Las grandes empresas tecnológicas usan píxeles invisibles para extraer datos de los usuarios de Internet

(MENAFN) Las principales empresas tecnológicas están incorporando silenciosamente herramientas de seguimiento microscópicas en millones de sitios web y correos electrónicos, extrayendo una gran cantidad de datos personales de los usuarios de internet, incluso de aquellas personas que nunca crearon una cuenta en sus plataformas.

El mecanismo detrás de esta vigilancia masiva es engañosamente simple: archivos gráficos transparentes, invisibles a simple vista, se despliegan en la web para transmitir silenciosamente el comportamiento del usuario directamente a los servidores de las empresas. Los datos capturados van desde direcciones IP y hábitos de navegación hasta productos en los que se hizo clic y, en los casos más alarmantes, diagnósticos médicos sensibles.

La información recopilada alimenta los motores de publicidad de precisión que generan miles de millones en ingresos anuales para las mayores empresas tecnológicas del mundo.

Uno de los desarrollos más preocupantes es el aumento de los llamados “perfiles sombra” — bases de datos construidas sobre individuos que nunca interactuaron voluntariamente con una plataforma. Al recopilar datos del círculo social de una persona y rastrear su actividad en la web abierta, las empresas crean perfiles conductuales detallados sin ninguna interacción o consentimiento directo. Si un no usuario finalmente se une a la plataforma, años de datos acumulados silenciosamente pueden vincularse instantáneamente a su nueva cuenta mediante direcciones IP y huellas digitales del navegador.

Alphabet, la empresa matriz de Google, opera la infraestructura de seguimiento más extensa de internet. Según Tracker Radar de DuckDuckGo, que afirma haber expuesto “seguimiento oculto”, Google tiene visibilidad en aproximadamente el 70% de todos los sitios web visitados a nivel mundial, colocando efectivamente la mirada del gigante tecnológico en casi cada rincón de internet. Microsoft rastrea el 30% de los sitios visitados, mientras que Meta — la empresa matriz de Facebook — monitorea el 19.7%. ByteDance, la propietaria china de TikTok, se sitúa en aproximadamente el 5% de los sitios web.

El alcance de estas herramientas se extiende profundamente en el sistema de salud de Estados Unidos, generando preocupaciones agudas sobre la privacidad. Un estudio a gran escala publicado en la revista académica PNAS Nexus encontró que aproximadamente el 66% de los hospitales estadounidenses utilizan píxeles de seguimiento en sus sitios web, transmitiendo datos sensibles de pacientes — incluyendo visitas a clínicas y búsquedas de condiciones médicas — directamente a las principales empresas tecnológicas.

El caso de Advocate Aurora Health, uno de los sistemas de salud sin fines de lucro más grandes de Estados Unidos, ilustra la magnitud de la posible exposición. Según el estudio, la organización utilizó Meta Pixel y Google Analytics para mejorar sus servicios, enviando inadvertidamente la información personal de salud de aproximadamente 3 millones de pacientes a empresas tecnológicas externas. La brecha provocó una demanda colectiva de gran escala.

Los píxeles de seguimiento en sí mismos ocupan una zona gris legal — la tecnología subyacente no está prohibida — pero las prácticas de datos que las rodean están fuertemente reguladas. El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea y la Ley de Protección de Datos Personales de Turquía (KVKK) exigen que las empresas obtengan un consentimiento explícito y libre antes de desplegar seguimiento no esencial para publicidad o perfiles.

En Estados Unidos, compartir datos personales sensibles sin consentimiento conlleva graves consecuencias legales. La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha clasificado formalmente el uso no divulgado de píxeles de seguimiento como una práctica engañosa y ha impuesto multas por millones de dólares a las partes infractoras. Más de 50 demandas colectivas han sido presentadas solo contra Meta y Google por violaciones de privacidad relacionadas con píxeles en el sector de la salud, y se espera que esta cifra aumente a medida que la regulación se intensifica.