龍年の新春、「金」の喜びがますます増す：黄金消費の熱狂が沸き起こり、投資と価値保存の両方を実現

春節期間中、金の消費市場は新たな熱狂を迎えました。国際金価格はすでに史上最高値に上昇していますが、消費者の金製品購入意欲は依然高いままです。祝祭の雰囲気と商店のセール促進の二重の後押しにより、上海や杭州などの金・宝飾店の客足は著しく増加し、多くの市民が新春の贈り物や親戚・友人への手土産として金製品を選んでいます。

「毎年春節には家族のために金のアクセサリーを買います。今年の干支の金は特に精巧で、記念にもなり、価値も保てます」と上海市民の朱さんは購入時に述べました。最近配布された消費券や年末賞与を利用して、割引を狙って購入を決めたそうです。杭州では、一部の親が子供と一緒にお年玉を使って金の「幸運珠」を買い、紙の金（ゴールドバー）の仮想性に比べて、実物の金の方が安心で価値を保つと考えています。孫さんは「過去数年、子供たちに金を買わせてきました。資産価値が増すだけでなく、『運気を上げる』という意味もあります」と話しました。

金ブランドの価格調整戦略は、消費をさらに刺激しています。複数の有名ブランドが最近金価格を引き上げましたが、忠実な顧客の購買意欲には影響せず、むしろ買い急ぎの波を引き起こしました。商店側は、春節期間中の金製品の販売量は投資用金条をはるかに上回っており、IPコラボや古法工芸を取り入れた革新的なデザインが多くの若年層を惹きつけていると述べています。「今の金・宝飾のデザインはファッショナブルで、多くの若者が自分用に買っています。典型的な自己満足の消費ですね」と老凤祥のスタッフは説明しました。特色あるデザインが販売促進の重要な要素となっています。

アクセサリーの消費が祝祭の性質と結びついているのに対し、投資用金条の好調は、金の価値保存機能への認識を反映しています。現在、国内ブランドの金価格は1グラムあたり約1500元で、昨年の春節時と比べてほぼ倍増していますが、投資家は引き続き参入しています。業界関係者は、「現在の貴金属価格は高水準にあり、市場の変動リスクも増大しています」と警告しています。上海の金業界のトップアナリスト、蒋舒氏は「金価格がさらに高騰する可能性はありますが、それだけで盲目的に追いかけるべきではありません。利益確定の売りが出れば、価格は急落する可能性もあります。投資家は冷静さを保つ必要があります」と述べました。