من خيال الرسوم المتحركة إلى واقع المطاعم: ماكدونالدز تتبنى ثقافة الأنمي بحملة غامرة لـ WcDonald's

المطعم الخيالي WcDonald’s الذي استحوذ على خيال عشاق الأنمي عبر العديد من السلاسل والأفلام يخرج من الشاشة ويقتحم العالم المادي. ابتداءً من 26 فبراير، تطلق ماكدونالدز مبادرة وسائط متعددة طموحة تحول trope الأنمي المحبوب إلى تجربة علامة تجارية أصلية تمتد لأكثر من 30 دولة حول العالم.

الابتكار الطهوي: صلصة الفلفل الحار اللذيذة تتصدر المشهد

في قلب هذه الحملة المستوحاة من الأنمي يكمن تجربة طهي جريئة—صلصة WcDonald’s الجديدة بنكهة الفلفل الحار اللذيذة المصممة لتعكس الطاقة الديناميكية لأبطال الأنمي. تجمع الصلصة بين النكهات الآسيوية التقليدية: الزنجبيل، الثوم، وصلصة الصويا مع حرارة خفيفة من رقائق الفلفل، مما يخلق ملف نكهة يمنح كل قضمة طاقة. متاحة لفترة محدودة، تتناغم الصلصة بسلاسة مع “WcNuggets” (التي أعيدت تسميتها إلى Chicken McNuggets) أو تكمل أي اختيار من القائمة، مما يشجع العملاء على استكشاف تركيبات نكهة جديدة.

السرد البصري من خلال تغليف مستوحى من المانغا

قام الفنان الياباني الشهير للمانغا أكي برايت بإنشاء تغليف مخصص يمتد ليشمل عالم WcDonald’s خارج نطاق الوجبة نفسها. كل عبوة تصبح بوابة لسرد موسع، وتحتوي على شخصيات فريق WcDonald’s المصممة بدقة والتي رسمها أكي. من خلال مسح رموز QR المدمجة على العبوة، يفتح العملاء فصول مانغا رقمية أسبوعية تقدم طاقمًا متنوعًا: هاشيرون (الزبون المخلص)، السيد بيف (عضو الطاقم الكوميدي)، WcDizer 3000 (شخصية ميكا)، وشخصيات داعمة إضافية تملأ نظام WcDonald’s البيئي.

علق أكي برايت على الشراكة قائلاً: “سمحت لي هذه التعاونات بمزج رؤيتي الفنية مع علامة تجارية تتردد صداها بالفعل مع محبي المانغا. كل تفصيل في الشخصيات وعناصر السرد تم تصميمه ليعكس بشكل أصيل العالم الحيوي والخيالي الذي يرمز إليه WcDonald’s.”

سلسلة أنمي من أربعة أجزاء: مغامرة عبر الأنواع

تعاونت ماكدونالدز مع استوديو بيرو، استوديو الرسوم المتحركة المشهور، لإنتاج أول أنمي رسمي لـ WcDonald’s—سلسلة مكونة من أربعة حلقات تُعرض أسبوعيًا من 26 فبراير حتى 18 مارس. كل حلقة تمثل نوعًا فرعيًا مميزًا من الأنمي، وتقدم طرق سرد متنوعة:

الحلقة الأولى: “السباق إلى WcDonald’s” (إصدار 26 فبراير) تعرض منافسة مليئة بالإثارة حيث يخوض متنافسان رحلة ملحمية للوصول إلى المطعم، مع التركيز على مواضيع التنافس والإصرار.

الحلقة الثانية: “الحب من على الطاولة” (عرض 4 مارس) تتحول إلى الرومانسية، وتستكشف روابط غير متوقعة بين شخصيات تكتشف أن الصلصة وWcNuggets يعكسان الديناميكية المثالية للعلاقة.

الحلقة الثالثة: “WcNuggets Space Frontier 3000” (إطلاق 11 مارس) تتجه نحو عالم الميكاترونيات، مع فريق من الطيارين المكلفين بالدفاع عن آخر WcNugget ضد تهديدات غامضة في بيئة مستقبلية.

الحلقة الرابعة: “حكمة الصلصة” (ختام 18 مارس) تنتهي بعناصر خيالية حيث تتنقل ثلاث بطلات في عالم غامض بحثًا عن مصدر الصلصة الأسطورية قبل أن تختفي نهائيًا.

تتزامن الحلقات الجديدة مع إصدارات المانغا على WcDonalds.com ومن خلال مسح رموز QR.

تجربة تناول الطعام الغامرة: تجربة لوس أنجلوس الغامرة

تمتد فكرة الخيال إلى الواقع، حيث تبني ماكدونالدز مكانًا مخصصًا لتجربة تناول طعام غامرة في لوس أنجلوس في 9-10 مارس، مستوحاة من قصص الأنمي إيسيكاي. تجمع تجربة WcDonald’s الغامرة بين عرض الخرائط ثلاثي الأبعاد، والعروض التفاعلية على الطاولات، وقائمة مختارة من عناصر WcDonald’s ذات الطابع الخاص لخلق بيئة متعددة الحواس حيث يصبح الزبائن شخصيات داخل عالم الأنمي. تعكس التجربة مباشرة مشاهد من المقاطع القصيرة، وتعزز التفاعل مع الحملة الأوسع. تم فتح الحجوزات في 28 فبراير حصريًا عبر OpenTable.

دعم مجتمعات المبدعين

إدراكًا أن إبداع المعجبين هو ما دفع WcDonald’s منذ بدايته، تستثمر ماكدونالدز في الفنانين الناشئين في عالم الأنمي. يحصل ثلاثة مبدعين مختارين على منح لتطوير المشاريع، واحتفالات محلية لماكدونالدز، وجلسات توجيه حصرية مع أكي برايت، مما يرسخ الاعتراف بالمجتمع الفني الذي طور مفهوم WcDonald’s بشكل عضوي قبل أن يتبناه رسميًا.

من الثقافة الفرعية إلى التعاون السائد

تمثل هذه الحملة تحولًا كبيرًا في كيفية تفاعل العلامات التجارية الكبرى مع ثقافة الأنمي. بدلاً من الترخيص السطحي، أنشأت ماكدونالدز نظامًا بيئيًا متعدد الطبقات—يجمع بين ابتكارات قائمة مؤقتة، وتغليف تعاوني، وإنتاج رسوم متحركة محترف، وتجارب مباشرة، واستثمار في المجتمع. يرمز إطلاق 26 فبراير إلى بداية تفعيل يمتد لعدة أشهر يعترف بمكانة الأنمي ضمن الترفيه المعاصر ويؤكد على المساهمات الإبداعية لمجتمعات المعجبين التي أطلقت مفهوم WcDonald’s قبل سنوات من تبنيه الرسمي.