Los ejecutivos de NetEase interpretan la tendencia de "IA + juegos": la IA aumentará enormemente la "barrera de éxito" de los productos principales

El 11 de febrero, NetEase publicó su informe financiero para el cuarto trimestre y el año completo de 2025. En la posterior llamada de conferencia, la dirección de NetEase interpretó las preguntas de los inversores sobre el impacto de Google Genie3 y otras tecnologías en la industria del videojuego y en la investigación y desarrollo de juegos nativos de IA.

La dirección de NetEase afirmó que el mercado ha malinterpretado en gran medida el impacto de Google Genie3 en la industria del videojuego. La IA sí reduce el “umbral de entrada” en la producción de juegos, pero también eleva mucho el “umbral de éxito” de los productos de cabeza.

“En la era de la IA, el coste de producción de juegos está disminuyendo, pero el juicio sobre la jugabilidad de alto nivel, la comprensión de las necesidades del usuario y el gusto estético del juego, la escasez de estos ‘poderes blandos’ se está volviendo cada vez más prominente, lo que requiere una profunda herencia de diseño y experiencia operativa, y es un foso insalvable para los nuevos participantes que carecen de acumulación.” La dirección de NetEase también mencionó que la mayor importancia del modelo de mundo de IA es dar lugar a un nuevo tipo de entretenimiento que sea diferente de los juegos tradicionales, y que el modelo actual de mundo aún está lejos de ser aplicable de forma práctica.

La dirección de NetEase utilizó la industria del cine y la televisión como analogía: "Desde cámaras de mano hasta teléfonos móviles, el umbral de rodaje sigue bajando, pero el umbral de producción de obras maestras de Hollywood ha ido aumentando. Señaló que, para las obras maestras comerciales, la barrera central se ha transformado de la simple “capacidad de producción” a la “capacidad de integración”, es decir, cómo integrar perfectamente la tecnología de IA con sistemas numéricos complejos, sistemas económicos a largo plazo y una ecología social profunda.

En cuanto a la estrategia de inversión en IA, NetEase dejó claro que no persigue ciegamente modelos grandes generales, sino que se centra en campos verticales y está comprometida con crear “expertos en IA que entiendan mejor los juegos”.

La dirección de NetEase mencionó que, en el ámbito vertical, los datos privados de alta calidad son más importantes que la potencia de cálculo, y que los escenarios de aplicación son más críticos que la escala de parámetros. Se informa que NetEase ha desarrollado con éxito pipelines nativos de IA internamente para mejorar la eficiencia industrializadora basándose en modelos verticales autodesarrollados basados en años de precipitación de datos de juegos, promovido la implementación a gran escala de jugabilidad nativa de IA como NPCs inteligentes y compañeros de equipo IA en varios juegos, y se ha transformado eficazmente en retención de usuarios y valor comercial.

La dirección de NetEase afirmó que la principal ventaja de NetEase radica en contar con un equipo de talento “compuesto” escaso en la industria: “Es la clave para garantizar que la tecnología de IA se implemente realmente y, en última instancia, genere diversión en el juego al ser competente en algoritmos y motores gráficos, así como en capacidades de integración transfronteriza en el diseño de juegos.” "

Según el informe financiero, la inversión en I&D de NetEase alcanzará los 17.700 millones de yuanes en 2025, superando los 10.000 millones de yuanes durante seis años consecutivos. Actualmente, la pipeline nativa de IA de NetEase ha cubierto todo el proceso de escenarios de producción como pinturas originales, modelos, animaciones, audio, niveles y pruebas, y la eficiencia de algunos enlaces se ha mejorado en un 300%. La dirección indicó que en el futuro la empresa continuará manteniendo inversiones de alta intensidad en modelos verticales, jugabilidad nativa de IA y formación compuesta de talento, y utilizará tecnología de IA para ampliar aún más su vanguardia en I&D de alta calidad y operación a largo plazo.

Además, en respuesta a las preguntas de los inversores sobre el impacto de la IA en el desarrollo de la industria musical, la dirección de NetEase afirmó que 2026 será el año del brote de IA, y que la IA hará que todo el contenido musical florezca y compita. “Es como si todo el mundo tuviera una cámara digital, no necesariamente buenas fotos, pero habrá más fotos.” Según la dirección de NetEase, desde diciembre del año pasado, un gran número de usuarios ha creado contenido musical de alta calidad con IA a través de la plataforma NetEase Tianyin. Además de ayudar en la creación musical, la IA también puede mejorar los algoritmos de recomendación de contenido y la producción de contenido visual.