Old Shop Gold починає новий рік із коригування цін, викликаючи хвилю покупок: популярні моделі подорожчали більш ніж на 30%, на місці часто з'являються замовлення на перепродаж із додатковою оплатою

Нещодавно старий золотий магазин зустрів перше в цьому році коригування цін, яке, за чутками, стало найбільшим в історії, викликавши широкий інтерес на ринку. На тлі постійних коливань золотої ціни, ця ініціатива підвищення цін підняла ентузіазм споживачів щодо купівлі золота: у багатьох магазинах утворилися черги, а онлайн-продукти швидко розпродалися.

За даними, останнє коригування цін у старому золотому магазині відбулося наприкінці жовтня 2025 року, коли ціна на спотове золото коливалася навколо 4000 доларів за унцію, а тепер вона знову перевищила 5200 доларів. У цьому оновленні основні продукти магазину подорожчали на 20-30%, деякі — понад цю межу, що значно перевищує попередні підвищення цін. Наприклад, популярний кулон з рожевим вікном і коштовним каменем (13.6 г) тепер коштує 39930 юанів, що на 8250 юанів більше, зростання — близько 26%; кулон у формі гарбуза з емаллю і червоним кольором (30.6 г) — 73800 юанів, різниця — 17480 юанів, зростання — близько 31%.

За день до коригування, журналісти відвідали кілька магазинів у Шанхаї і виявили, що черги на вході тривали понад 2-3 години. Багато магазинів вже о 7-8 вечора вводили обмеження на кількість покупців, щоб уникнути черг, але навіть тоді вони продовжували працювати довше запланованого, а багато моделей вже були розпродані. Така ситуація з чергами тривала кілька днів. Під час святкового періоду магазин запустив акцію «Знижка 100 юанів при покупці від 1000 юанів», що разом із очікуванням підвищення цін ще більше підсилювало інтерес покупців. Щоб справлятися з напливом, багато магазинів встановили обмеження, наприклад, не більше 5 виробів за один раз, не більше 2 однакових виробів, а кожен покупець мав обмеження у 30 хвилин на перебування в магазині, але ці заходи не зупинили ентузіазм покупців.

У соцмережах користувачі ділилися своїм досвідом. Хтось витратив 12 годин у торговому центрі і навіть платив за паркування; інші купували квитки на 80 юанів у туристичний об’єкт, де перед ними стояло майже 300 людей. Журналісти помітили, що серед черги були й покупці з інших міст, а деякі приносили свої маленькі стільці. Багато хто постійно оновлював сторінку онлайн-магазину, щоб зловити вигідну пропозицію. Завдяки знижкам онлайн товари швидко розпродалися, навіть золоті статуетки за понад 300 тисяч юанів і золоті жаби, що коштували понад 50 тисяч, швидко зникли з продажу.

На місці черги обговорювалися теми, пов’язані з золотом: обмін старого на нове, інвестиції у золото, ціни і моделі старих магазинів, способи швидко отримати поповнення запасів онлайн, які моделі дешевші за вартістю тощо. Відчувалася атмосфера «купив — заробив», і деякі покупці казали, що купуватимуть кілька моделей незалежно від залишку. Навіть були випадки перепродажу онлайн-замовлень за підвищеними цінами — від 200 до кількох тисяч юанів, а інші просто перепродавали для накопичення балів або отримання подарункових коробок. У колі старих магазинів існує поняття «випускний» або «поточний випуск», коли досягається певний бал або сума, купуються всі бажані моделі або накопичуються багато статуеток. Перед ніччю підвищення цін один з покупців повідомив, що цього року на святкові дні вперше «заглибився» у світ старого золота і вже витратив майже мільйон юанів, а подружжя майже щодня стояли у чергах і купували золото, через що отримали попередження про ризик шахрайства.

Завдяки ентузіазму покупців, показники старого золота значно зросли. За два дні до цього коригування, магазин запустив масштабну акцію, і за 1 секунду після початку продажу на Tmall його оборот перевищив 3 мільярди юанів, а за день — понад 10 мільярдів, що у 100 разів більше ніж минулого року. За даними, магазин у Пекіні на SKP майже забезпечує близько 1/7 річного доходу торгового центру. У цьому торговому центрі зосереджено багато світових люксових брендів, і старий золотий магазин виділяється, що свідчить про зміни у структурі споживання розкоші. У звіті за перше півріччя 2025 року зазначено, що 77,3% клієнтів старого золотого магазину також купують у Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari та інших міжнародних люксових брендів. Всі магазини розташовані у висококласних районах SKP і Vientiane City, і за доходами та ефективністю у площі вони займають перше місце в Китаї. Цей місцевий бренд золота поступово наближається до рівня міжнародних люксових марок. У вересні 2025 року, коли генеральний директор LV Бернар Арно відвідував Китай, він особисто відвідав магазини старого золота.

Однак, старий золотий магазин ще має відставання від статусу справжнього люксового бренду. З одного боку, хоча ціни підвищуються кілька разів на рік, знижки все ще трапляються, і після виходу за межі бренду продукти стають менш рідкісними; з іншого — вторинний ринок також впливає, оскільки логіка викупу у традиційних люксових брендів і у старого золота різна. Але інвестиційні компанії вже звернули увагу на цей сегмент, і наприкінці 2025 року два бренди — Ліньчжао і Баолань — залучили понад мільярд юанів інвестицій, причому Баолань отримала підтримку Gucci-материнської компанії Kering і інвестиційної компанії Lei Jun. Разом із вже відомими брендами, такими як старий золотий магазин і Junpei, сформувалася група «чотири сестри» у сегменті «старого золота», і всі ці бренди вже офіційно оголосили про перше в цьому році підвищення цін. Ці продукти коштують значно дорожче за звичайне золото, і можуть нести в собі естетичну цінність, майстерність і брендове значення. Інвестори зазначають, що китайський ринок золота поступово переходить від моделі, заснованої на франчайзингу і однорідності продукції, до нової фази, де головну роль відіграють культура, дизайн і оригінальність. Але виклики залишаються: технологія виготовлення старого золота легко копіюється, і дизайн, схожий на старий золотий магазин, вже з’являється у багатьох брендів, а питання про відстеження залежності від міжнародних цін на золото залишається відкритим.