Від 6999 юанів! Повне підвищення цін на серію Samsung S26, як обрати?

Джерело статті: Споживацький репортаж Автор: Чжан Дэжун

Щойно закінчився Святий вечір, і світовий лідер у галузі Android — Samsung — першою “здає роботу”. У ніч на 26 лютого за київським часом Samsung Electronics провела презентацію Galaxy Unpacked у Сан-Франциско, офіційно представивши флагманські смартфони серії Galaxy S26.

Ця серія продовжує продуктовий ряд S25, включаючи три моделі: S26, S26+ та S26 Ultra, з обсягом пам’яті від 12 ГБ + 256 ГБ. Крім того, нові пристрої отримали оновлення апаратного забезпечення та AI-можливостей, а захищений дисплей став однією з головних новинок презентації.

Щодо процесорів, моделі S26 та S26+, що продаються на внутрішньому ринку Кореї та в деяких європейських країнах, оснащені першим у світі 2-нм чіпом Exynos 2600. Водночас, моделі S26 у всьому світі та S26 Ultra використовують 3-нм процесор Snapdragon 8 Elite Gen5. Оцінки Geekbench Vulkan показують, що обидва типи чіпів мають приблизно однаковий бал — близько 27 000.

Щодо екранів, S26 Ultra вперше отримав технологію захисту від підглядання Flex Magic Pixel. Вона контролює кут випромінювання підсвічування пікселів, зменшуючи видиму з боків область, фізично запобігаючи підгляданню у публічних місцях. Користувачі також можуть налаштовувати захист від підглядання для окремих додатків, сповіщень, безпечних файлів тощо.

Крім оновлень параметрів і функцій, презентація передала два ключові сигнали щодо ринку смартфонів у 2026 році: підвищення цін і диференціацію AI-конкуренції. Причинами цього є зростання цін на пам’ять та підвищений попит на AI-центри даних, що змінює структуру витрат галузі.

Samsung також не залишилася осторонь зростання цін на пам’ять

Випуск серії Galaxy S26 офіційно відкрив етап підвищення цін на глобальному ринку смартфонів у 2026 році.

Стартова ціна S26 та S26+ зросла на 1000 юанів порівняно з попереднім поколінням, а S26 Ultra — на 300 юанів. Samsung також запропонувала знижки: покупці версій з більшою пам’яттю отримають знижку 800 юанів.

Зверніть увагу, що стартова ціна для версії S26 у Китаї становить 6999 юанів. Це означає, що серія S26 не входить до програми “національної підтримки” для смартфонів вартістю менше 6000 юанів. За словами експертів, крім зростання цін, відсутність “національної підтримки” може додатково вплинути на продажі серії S26.

Загалом, зростання цін на смартфони пояснюється здорожчанням пам’яті, і виробники змушені підвищувати ціни та коригувати конфігурації для збереження прибутковості. Тарун Патхак, директор досліджень Counterpoint, зазначає, що середня ціна продажу (ASP) глобального ринку смартфонів, ймовірно, продовжить зростати через тенденцію до більш високого класу пристроїв, зростання попиту на AI-функції та підвищення цін на DRAM і NAND.

Рон Рейт, віце-президент IDC з досліджень клієнтських пристроїв, зазначає, що нинішній дефіцит пам’яті, який вважається безпрецедентним, може спричинити спад ринку у 2026 році, причому тривалість дефіциту визначить масштаб скорочення. Навіть при тиску на обсяги поставок, через зростання витрат середня ціна продажу, ймовірно, залишиться високою.

Експерти вважають, що на тлі зростаючого попиту на AI-обчислювальні потужності, гіганти, такі як Samsung і SK Hynix, будуть переорієнтовувати виробничі потужності на більш прибутковий AI-пам’ять, скорочуючи виробництво мобільної пам’яті, що спричинить її дефіцит і зростання цін.

Навіть Samsung, як один із найбільших виробників пам’яті, не може уникнути зростання цін. За повідомленнями корейських ЗМІ, підрозділ напівпровідників Samsung підвищив ціну для Apple на 100%, і Apple прийняла цю пропозицію, що створює додатковий тиск на мобільний бізнес Samsung. За даними джерел, підрозділ напівпровідників Samsung відмовився від довгострокових контрактів із підрозділом мобільних пристроїв, перейшовши на квартальні угоди для максимізації прибутку. У контексті глобальної нестачі пам’яті, для забезпечення обсягів поставок Galaxy S26, початкове виробництво LPDDR5X пам’яті буде здійснюватися спільно Samsung Semiconductor і Micron.

Зростання цін на пам’ять також змусило кілька аналітичних агентств знизити прогнози продажів на 2026 рік. Звіт Omdia “DRAM поглинає смартфони: ключові фактори успіху 2026 року” вказує на зростаючий тиск на постачання DRAM/NAND та інших напівпровідників, що викликає занепокоєння у виробників. Ці обмеження можуть зменшити прибутковість, змусити коригувати цінову політику та стримати споживчий попит і обсяги поставок у 2026 році.

Деякі аналітики вважають, що у 2026 році ринок смартфонів увійде у фазу “загального тиску на обсяги та структурної диференціації”. IDC прогнозує, що низький ціновий сегмент зазнає найбільшого удару, і зростання цін суттєво знизить зацікавленість ціново чутливих споживачів, що змусить деякі компанії стратегічно скорочувати лінійки дешевих моделей. За прогнозами IDC, у 2026 році обсяг поставок смартфонів у Китаї становитиме близько 278 мільйонів штук, що на 2,2% менше попереднього року. Частка ринку з ціною понад 600 доларів досягне 35,9% (+5,4 п.п.), у той час як сегмент 400–600 доларів — 10,1% (-0,8 п.п.), 200–400 доларів — 34,0% (-0,3 п.п.), а ринок до 200 доларів скоротиться на 4,3 п.п. і становитиме 20,0%.

Gemini від Google “вступає у гру”

На відміну від звичайних оновлень апаратних характеристик, ще одним фокусом презентації Samsung Galaxy стала майбутня інтеграція AI-асистента Gemini від Google у кілька флагманських моделей. Президент Android-екосистеми Google Самір Самат у виступі зазначив, що автоматизація роботи смартфонів за допомогою Gemini стане важливим аспектом оновлення системи Android 17 цього року. Варто додати, що у січні цього року Apple підтвердила домовленість із Google про використання Gemini для оновлення Siri на базі AI.

Крім Gemini, Samsung інтегрувала ще два AI-двигуни: Perplexity для пошуку в мережі та власний великий мовний модельний движок Bixby. “Galaxy AI виступає координатором, об’єднуючи різні форми штучного інтелекту у єдине природне та послідовне користувацьке враження”, — зазначив президент і операційний директор Samsung Mobile Джу Юаньджун. За його словами, якщо ці AI-інструменти будуть конкурентоспроможними та забезпечать найкращий досвід користувача, Samsung буде відкритою до різних рішень.

Щодо застосувань AI, найбільше оновлення серії S26 — це нові можливості фотозйомки з Galaxy AI. Технологія AI Multi-Frame Fusion дозволяє покращити знімки у слабкому освітленні, підвищити деталізацію та зменшити шум. Редагування фотографій стало простішим: користувачі можуть вводити голосові команди для редагування, не налаштовуючи параметри вручну. Наприклад, Galaxy AI може доповнити недостаючий шматочок торта, перетворити звичайне денне фото на атмосферний нічний кадр або об’єднати кілька знімків у один з кращою композицією. AI-редагування також допомагає додавати аксесуари до фотографій з домашніми тваринами або створювати стікери з різними емоціями та позами.

За допомогою Galaxy AI навіть зіпсований торт можна відновити до цілого стану. (Джерело: Samsung Electronics)

(Джерело: офіційний сайт Samsung)

Щодо глобальних тенденцій ринку смартфонів у 2026 році, керівник досліджень мобільних пристроїв Omdia Лю Ісюань вважає, що виробники використовують AI для диференціації та підвищення конкурентоспроможності. AI вже став ключовим фактором, що визначає досвід користувача та цінність, і вплине на рішення про оновлення пристрою.

IDC прогнозує, що у 2026 році обсяг поставок нових AI-смартфонів у Китаї досягне 147 мільйонів штук, що на 31,6% більше, і займе 53% ринку. Злиття кінця та хмари стане основним сервісним підходом: виробники все частіше використовуватимуть зовнішні великі моделі з хмарних сервісів, одночасно зосереджуючись на легкості та глибокій обробці багатомодальних моделей на пристроях, забезпечуючи безпеку даних і персоналізацію AI-інтерфейсів.