Audigent—que incluye su marco de identidad Hadron ID™ y tres productos principales (SmartPMP™, ContextualPMP™ y CognitivePMP™)—aprovecha datos de primera mano de los editores junto con inteligencia artificial y aprendizaje automático para ofrecer segmentación segura para el consumidor sin depender de cookies. Este enfoque permite a los marketers construir campañas basadas en las preferencias y comportamientos reales de los consumidores en lugar de mecanismos de seguimiento obsoletos.

Ampliando el alcance y las capacidades del mercado

La adquisición se basa en la compra de Tapad por parte de Experian en 2020, estableciendo una unidad operativa de datos de marketing e identidad más cohesionada. Actualmente, Audigent procesa más de 100,000 campañas mensuales para marcas y agencias de medios importantes, trabajando con socios premium como Condé Nast, Warner Music Group, a360 Media y Fandom. La integración fortalece la posición de Experian como proveedor independiente de infraestructura de marketing en un panorama programático que se fragmenta rápidamente.

Escala y alcance organizacional

Experian opera como una empresa global con 22,500 empleados en 32 países, atendiendo a clientes en servicios financieros, salud, automoción, seguros y verticales relacionados. La compañía mantiene su sede corporativa en Dublín y cotiza en la Bolsa de Londres como componente del FTSE 100. Esta escala proporciona a la tecnología de Audigent capacidades de distribución y soporte que serían difíciles de lograr de forma independiente.

La integración representa una continuación de cómo las plataformas de datos empresariales se están consolidando para cumplir con los requisitos regulatorios en evolución y la fragmentación del mercado, posicionando las capacidades combinadas como la capa de infraestructura estándar para las operaciones de marketing modernas.