تسريع إمبراطورية المطاعم لمجموعة جوليبي في أمريكا الشمالية: سموشبرغر والعلامات التجارية الفاخرة تدفع مسار النمو

نمو قياسي في السوق الأمريكية الشمالية

أظهرت شركة جوليبى فودز كوربوريشن زخمًا ملحوظًا عبر عملياتها في أمريكا الشمالية، حيث حققت نموًا في المبيعات النظامية بنسبة 20.2% بالإضافة إلى توسع في مبيعات المتاجر ذاتها بنسبة 6.7% خلال الربع الأول من عام 2023. المنظمة، التي تعمل ضمن محفظة متنوعة تشمل العلامة التجارية الفلبينية الرائدة جوليبى، ومفهوم البرجر الأمريكي سماشبرغر، وسلسلة المشروبات الفاخرة ذا كوفي بين و تي ليف، تمكنت من الاستحواذ على حصة سوقية عبر عدة قطاعات في المنطقة.

اختتمت الفرع الأمريكي الشمالي الربع الأول من عام 2023 بعدد 89 موقعًا تشغيليًا لجوليبى، مع إضافة ثلاثة وحدات جديدة خلال الربع. من بين هذه الافتتاحات كان منشأة ذات طابقيْن للقيادة الذاتية في أورلاندو، فلوريدا — وهو نمط يمثل الأول من نوعه للمجموعة في أمريكا الشمالية. شهد العام السابق توسعًا أكثر جرأة، مع إطلاق 11 منشأة جديدة، بما في ذلك مواقع بارزة في ساحة تايمز سكوير في نيويورك وفانكوفر، مما يمثل دخول العلامة التجارية لأول مرة إلى كولومبيا البريطانية.

التموضع الاستراتيجي والاعتراف بالعلامة التجارية

نسبت ماربيث ديلا كروز، رئيسة مجموعة جوليبى أمريكا الشمالية، نجاح توسع الشركة إلى ولاء العملاء المستمر وتميز العمليات. لاحظت المنظمة تحولًا ديموغرافيًا ملحوظًا، حيث اكتسب منتجها المميز للدجاج المقلي، تشيكنجواي، شعبية بين المستهلكين الأمريكيين العاديين إلى جانب قاعدة عملائها الفلبينية الأمريكية القائمة. هذا الجاذبية المشتركة تمثل اعترافًا هامًا بموقع العلامة التجارية التنافسي ضمن أكبر قطاع للمطاعم ذات الخدمة السريعة في العالم.

حصل عرض تشيكنجواي على اعتراف كأفضل سلسلة دجاج مقلي في أمريكا لعام 2022 وفقًا لموقع Eater.com، متفوقًا على 15 منتج دجاج مقلي من سلاسل QSR العالمية. في الوقت نفسه، حصلت العلامة التجارية الأوسع على تصنيف ضمن أكثر العلامات التجارية سخونة في أمريكا من قبل مجلة AdAge، وهي منشور أمريكي رائد في التسويق، مما يدل على ترددها الثقافي وزخم السوق.

هيكل الملكية وتنويع المحفظة

تحافظ شركة جوليبى فودز كوربوريشن على ملكية كاملة لسماشبرغر، مفهوم الوجبات السريعة الذي يركز على البرجر، والذي ساهم بشكل كبير في مؤشرات أداء المجموعة في أمريكا الشمالية. تدير الشركة أيضًا شركة ذا كوفي بين و تي ليف من خلال حصة ملكية تبلغ 80%، مع إدارة شبكة امتيازات دولية واسعة تشمل 16 علامة تجارية وأكثر من 6500 فرع عبر 34 منطقة حول العالم.

خطط التوسع المستقبلية

أعلنت الشركة عن أهداف طموحة لعام 2023، تتوقع إضافة بين 550 و600 متجر جديد على مستوى العالم من خلال التطوير العضوي وشراكات الامتياز. هذا البرنامج التوسعي الطموح يبرز تموضع المنظمة في أمريكا الشمالية كسوق حاسم في مسارها نحو أن تصبح واحدة من أكبر خمس شركات مطاعم في العالم.

بالنسبة لعام 2023 كامل، تتوقع مجموعة JFC نمو المبيعات النظامية العالمي بين 15.0% و20.0%، مع توسع في مبيعات المتاجر ذاتها يتراوح بين 7% و10.0%. من المتوقع أن تتجاوز إضافات شبكة المتاجر 5.0%، بينما من المتوقع أن يتراوح نمو الدخل التشغيلي بين 20.0% و25.0%. تم تخصيص استثمارات رأسمالية تتراوح بين 17.0 و19.0 مليار بيزو لدعم مبادرات البنية التحتية والتطوير.

الاعتراف المؤسسي والالتزام بالاستدامة

حصلت المنظمة على اعتراف من مؤسسات بارزة فيما يخص ممارسات مكان العمل ومعايير الحوكمة. صنفت مجلة فوربس مجموعة جوليبى كواحدة من أفضل أصحاب العمل في العالم لثلاث سنوات متتالية، مما يجعلها أعلى شركة مطاعم تصنيفًا وتحقيقًا لهذا التميز في الفلبين. بالإضافة إلى ذلك، حصلت الشركة على اعتراف من خلال جوائز السهم الذهبي لمؤشر حوكمة الشركات في آسيان، تقديرًا لأدائها في حقوق المساهمين، وشفافيتها، وآليات المساءلة لأصحاب المصلحة.

أطلقت المجموعة إطار عمل الاستدامة الخاص بها، “فرح للمستقبل”، الذي يعالج عشرة مجالات تركيز تشمل سلامة الغذاء، وشفافية التغذية، ورفاهية الموظفين، والمشاركة المجتمعية، والمبادرات البيئية المتوافقة مع أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة.

السياق السوقي

وصف إرنستو تانمانتيونج، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة JFC، أداء الربع الأول بأنه يعكس زخمًا مستدامًا على الرغم من التحديات الاقتصادية الكلية. حافظت المنظمة على نمو واسع النطاق عبر محفظتها بالكامل، حيث حققت جميع العلامات التجارية التشغيلية زيادات في المبيعات النظامية ذات رقمين مقارنة بالربع السابق من العام، مع تحقيق توسع قوي في الأرباح التشغيلية.