8年ぶり最低！2026年映画春節シーズン終了 総興行収入は575.2億元

**財聯社2月24日訊（記者 王彦琳 實習記者 蒋毓敏）**2026年映画の春節上映が終了した。国家映画局のデータによると、2月24日9時時点で、2026年春節映画の興行収入は57.52億元、観客動員数は1.20億人に達した。その中で、『飛驰人生3』が29.27億元の興行収入で首位を占め、『惊蛰无声』『镖人：风起大漠』『熊出没·年年有熊』『熊猫计划之部落奇遇记』『星河入梦』がそれぞれ2位から6位にランクインしている。

猫眼研究院のデータによると、今年の春節映画の総興行収入は前年同期比39.5％減少し、過去8年で最低となった。上映期間中、元日だけで興行収入が10億元を超え、日平均興行収入は約6年ぶりに10億元未満となった。また、春節期間の1日あたりの観客動員数は前年同期比36.4％減の1697万人に落ち込み、元日には座席占有率が40％未満、平均観客数も過去6年で最低となった。

チケット価格を見ると、今年の春節映画の平均チケット価格は前年同期比5.9％減の47.8元となり、近年最低を記録した。三線・四線都市の平均価格下落幅はさらに大きい。浙商証券のレポートは、平均日次チケット価格の継続的な低下が観客の敷居を下げていると指摘している。価格引き下げとともに、各地では観客向けの割引クーポンも導入され、価格のレバーを使って観客需要を刺激しようとしたが、観客動員数の改善は期待ほどではなく、市場の活性化には至らなかった。

全体として、今年の春節映画は「一強」状態を呈しており、『飞驰人生3』が上映期間の半分以上の興行収入を占め、他の作品は10億元を超える興行収入を得られなかった。猫眼プロ版のデータによると、『飞驰人生3』は博纳影业（001330.SZ）、猫眼娱乐（01896.HK）、大麦娱乐（01060.HK）、万达电影（002739.SZ）、中国映画（600977.SH）、横店影视（603103.SH）など上場企業を含む9社が共同出資している。主な出資者は上海亭东影业有限公司で、法定代表人・実質的支配者は韓寒氏で、持株比率は57.26％。第二位の株主は博纳影业で9.55％の持株を持つ。

記事執筆時点で、『飞驰人生3』の興行収入は27億元を超え、配分は39.08％の約10.60億元が映画製作側に、52.27％の約14.18億元が映画館に分配された。

『惊蛰无声』『镖人：风起大漠』は興行収入ランキングの2位と3位を占め、それぞれ8.68億元と8.06億元を記録している。両作品の出資者には大麦娱乐と中国映画が含まれる。『镖人：风起大漠』は今年の春節映画の黒馬で、公開後の口コミにより2月19日以降4日連続で興行収入が逆転し、公開初日の4位から後期には単日興行収入の2位に浮上した。

猫眼研究院の春節映画データ分析によると、最終的に春節映画市場は『飞驰人生3』が断然リードする極端な二極化の様相を呈した。この結果について、業界は「春節映画エコシステムの再評価」が急務であると指摘している。一般的に「遅い上映決定」の現象が、一般観客の認知と消費決定のウィンドウを大きく縮小させており、特にIP外作品に大きな影響を与えている。宣伝・配給は後付けの口コミに大きく依存せざるを得ず、口コミが広範囲に拡散しない場合、興行収入の大幅な伸びは難しい。

しかし、映画の平均上映時間の短縮により、今年の春節映画の総上映回数は大幅に増加した。猫眼プロ版のデータによると、2026年の春節映画の総上映回数は435万回を超え、中国映画史上最高記録を更新した。浙商証券は、上映回数の増加は記録的だが、全体の座席占有率は22.5％にとどまり、2025年の春節映画の座席占有率に比べてほぼ半減していると指摘している。映画館の「量で価格を補う」戦略はほとんど効果がなく、観客需要と供給のミスマッチが明らかになっている。

春節後の最初の取引日には、映画館セクターの株価が軒並み下落した。光线传媒（300251.SZ）、万达电影、横店影视、上海电影（601595.SH）、博纳影业、中国电影などがストップ安となった。